奥运社交热点回顾：从话题到品牌，大家都在聊什么
来源：TopKlout克劳锐
原标题：《从话题到品牌，奥运期间用户都在聊什么？｜奥运社交内容洞察》
刚刚落幕的巴黎奥运会，围绕奖牌、赛事、运动员、争议的讨论从未停止过，全网关注热度持续升级，用户关注度、讨论度与话题热度都迎来爆发，巴黎奥运已然成为全民共赏的热点内容。
如今的奥运会用户不再仅仅关注赛事本身，明星运动员、赛场突发事件，甚至赛事相关品牌都是广大网友热议的对象。今年巴黎奥运会期间，各平台的讨论数据如何？用户关注的话题有哪些？各个平台出现的奥运热点存在怎样的差异？
围绕这些问题，克劳锐发布《2024奥运社交内容洞察》，拆解五大平台的巴黎奥运会热点，分析用户观赛与讨论赛事话题的偏好。
完整报告下载：2024奥运社交内容洞察.pdf
1、巴黎奥运社交媒体热度总览
2024年巴黎奥运会期间，微博、抖音、小红书、B站、快手五大社交媒体平台奥运相关话题总互动量超过40亿。
其中，微博互动量接近17亿、抖音互动量超过13亿；小红书互动量超过900万；B站则超4亿；快手累计互动达7.5亿。
用户对运动员的关注度持续提升
热点运动员、争议运动员成为话题中心，运动员赛场表现、夺冠时刻、赛后采访等内容热度高涨。
对运动员的关注度
乒乓球、跳水、羽毛球、游泳、篮球是TOP5热门项目，相较之下，这五大赛事都是中国强势项目。
TOP5热门项目
同时，奥运赛场热梗不断，运动员金句频出，用户集中玩梗，引爆了多个赛事名场面。
奥运名梗
2、赛事、运动员、品牌……用户都在聊什么
不只是参赛运动员，一系列热点人物也是用户关注的对象。
在抖音，郭晶晶以裁判身份出发巴黎引发网友热议，诞生了多个相关的热点话题，总互动量超过2400万。国乒“喜剧人”天团获得了微博网友的喜爱，刘国梁、王皓、许昕等人频频登上热搜，相关话题总互动量超过7300万。
不同平台诞生的热点人物，有所差异
微博——用户对于海外运动员的关注度更高。张本智和、莫雷加德等人凭借赛场状态、成绩等因素出圈。网友或示爱或吐槽，海外运动员成为微博网友的话题中心。
小红书——平台的女性用户占比更高，女性运动员女性力量与人格魅力收获喜爱。例如郭晶晶相关内容浏览量达到8.2亿次……
快手——诞生的奥运“明星”不只是运动员，与其他平台相比，中国教练团、裁判长、赛事开场嘉宾等身份在快手的关注度更高。
B站——用户热议的热点人物多是争议度更高的人。例如首秀0分的吴艳妮相关视频的总播放量就超过400万，凭借松弛感走红的土耳其射击选手也在B站斩获200多万的播放量。
除热点人物外，不同平台用户关注的热点事件也存在差异性。
例如在抖音上，中国队夺冠、创历史、破记录的讨论度更高。微博的热点事件主要多聚焦于赛事结果，无论是爆冷出局，还是惊天逆转，用户都会认可运动健儿的努力，相比输赢，微博用户更为注重民族荣耀感。
不同平台关注的热点事件，也有差异
小红书上「磕CP」与「观颜值」是永恒的话题中心，奥运相关的话题也同样如此。莎头组合/梁王组合等CP向话题、颜值在线的运动员等频繁被用户提起，讨论度也更高。
快手平台中，奥运健儿快剪展现了运动员们的坚韧与赛场激情，用户更多不再唯金牌论，用户对于奥运的热情更高。
B站上，奥运相关的科普与二创内容热潮涌现，带领用户从不一样的视角看奥运，技术性内容占比更强。同时，热点人物与奥运名场面成为了创作源泉，引发B站网友创作热潮，搞笑的二创视频收获了用户的喜爱。
奥运会作为全民级的超级赛事，同样吸引了众多品牌的关注。
无论是官方赞助还是借势话题弯道超车，品牌选择与奥运结合创造专属热点。
微博上——国际品牌与国货老牌展现出浓厚的热情，蒙牛作为巴黎奥运会的合作品牌之一，强大的代言人话题就斩获了72亿次阅读。可口可乐也从文案到海报展现友谊和团结的精神，以温情、融洽的氛围感出圈……
各平台的品牌营销动向
伊利——则选择加码抖音的投放，冠名巴黎超前线、达人观赛团、闻香识巴黎、冠军驾到、Pick我的运动队等一系列重点栏目，陪用户沉浸式观赛。互动+直播的方式，使品牌深入到抖音的观赛群体之中。
在小红书——品牌更多选择与平台联动，推出一系列活动。找搭子、谐音梗、美妆种草、健康营销……品牌更多呈现出了年轻化与生活化的互动玩法。
品牌在快手上选择的营销方式比较直接，以冠名平台自制节目为主。例如京东运动冠名《冠军观赛团》、中国移动独家冠名《巴黎早上好》、饿了么赞助《跟着冠军游巴黎》等。
3、“奥运”热点趋势
巴黎奥运会期间，各大内容平台“争抢”奥运冠军，明星选手的社交媒体账号也迎来一轮涨粉热潮。
根据克劳锐的数据，王楚钦近30天内微博涨粉超过280万，孙颖莎近30日微博粉丝增长超过300万、抖音粉丝涨粉超过750万，两人也在7月正式入驻小红书。
抖音和快手相继推出「冠军驾到」、「冠军来了」直播活动，邀请冠军来到直播间与用户互动，畅聊冠军的真实人生经历。
奥运冠军正面积极的形象让其成为新一代大众实力偶像。他们不仅具备良好的身体素质，也有着坚韧不拔、热爱生活的内在精神。竞技实力为基础，个人形象、社交影响力、赛事关注度、个人故事延展性，共同促成了奥运冠军商业价值的可持续性，这也是平台与品牌选择“抢夺”明星选手的原因。
随着奥运赛事的举办，相关体育产品获得了用户的追捧，网球穿搭走红、羽毛球场地预定困难、乒乓球拍热销……奥运唤醒了用户对运动的热爱，也推动了相关品牌的发展。
根据克劳锐的观察，平台对于体育“饭圈文化”的监管和治理变得更加严格，例如微博开展的「体育饭圈生态治理」行动就清理违规内容超过8200条。运动员也从自身出发呼吁用户理性观赛，用实际行动抵制体育界“饭圈文化”。
根据全网热点话题的讨论不难发现，如今社会不再只关注运动员成绩，已经摆脱了“唯金牌论”的情况。一些赛场上的意难平、奋力拼搏的精神、运动员的成长都获得了广大用户的认可，真实的情感与精神正在影响更多人。
作者公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）
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