宜家“可爱经济”出圈：当代年轻人，可爱能当饭吃
数字化时代，“可爱”内容迎来流量大爆发。当年轻人不再“假装大人”，线条小狗、loopy等可爱ip在网络上掀起一波又一波热潮，年轻人对于可爱事物的追捧，也在品牌传播的圈子里得到了体现。
这不最近，宜家又靠着“可爱”，搞了一波事。
宜家小熊收纳包
一包难求，引爆话题
超萌小熊收纳包轻易引爆了话题，不管是不是宜家的老粉，无数人在互联网上呼喊“一包难求”。而这甚至不是宜家用来贩卖的产品，只是宜家深圳商场为周年庆给宜家会员用于活动兑换周边礼品而已。
“可爱到失智”、“摄人心魄”，可爱事物的流行，在于它们抚慰人心的奇效。在如今年轻人普遍焦虑、内卷的情况下，可爱软萌属性的周边，总是能一下子戳中大家的内心，成为年轻人承载感情需求的容器。
而当小熊收纳包火出圈，年轻人纷纷到宜家商场，哪怕排队也在所不惜，只为求一“包”。
除了线上话题引爆、线下引流，宜家与粉丝之间的距离，在情绪共鸣间又近了一步。
再细细挖掘下去，好家伙，原来宜家这些年早就靠着一群小动物们在互联网打出了一片流量的天下了。
年轻人为“可爱”买单
宜家的「可爱经济」，为什么能火？
要说年轻人必备的宜家单品，必然少不了宜家动物园里的某只小动物：顶流鲨鲨、常青树比约熊、流行“明猩”红毛吗喽、经典金毛等，这些可爱的动物IP帮助宜家在新世代的心智中站稳了脚跟，在消费决策和品牌印象中不断发挥着强有力的作用。
迎合年轻人对于可爱小动物们的喜爱，宜家又围绕着这些IP，结合当地特色，出了不少小动物周边。
比如为了迎接罗湖宜家设计中心开业，比约熊又出来营业了，这回是操着一口粤语的广东小熊。
还有宜家成都商场的熊猫，躺平打呼大熊猫，结合更加local的表达，城市特色和年轻人的情绪互相呼应，拿到手的用户都情不自禁拍照发圈，谁让它可爱到年轻人的心底去了呢。
可爱经济的产物，不仅是赏玩，更需要与用户共情，将其融入日常表达语境。
宜家很聪明地将IP周边打造成日常使用率很高的钥匙收纳包、帆布包、手机袋，并融入当地文化特色，实现线上线下传播双赢。以最低的成本，将品牌得到了“自来水”式的传播，与粉丝建立了情感沟通的桥梁。
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谁说可爱不能当饭吃？“可爱经济”的风潮下，用可爱敲开用户的心门，已经成为品牌传播的捷径之一。
因为“可爱”，正是当代年轻人面对焦虑时，所寻找的情绪出口。对于品牌而言，不妨借助可爱IP周边们，去与年轻人建立情感联系，塑造一个能与用户情绪共鸣、能抚慰人心的品牌形象。
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