人类学家项飙曾提出,现代社会的一个趋势,是“附近”的消失。
人们眼里有自己,心中有世界,唯独缺少了“附近”。
在忙碌的两点一线生活中,年轻人常常被困在校园、工作、家庭空间里,对周围环境的感知逐渐减弱。而近年来掀起热潮的“Citywalk”正是一种重新审视和构建人与城市关系的方式。那些投身于城市漫游的年轻人,正在以一种全新的方式,转向积极对“人—地”关系的探索,找回消失的“附近”。
作为这一城市实践活动的发源地和出圈地,小红书独特的社区氛围孕育了无数用户的个体经验和生活分享,有人用相机捕捉城市的角落,探索那些不为人知的小店,体验漫步街头的乐趣;有人循着经典路线游览,探访地方特色,从雍和宫出发骑行至什刹海,或是沿着苏州河步行,从四行仓库漫步至外白渡桥。用户@欧阳阳阳Soleil发布《一个人逛上海,一定要去这9条马路》的笔记被三万多人收藏,@芽萌牙发布的《乱逛才是i人的归属》也引起无数用户共鸣,笔记同名话题一度蹦上平台热榜。在小红书,我们看到当下年轻人正在回归生活的日常、发现身边的美好。
#被低估的宝藏小城、 #下班后见面、 #逛公园才是正经事......这些小红书热门话题也无一不指向“附近”的生活和场景,当越来越多的用户走上街头并对现实城市空间再生产,小红书作为内容集散地和趋势放大平台,适时推出了「地图」和「探索附近」的功能,社区与真实生活的共振,是新趋势背后的真正驱动。
在共建共享的用户群体力量和平台功能加持下,这种普适、具体、可感的生活方式在社区内中转、放大,比以往更快地融入日常话语体系,进入更多人的生活,鼓励每个人成为线下生活的参与者。
自在松弛、未知惊喜、深度在地......城市漫游正在帮助青年群体重拾生活的松弛感。小红书紧抓时代风潮,打造「遛遛生活」营销IP项目,将小红书线上真实氛围的社区感带到线下,聚合社群共享意义,共同书写年轻人认识世界的“在场感”,通过构建一种新的生活方式和社交场景鼓励年轻人走上街头。不仅如此,在丰富年轻人精神自留地的同时,还助力品牌“走出货架,走上马路”,以不同方式模糊商业与居住环境、街区的边界和冲突感,让用户能在城市里“一边逛、一边玩、一边被种草”,有效拓宽了品牌种草的多维空间。
从上海站的「遛弯大事件」到成都站的「遛吧市集」,小红书「遛遛生活」聚焦本地化,让更多“gai遛子”走进生活、体验真实,并通过线下活动和线上内容的互动,实现品牌与用户之间的深度链接。
延续一贯的IP调性,近日「遛遛生活」联合维他柠檬茶发起 #带柠遛街秀本涩# 活动。
在活动启动之初,小红书首先发出“线上遛起”号召,在活动话题内进入H5页面参与互动,即可许愿获得超多本「涩」好礼。在平台号召和互动奖励下,站内用户踊跃参与活动,在话题页中积极分享自己的“遛街实况”和“本涩时刻”,点燃了用户对此次活动的关注和热情。
在线上推动话题扩散、提升IP认知度之外,「遛遛生活」结合维他柠檬茶的品牌特色,在深圳和广州进行线下落地,打造双城本「涩」街区。7月29日-8月11日的深圳华侨城创意文化园和8月10日-8月23日的广州东山口,长达28天的惊喜快闪+16家开遛小店,优质的“遛gai”体验吸引了超3.5万名用户参与线下活动,更带动无数用户主动分享活动内容,赋能线上活动传播矩阵,对线上线下内容及生态进行补充与丰富。
当「遛遛生活」来到广深,空间体验中融入了更多当地人质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容,“喝茶又遛街,无事小神仙”“有事少找茬,没事多喝茶”,从现场打卡点的海报到互动点的柠侯「涩」雷翻转挑战,都与“到点饮茶先”的老广人精神状态完美契合,呈现“遛门”与“老广特色”的有趣碰撞。作为维他柠檬茶线下开遛场景和沉浸式的地域文化体验空间,本「涩」街区为用户提供打卡出片、游戏挑战、集章兑奖等多种复合体验。
现场共设置四个活动打卡点,引导用户的行动轨迹:本「 涩 」秀场、本「 涩 」街头接头点、本「 涩 」生活小店/本「 涩 」购物小店。寻找本「 涩 」打卡点并完成相应任务,即可获取该点位的「茶溜子认证盖章」,凭盖章还可前往本「 涩 」兑奖处兑换精美礼品。丰富的活动体验营造了热火朝天的现场氛围,本「 涩 」秀场内的镜面拍照装置就吸引了不少用户排队打卡。主打一个到哪都“不白来”的当代年轻人,“出片”是他们的生活体验方式,用户在这里留下自己“亲身体验”的纪念,并共享了海量“精装”小红书笔记。通过打通线上内容和线下场景,小红书成为连接消费者和品牌之间的重要桥梁,帮助品牌触达更多潜在用户。
一条本「涩」主题路线搭配各店铺围绕产品的互动玩法,让不同年龄段、不同兴趣爱好的“gai遛子”都能在遛街的途中持续体验寻宝般的好奇与愉悦。而通过地标指示、拍照装置到推瓶挑战、抽奖互动设计,遛遛也不断让用户活动与产品种草做巧妙链接,创造更多维的消费者接触点,为维他拓展更多样的品牌体验与种草场景。
当越来越多年轻群体重识自己的日常生活圈,重建和附近的链接,品牌也更加重视线上营销策略与线下场景体验的深度融合,以实现品牌曝光与消费者体验的双重提升。小红书「遛遛生活」通过建设线下引流媒介和体验场景,将社区流量、平台心智、品牌价值三位一体地集中释放,品牌商家在主题活动中拥有专属舞台,在实现快速种草的同时也能夯实品牌心智,其创新的营销模式不仅增强了品牌的市场影响力,同时也为消费者提供了更加丰富和深入的体验。
跟随用户需求、品牌特色以及城市人文步步焕新的「遛遛生活」,将在下一阶段实现品牌和用户的双向奔赴中,探寻种草的更多可能性。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）