《庆余年2》广告太多？是品牌花活很多！
余年有幸，与君再相逢的《庆余年2》已于前段时间正式收官，作为2024年当之无愧的剧王，热度和曝光都远超预期。剧内张若昀所饰演的范闲被各种“爹”争相宠爱，而剧外品牌也纷纷丢出橄榄枝与《庆余年2》合作，台端与网端的招商情况无比火爆。
据统计，《庆余年2》在腾讯平台播出共有26个合作品牌：
总冠名：纯甄
联合赞助：百雀羚
领衔特约合作伙伴：京东超市
特约合作伙伴：麦吉丽、TCL、OPPO、东阿阿胶
其他合作：云南白药、同程旅行、东阳光药、外星人电解质水、合生元、汤臣倍健、度小满、优酸乳、起点读书、佳贝艾特、传祺新能源、贵州习酒、妈妈网孕育、达喜、北京同仁堂、海普诺凯、vivo、皇家美素佳儿、雀巢咖啡
《庆余年2》台端CCTV-8电视剧频道共28个合作品牌，其中乳制品品类合作占比较大。
剧场冠名：超能
频道合作伙伴：君乐宝及其旗下品牌简醇
大剧赞助/首席乳制品合作伙伴：安慕希
剧集提要合作：中国药材
中插硬广：陈李济、优酸乳、金领冠、特仑苏、三元、多力、长康、福临门家乡味、鲁花、胡姬花、龙牡、健民、香丹清、极致、同溢堂、养无极、苹果、长康、厨邦、力士、茅台、多力、全球通、格力、家香味、丰田
除了台网不同的品牌合作外，剧内也有3个品牌的植入广告，分别是安慕希酸奶、东阿阿胶、999感冒灵，在剧集中都有一定的露出和展现。
而《庆余年2》与这么多个品牌合作，到底哪个品牌玩出了花呢？
01
两大顶流酸奶争锋相对？
《庆余年2》秒变端水大师
安慕希和纯甄是酸奶行业的两大顶流品牌，此次同时与《庆余年2》合作，策略及打法都有其侧重点。
安慕希：剧内剧外花式植入
安慕希主要投放台端和剧内，台端为CCTV8大剧赞助/首席乳制品合作伙伴。而在剧中，安慕希设置了一家名为《安慕酸酪》店铺，店家还表示“范闲范大人屡有光顾”。此片段在CCTV8播出时，安慕希创口贴广告也同步出现，达到加深用户印象的目的。
▲图/新浪综艺
在剧中，各角色也有吃安慕希酸奶搭配水果的镜头，以此增加安慕希酸奶的食用场景及食用方式。
▲图/源自网络
在社交平台，安慕希开播时发布一条微博展示自己在剧中花名为安慕酸酪，并发起抽奖扩大关注。
▲图/源自微博
纯甄：签约主角，玩转IP
纯甄主要投放网端，成为腾讯平台的总冠名，在开播前一天官宣张若昀为品牌代言人，借势庆余年的开播热度提高品牌的声量及曝光。
▲图/源自纯甄微博
在每集片头及片中，都有纯甄结合张若昀所饰演角色范闲和整体剧情拍摄的中插广告，获得大量曝光。
▲图/源自网络
在社交平台，每到剧情关键节点纯甄都会进行转发或发起不同的活动，发布《庆余年2》衍生壁纸、周边，推出品牌×庆余年的IP联名包装等，与粉丝积极互动，扩大此次合作的影响力。
▲图/源自微博
线下，纯甄在上海、天津、西安举办超前观影活动，并邀请主创团队与粉丝互动，剧集播放近半，又举办庆国皇子团长沙品牌见面会，充分利用《庆余年2》的影响扩大品牌声量。
▲图/源自微博
不过虽然剧内剧外小范大人喝的酸酪不一样，可谁说这两个酸酪不能有个世纪大同框呢！毕竟《庆余年2》在端水这个工作上，也是颇有一番建树。
▲图/源自网络
02
京东引流站内有一手
同一个代言人带来不同玩法
京东超市与纯甄一样，都在剧集开播之时官宣张若昀为品牌代言人，但京东超市的营销目的与纯甄侧重不同，纯甄更注重品牌的曝光及销量，而京东超市更注重引流站内，提高站内的日活和用户粘性，所以在玩法上有所区分。
▲图/源自网络
在剧中的中插广告拍摄上，纯甄更多展现的是百姓抢购画面，而京东超市则主要展示品牌“货真价实、就是便宜”的特点，并用剧中喜欢谐音取名的方式为创意，取京都之东开设超市名为京东超市强调品牌名称。
▲图/源自网络
在剧集上线后，纯甄以见面会和衍生IP产品为主，而京东超市则在站内页面上结合《庆余年2》上线专属板块，打造小范大人的线上市集，根据剧情进展，给用户出知识问答题目进行互动。
▲图/源自京东站内
在剧集进行到结尾时，京东超市结合618推出充值100元超市卡，即可1分钱解锁《庆余年2》大结局的促销活动，引流用户回到站内，以活动带动京东超市卡销量，为京东618大促做好前置热度铺垫。
▲图/源自网络
京东超市同样也做了线下活动，但与纯甄的见面会不同，京东超市没有邀请演员，而是结合了剧中范闲主持科考和时下正值高考的节点，在南京夫子庙举办线下活动，除了为所有考生加油助攻外，以9.9拿高分好物的活动，进一步引流用户使用京东超市购买商品。
▲图/源自网络
03
TCL陪你沉浸式追剧！
深度互动提升品牌影响力
由于TCL此次主推产品为电视，所以植入点以陪伴为主。比如放出一系列与用户一起八倍速追剧的视频，同时拍摄衍生剧，在剧集更新之外，与用户一起开个脑洞看看幻想中《庆余年2》的另一个结局是什么样的。
TCL在常规的发布期待《庆余年2》上线之外，联合了京东侧，通过素材授权，将IP+明星素材赋能于京东站内店铺首页、618大促专题页，打造庆余年专题页，并同步上线《王大人的秘密“5”器》视频。
▲图/源自网络
同时，TCL联合京东建立病毒式传播矩阵。不仅京东、京东家电家居、京东家电全矩阵账号同步联合宣发上线，京东联合TCL的活动也在产业私域群呈病毒式发布。
▲图/源自微博
TCL官方拍摄《庆余年2》的衍生番外剧《余年幻想纪》，联动另一部穿越题材剧《神话》主角易小川，与剧中范闲分身——范困一起展开一段不一样的经历，通过衍生剧展示TCL产品的特点及优势，进一步扩大此次合作的影响与曝光。
▲图/源自微博
除此之外，TCL还联合影响力红秀GRAZIA，携手《庆余年2》“五竹”扮演者佟梦实，发布系列大片，为品牌及IP赋能。
▲图/源自网络
TCL通过多种不同方式，将品牌+明星+IP融合在一起，上演“陪伴式”剧集营销。
结语
此次《庆余年2》能与多个品牌合作，衍生出多个不同玩法，一方面是腾讯视频在剧集植入合作形式上给予品牌较为宽松的发挥空间，从精彩时刻、片头、创意广告、创可贴、剧中高光时刻的广告均可结合剧集内容进行植入；一方面是品牌在植入时根据角色性格与演员进行合作，在微博、视频号等多个社交平台曝光，达到1+1＞2的效果。同时合作方式也不局限于只拍摄广告，专访、衍生剧、线下活动等都成为了此次品牌合作的新玩法，带来了不一样的营销效果，探索创新出剧集与品牌合作的另一条路径。
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