天猫超品TOP 1：爱让金子发光 by 周大生 + W
在这个情绪和物质的价值都需要被重新估量的时代，黄金却保持着稳定的势头上涨。让人忍不住想问，在金子面前，爱的价值还剩多少？然而，有一个品牌却用极致工艺，给出了让人眼前一亮的回答——爱会让黑暗中的金子发光。
今年七夕，周大生推出了“会发光的金子”，用行业先驱的“荧光珐琅工艺”结合黄金饰品，让金子能在夜晚发出光芒。七夕观星之夜，牛郎织女星交汇于银河之时，爱人身上的黄金发出星河之光，何尝不是情绪价值和物质价值的最好呼应呢？毕竟在宇宙之下，千金散去，唯有爱值得发光。
▲ 周大生TVC
【完整版TVC文案】
爱，为何发光？
｜为了心火不灭的相遇｜
青花 自千度火光淬炼
你我，追光而遇
｜为了穿越千年的凝望｜
青铜 如信仰之光
在彼此眼中流转
｜为了一期一会的传说｜
百花光景，时光翩飞
唯有眼中景色，从未改变
一眼回望过去
一眼眺望未来
爱才是焕发千年光彩的宝藏
# 大生有礼，为爱发光 #
周大生
珠宝行业的美学领潮，过往总被国外大牌垄断，国潮文化虽盛行，却难在珠宝行业有所表达。然而事实上，华夏文明从来不缺自己的顶奢。纵观国家瑰宝，四千多年前的古蜀，早在西方世界仍蛮荒之时，便生出了千年不朽的青铜艺术；青花釉色，早在火光之中令世界陶艺黯然。然而，无数国家珍宝，却未能统领如今珠宝行业的美学风潮。
周大生作为国产珠宝行业的前沿品牌，决定将华夏珍宝之美，结合现代工艺展现于世界。作为坚持国潮美学的珠宝品牌，周大生联合央视栏目《国家宝藏》，打造兼具东方美学的国宝系列产品。此次七夕核心产品，灵感取自国家宝藏青花瓷、百花图卷和青铜器，以荧光珐琅工艺，用黄金传递东方浪漫和千年文明。
▲周大生 X 国家宝藏
此次七夕，周大生联合国家宝藏，打造周大生天猫超品日。此次除了有国宝的加持，更有一项特别的工艺——周大生荧光珐琅工艺“会发光的金子”。传统黄金更像是保值收藏品，而鲜少成为年轻人的时尚佩戴选择。为了增加黄金饰品的多样性，周大生将行业创新的荧光珐琅镶嵌于黄金上，让黄金在夜晚能呈现出发光效果，增添了黄金的美学属性，受到年轻群体的大力追捧。
七夕的浪漫本就源於宇宙星河，夜晚，當牛郎星和織女星交匯於銀河，將會發光的金子贈予愛人。因此，本次七夕主題定為#大生有禮 為愛發光#，既對應產品的核心「發光」特色，又結合七夕送禮的浪漫意向，打造線上線下整合性的量級傳播。
▲ 周大生行业创新荧光珐琅工艺
周大生全球品牌代言人任嘉伦，演绎了此次七夕主题片。穿上古装风度翩翩的任嘉伦，即使以现代造型登场，也自带古典气质，与周大生国潮风格相契。气质的高度匹配，让我们高效的完成了此次拍摄。
任嘉伦在影片中穿越银河，分别走过火光之中的青花初遇、流光之下的青铜相望，最后来到百花之中的时光相守，到达星光环绕的永恒誓言，从看见爱的火光乍现，到见证爱的不灭星光。明星走过不同时代、不同光景的爱情阶段，将产品和爱的光芒一一演绎。
点亮产品发光细节
以牛郎星和织女星编织服装
演绎两颗星星相爱的故事
光影呈现爱的不同阶段不同色彩
除了TVC拍摄，周大生更在乌镇环湖剧场打造第一间“周大生发光博物馆”。七夕时节前夕，与其让众人等光来，不如由周大生引领大家追光去，原本古色古香的小河，摇身一变成为摇撸船水上大秀现场，数十名身穿国潮礼服的模特化身为光的使者随16艘摇撸船走秀，配戴周大生荧光珐琅饰品倒映波光粼粼的水面，让爱的光影一举点亮乌镇夜空。
同时和央视频在活动现场创作《寻宝奇遇记》，由中央广播电视总台主持人马凡舒带队、当红流量明星刘些宁、李川，主持新声杨旭组成的寻宝小分队空降乌镇活动现场进行直播，直播观看人次超370万+，将乌镇周大生发光博物馆七夕浪漫氛围推向高潮。
▲ 周大生 X 寻宝奇遇记
线上传播的TVC，我们依循光的足迹，和周大生全球品牌代言人任嘉伦一起探究爱的文明瑰宝。线下活动现场，周大生也引领我们来到乌镇探询一场光的奇遇。周大生以光为名，将产品与发光紧密扣连打造成六处有趣的发光站点，邀请消费者在活动现场打卡体验，让每一位勇于说爱的追光者，都能为爱发光，把周大生送的好礼通通带回家。更有央视频节目组空降活动现场，为消费者们送上七夕祝福。
【第一站：幸福之光】
在鹊桥信箱中留下爱的寄语，寄送透光明信片让爱传递天际。
【第二站：好运之光】
与巨物葫芦合拍，穿越时空寻觅爱情搭子。
【第三站：文明之光】
在国家宝藏专区体验荧光手绘，设计专属花纹宝葫芦
让爱的光芒福禄绵绵。
【第四站：灿烂之光】
参与百花令，与闻香而来的十二花神共享爱的璀璨时光。
【第五站：浪漫之光】
走进莫奈花园，打卡领取发光花，暗夜中也能品尝爱情芬芳。
【第六站：奇遇之光】
留下会发光的愿望，让爱的愿望永恒长存。
▲ 周大生发光博物馆
继上一届周大生参加的天猫超品日“万物藏趣，潮起大生”，采用国潮设计演绎宋式美学，这次我们以首创密语荧光珐琅领先行业，结合国家宝藏和国际艺术潮流打造七夕配饰。本次合作成功在天猫超品前4小时，线上全渠道GMV破亿！总销量破3亿，更是刷新来天猫珠宝饰品行业超品成交记录！两大新品销量也成功让GMV破千万，销量上涨10倍！
本次的传播延续周大生以往的广度和深度，在保持高标准的内容创作能力的同时保证传播的效果，与房琪、方枪枪、嘉了个玲等全网头部博主进行内容共创，并实现了 1200万+ 的内容曝光。
线下，与“@原来是徐憨憨、@我只吃7分饱、@丸子含盐”等探展达人进行合作，共同构建了一个全方位、多维度的营销网络。
周大生通过多维度优质内容的产出，进行产品渗透性的表达，在渠道传播上实现有效种草，助力周大生生意增长。
在本次影片的制作和拍摄上，也经历诸多波折，比如时间上的紧张，在2天半时间内完成4大场景的搭建；后期时间也被紧张压缩，从拍摄完成到交片不到10天；脚本在ppm阶段仍在优化完善；以及部分道具因多种原因难被采用，但重重困难之下，还是让此次影片顺利拍摄和交付。
▲周大生TVC拍摄花絮
今年七夕，周大生以光为名，让爱在白昼和黑夜，都能发出万丈光芒，也希望如牛郎和织女一样的远距离恋人们，因为周大生的荧光密语，能够为爱人提供一份七夕专属浪漫惊喜。＃大生有礼，为爱发光＃，愿每个人都能找到爱，发光发热，＃为爱而生周大生＃，愿世界上的爱，都能持续发生。
品牌方
出品方
W
不做创意人，只做创造者
Don't be a creative, Be a creator
总策划· 出品
W 的野狗頭子
创意
W・野太美舱
W 野狗文策舱
W 野狗创造舱
年轻就要醒着拼 Victoria
W 活历史 Dabo
W 台湾第一女文案 海伦
W 麻辣烫女王 丫丫
制作公司
制作公司：HOGO
监制：张珉
导演：邱波
副导演：Eve
制片：秀秀 、Jason、 Miles
摄影师：敖翔
摄影助理：阿强
灯光师：阿飞
美术：Amily
道具：何建生
服装：梁敏
收音师：李乐
DIT：陈逸凡
场地置景：蓝迪片场
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