双品牌代言人！鸣鸣很忙集团借力抖音心动大牌日玩转明星营销
请明星代言一直是品牌商家营销宣传的惯用方式,如何将代言人形象与品牌内核相融合,进而触达消费者,是升级代言人营销玩法的关键一步。鸣鸣很忙集团(2024年6月更名)选择了华语歌手周杰伦作为旗下零食很忙、赵一鸣零食双品牌代言人,周杰伦专注打磨好作品的音乐态度与自身“好零食,很便宜”的品牌理念高度契合,不断聚拢广大消费者的注意力,助力品牌长期可持续性发展。
7月16日,首个万店零食品牌鸣鸣很忙集团重磅官宣周杰伦为旗下双品牌代言人,并在「抖音心动大牌日」IP的助力下,拉开了零食嘉年华惊喜活动的序幕,凭借“直播+话题互动+挑战赛”的多元玩法,不仅引爆了互联网络,其清晰完整的营销路径也为行业内其他商家品牌树立了可供参考的标杆典范。
抖音心动大牌日携鸣鸣很忙集团官宣杰伦代言,亮出营销新花样
线下连锁品牌“零食很忙”起步于2017年,主打“好零食很便宜”,以“成为人民的零食品牌”为企业愿景,用极低的消费门槛,满足大众的零食刚需,积累了众多忠实用户。而创始于2019年的“赵一鸣零食”作为一个有爱的品牌,以“不玩套路真便宜,零食就找赵一鸣”的品牌slogan不断深耕,凭借着帮消费者省钱的理念收获了一批批忠实顾客。今年6月,两家品牌正式合并为鸣鸣很忙集团,并且门店总数历史性地突破10000家,重磅官宣周杰伦为双品牌代言人,迎来了发展史中的里程碑时刻。
在鸣鸣很忙集团门店破万的关键节点,集团正式官宣周杰伦作为旗下两大品牌的代言人,可谓“双喜临门”。鸣鸣很忙集团巧妙借力“抖音心动大牌日”IP,精准捕捉了周杰伦作为流行音乐天王,在一代代人心中不可磨灭的青春印记与特殊地位,顺势将用户的情感共鸣与品牌“不玩套路真便宜”的内核精神巧妙融合。鸣鸣很忙集团全新代言人的消息一出便刷屏网络,网友们直呼:“谁懂这一刻的含金量,粉了多年的歌星居然和最爱吃的零食品牌梦幻联动了!”
玩转话题赛、直播接力秀,零食很忙霸榜行业TOP1
既然是“门店破万”的大事件,自然要整些大动作搞搞气氛。《牛仔很忙》一响,零食很忙登场,零食很忙品牌以周杰伦经典曲目《牛仔很忙》为灵感,在抖音心动大牌日的助力下推出系列话题挑战,从趣味横生的#零食很忙不用麻烦了挑战,巧妙融入了品牌特色,到充满复古气息的牛仔很忙翻唱与舞蹈挑战,唤醒着大家的集体记忆,不仅集结了不少线下店员、萌娃天团等各圈层博主,围绕#牛仔很忙舞蹈挑战 创作了系列短视频。还有众多消费者自发打call,积极参与,掀起了一波全民狂欢热潮!
从@零食很忙长沙万科城店 “最美店长”自信应战,到萌娃达人@瑶一瑶小肉包@一颗肉丸子萌态可掬的表演,再到@不齐舞团的专业舞姿、@猫不易萌宠日常的温馨呈现,不仅达人们的创作有独到的视角和创意表达,广大粉丝更是脑洞大开、尽情发挥。两个话题荣登抖音热点榜单Top5、Top26,话题总播放量飙升至24.4亿次。
抖音心动大牌日还携手零食很忙给消费者送福利,不仅联动了遍布全国各地的线下达人,同步开启了全天不间断接力直播,大场直播更是优惠多多,买一送一、买一送二、超值代金券疯狂抢,引发全民嗨购热潮。甚至火遍大江南北的运动达人刘耕宏也惊喜现身直播间,为用户狂撒福利,直播间同时在线人数一度飙升至8万+!活动期间直播热度持续升温,连续三天持续稳居日榜、周榜TOP1 。
声控游戏互动感满分✖️直播整花活,音量与声量齐鸣
不止零食很忙为大家掀起了惊喜风暴,“兄弟品牌”赵一鸣零食开启了花式整活。抖音心动大牌日联动赵一鸣零食策划了开屏展示位,以周杰伦醒目立牌形象作为视觉焦点,抓牢用户注意力的同时,唤活了用户的品牌记忆点。除此之外,评论区里也相当“热闹”,为回馈粉丝对赵一鸣零食的厚爱,在抖音心动大牌日的助力下,设置了超多名额的“赵一鸣零食代言人周边零食礼包”抽奖活动,不仅有解馋零食吃到爽,还有代言人限定周边可以领,赵一鸣零食果真没有让大伙儿失望!
要说整互动搞气氛,赵一鸣零食堪称“行家”。抖音心动大牌日联动赵一鸣零食在活动期间,推出了紧贴活动主题的站内话题挑战#杰么棒的赵一鸣零食,引得网友在站内掀起了一股全民参与热潮。其中,拉满用户体验值的“重头戏”,当属“魔性开麦玩”抖音挑战赛,大家只需通过声音引导鸣宝零食车移动到终点,就有机会赢取杰伦亲笔签名照和千元零食基金。网友们纷纷化身“社牛”,开启练嗓呐喊模式,誓必不能输掉这场比音量的硬核比赛。杰伦铁粉直呼“就算破音也不尴尬,小小通关赛,拿下!”挑战赛共累计2.9万人参与,话题曝光破10亿。
除此之外,赵一鸣直播间不仅有超多大牌零食一分钱购,超值代金券引发全民嗨购,更有RAP喊麦、魔术师、超上头双节棍等才艺展示,让大家在“哼哼哈嘿”的超燃氛围中玩转直播间,运动达人刘耕宏也“空降”直播间为大家狂撒福利,创下了同时在线人数破8万+的佳绩。
结语
零食很忙与赵一鸣零食合并为鸣鸣很忙集团,并在线下门店破万的里程碑节点之际,共同官宣周杰伦成为其品牌代言人,开创了业内双品牌代言人的先河,此外周杰伦的个性风格与品牌形象理念的高度契合,也让品牌完成了明星代言营销的升级再造,实现了品牌的多维度出圈与破圈,为行业其它商家提供了可复制的运营典范。
以官宣重磅代言人为起点,鸣鸣很忙集团在「抖音心动大牌日」IP的助力下,层层递进布局后续动作,从话题挑战赛、刘耕宏做客直播间玩法,到合力推出的开屏展示位、开麦赢杰伦周边互动游戏、评论区抽奖等系列内容营销动作,完成了品牌主张的全域扩散、营销链路的完整搭建,释放了品牌满满的“年轻力”,在抖音心动大牌日加持下零食很忙、赵一鸣双品牌月度支付破亿,真正实现了品牌声量、流量与销量的三丰收。
未来,抖音生活服务「抖音心动大牌日」还将联动更多品牌商家,为大家解锁更多新体验新玩法!关注抖音平台「抖音心动大牌日」,超乎预期的福利持续放送中。
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