看庞博的微博，找到品牌讲不好小事的原因了
最近鹅厂和桃厂各上了一档脱口秀综艺，很多gap了一年的脱口秀演员回来了，比如初代大王庞博。
这次回归，他讲的是这一年自己如何度过和看待行业“没了”的故事。
前半段讲如何度过。他把自己比喻为通过固定行动守住安全感、有磨没磨都要硬拉的驴系男孩：小时候的寒假作业每天都要写上两页，过去一年没有脱口秀比赛也要每天都去咖啡店写稿。脚踏实地到让周围人不解和心疼的程度。
后半段讲如何看待。借一个有点冷的谐音梗故事，引出两个感悟。一是升华脱口秀存在的意义：不管段子好不好笑，都是每一位脱口秀演员对普通人生活的见证、记录和陪伴。二是输出自己面对行业“没了”的心态：没事，都会过去的。
这很庞博。
既有对具体事实的描述和调侃，也有对事件本身的总结和升华。两者结合起来，避免具体事实停在调侃层面戛然而止，总结升华也因为有前面的调侃做铺垫，不至于落入突然煽情的尴尬境地，反而回味无穷。
这种后劲绵长的观后体验，在庞博的微博里也能找到。
里头除了非发不可的工作宣发外，更多是他对过去的回忆和当下的记录，短则2字，长则近3000字，字里行间都是细腻的情绪和各种小梗，还有在品牌广告里很少感受到的耐心——讲透、讲好一件小事。
找了三条微博给大家感受一下。
第一条，是讲小时候的雨天回忆。
篇幅不长，文字也很平实，但胜在回忆有血肉，有具体背景、行为和对话，让读者轻易就能感受到他当时的快乐。
背景：放学回家，家长正在做饭，下雨了。
行为：为了看雨，挪到窗边吃晚饭，聊天。
对话：聊杨树被冲刷干净，对面窗没关，回忆上次雨天。
结尾还把小时候的他对雨天的喜爱程度具象化了：看大雨的快乐，完全抵消了错过动画片的可惜。
一段非常具体的讲述，涵盖行为和情感反应。但讲同一件事，到品牌TVC通常只剩下删减版：人在窗边作松弛状，微笑看雨，两句文艺的画外音。没有再进一步的延伸了。
前者是跃动的gif，后者是扁平的jpg，情感冲力差很多。
第二条，是记录写稿跑神的全过程。
他的记录简直精确到分钟，放大到微尘，非常吻合主题“跑神”：一旦你需要做正事，其他事情都会变得有趣且值得研究，比如衣服没洗的原因，要追溯到两个月前讲起；跟练体态矫正视频，脑补起坚持后脱胎换骨的自己；喝杯开水，开始算要保持健康每小时该喝多少毫升的水……
看起来很像小学生日记里的流水账，但拿来做广告刚刚好：可以让屏幕前的人心生一种“你直接报我身份证得了”的微妙但不至于惹恼人的冒犯感和哭笑不得的贴合感。
这种很“啰嗦”的讲述方法，索尼的降噪耳机广告也用过。
高中生在桌前写作业，分神程度离谱到能发现桌面摆件摇晃速度有问题，能听到弟弟在隔壁房间打游戏的触屏声，和蚂蚁搬饼干从他脚边路过的声音……这一切都因为戴上降噪耳机得到了终结。
这广告4分钟，我看了好多次，就为了看这些夸张好笑到让你想喊“神金啊”的跑神过程。
广告如果可以写实、细致到照镜子的程度，我乐意看。且我也的确因为专注度不够总跑神的痛点，入手了索尼降噪耳机。
第三条微博，是关于小学冬季长跑比赛的回忆。
超长，2533字，但值得花几分钟看完。总的来说，是庞博站在一个成年人的视角，回过头看小学时代在凌晨开跑的冬季长跑比赛。
他讲了自己对赛事设立初衷的纳闷，小时候忽略了、但长大后意识到的被赛事波及到的成年人（凌晨送孩子参赛后还要上班的父母，要照顾学生健康和早餐的年轻班主任）的辛苦，还有同学们面对不乐意参加的长跑比赛各种人小鬼大的作弊小心思。
特别细腻的讲述，把褪色的回忆都给讲亮堂了。当时看完第一反应，啊，好适合拍成体育营销广告啊。
不讲专业运动员的刻苦训练，不讲上升到国家荣誉高度的体育精神，不泛泛而谈从体育精神衍生出来的人生奋斗精神，而是讲普通人亲身经历过、想方设法耍小聪明钻空子逃过去的运动故事，还有一同经历的人。
新鲜可爱灵动轻松，且更对普通人胃口：不打鸡血，不上价值，只干激活回忆一件事。
以上就是三条微博。看完不难发现，在讲故事上，品牌广告和庞博微博的感染力之所以有参差，在于讲述对象的单位大小和讲述方式的区别。
品牌广告虽是视频，用的却是plog的拼接方式，去罗列生活里的几件小事。庞博微博虽是文字，用的反倒是vlog的记录方式，去呈现一件小事里连贯发生的N多个瞬间。
在情境还原和情绪传达上，plog自然比不过vlog。
庞博微博对小事刻画的细腻和生动程度，让我想起去年很火的日剧《重启人生》。
这部剧几乎每集都给主角和她的朋友们，留了十分钟打底的聊天戏份：她们边吃边唠，聊得很细碎：吃完零食擦手要用湿纸巾、晚饭吃太撑吃不下薯条、以前同学的现状和八卦……
很琐碎，但很多女性观众喜欢这些叽叽喳喳的日常交流，“跟我和朋友聊天一模一样，好治愈”。
在采访中被问到这样设计剧情的考量，编剧笨蛋节奏如是说：“这是一部电视剧，但我希望能给观众带来看纪录片的真实感，好像它是用隐藏式摄像机拍摄出来的。”
这个能让普通人感到写实、熟悉、治愈的考量，也适用于品牌广告。
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