厦门大悦城开业在即，220+品牌构筑鹭岛“年轻态”
在旅游和居住之间，打开厦门生活方式的更多面向。
撰文丨miaomiao
编辑丨锐裘
大悦城还有多少探索和惊喜是我们尚未了解的？
从在北京青年路矗立14年的朝阳大悦城，到全上海IP引力场静安大悦城；从开创主题街区先河的天津大悦城，再到一手打造西游宇宙IP引爆本土的西安大悦城……
这个2007年诞生的商业地产品牌，始终秉承着「一城一色」的差异化运营原则，每进驻一座城市，都在思考如何打造属于这座城的大悦城项目。如今，当它进入福建打造首个力作厦门大悦城，自然也不例外。
眼下，这座落地集美核心区，坐拥10万m²商业体量的全新项目，又宣布了一系列首店及概念店，品牌组合持续丰富，将通过新潮体验、精选美食等业态，为这座城市实现生活方式的突破，带来更美好的本地生活消费图景。
对于此处生活的多元想象，正变得更加触手可及。
面朝大海的厦门大悦城 效果图
岛外年轻力，蓄势待发
消费研究机构Mmgnet发布的《2024时尚消费展望》报告指出，76%的受访消费者2024年计划增加时尚消费支出，预计在服装、美容、家居和鞋履上花费更多。
这反映了全国性的时尚消费趋势，也对理解厦门消费者的行为模式有参考价值，尤其是厦门大悦城所在的集美区这样年轻活跃的区域。数据显示，集美新城的青年人口占比超45%，超63%的人口为年轻中产家庭，与报告受访者有着较高的一致性。
而通过众多消费数据洞察本地市场，特别是集美区年轻消费者的需求，厦门大悦城恰能抓住机遇，聚焦“年轻力”产品塑造，创造提升年轻群体购物体验的线下空间，进一步丰富集美区商业面貌。
©集美旅游
同时，高比重的年轻客群和品质家庭，恰是大悦城控股商业一直以来的品牌核心客群类型，也呼应着大悦城始终倡导的品牌内核：年轻、时尚、潮流、品位。
再看向集美区的区位优势，囊括若干所学校集聚的集美学村、十里长堤（与项目地铁仅4站距离）等人气十足的区域，作为地铁1/6号线官任站上盖商业的厦门大悦城，已通过便捷的交通条件做好了迎接周边人群的准备。
这也让一些具像化的消费场景可实现：青年们相约来此追赶新潮流；品质家庭及各地游客在此享受品质消费及新鲜体验；高校学生们来这种草时尚推荐......与区域建立积极的联系之外，也能为厦门大悦城的长期运营提供驱动。
随着项目在开业倒计时阶段一系列首店品牌的公布，年轻气质的不断释放，厦门大悦城显然已为与厦门年轻人的深入交流做好了准备。
亮点将呈，
诠释属于本地的风尚
围绕“滨海文艺浪漫地标”的定位，我们看到了厦门大悦城的多变空间形态，如半日空间、半海空间、景观露台以及底层下沉广场三大主题区域，呼应着厦门的城市生活，并将更多新消费场景注入这里。
厦门大悦城西侧广场 效果图
这样的空间基底下，项目注重品牌与场景的融合，用特色的表达激起新鲜感；也注重首店的引进，填补区域空白以满足消费者对新生活方式的追求。
厦门大悦城呈现出来的220+家品牌，70%为首店及概念店的品质业态组合，整体打造带有年轻社交基因的潮流生活场域。
如今，由“社交体验+时尚生活”构成的区域首进品牌集聚地的画面，正在逐一展开。
集结区域首店，打造时尚多元聚合地
“年轻”是大悦城构建每一个城市地标时不可磨灭的叙事线。在厦门大悦城集结的220+品牌矩阵内，不少为区域首店、城市旗舰店，这些携手厦门大悦城共同进驻厦门的先锋品牌，为城市青年解锁更多生活方式选择。
其中便有不少颇具有“质价比”的潮流品牌，如街头服装品牌BEASTER福建首店、原创设计女装品牌MADGOOD马得工地福建首店、美式复古女装YESCCI福建首店、潮人必备的洞洞鞋品牌CROCS、坚定穿搭多样性的潮牌F426、极简品质生活方式品牌RÈSIMPLE、甜酷辣妹品牌a blueberry等。
beaster
a blueberry
除潮流之外，必然还有运动这一支线。FMG集团旗下休闲轻户外品牌BENLAI本来、专业户外运动品牌CAMEL骆驼户外运动城和运动品牌安踏的全新概念店ANTA SUPERSTORE，三个首进福建的年轻运动品牌，吸引大量年轻群体前来消费，让运动生活方式融入本地青年的生活日常。
ANTA SUPERSTORE
其他品牌还有与兰博基尼合作的九号卡丁车福建首店、高端健身品牌安格斐岛外首店等，让运动在更多新空间实现。
为提供更立体的消费体验，项目6F-7F的半海空间，引入Live house、景观餐饮、餐酒吧、复合型书屋等综合体验业态覆盖全时段，未来也将承载天台音乐会、观影节、天台瑜伽节等丰富活动。
厦门大悦城景观露台效果图，营造开放的社交氛围。
当厦门大悦城的潮流和运动等元素丰富到足以凸显“新颖”、“时尚”和“青春”的特质时，将极大地满足年轻消费者的需求，形成具有厦门特色的年轻潮流目的地。相信这种氛围也将激发更多年轻人来此共享多元活力。
外加融合多元业态的城市家庭大书房覔书店厦门首店、质感生活品牌鹿岛生活厦门首店和att-store岛外首店、综合性娱乐空间嘻翻（C翻）福建首店、以IP为设计特色的中国名创、生活方式零售品牌KKV，共同带来多元生活方式的探索可能。
以各地美食，打开品质社交生活
结合“连接岛内外生活”的地理优势，厦门大悦城紧抓美食与社交的纽带关系，引进多家首进人气餐饮品牌，并着眼于多品类覆盖，闽南菜、江浙菜、川菜、烤肉、港式点心、东南亚菜、烘焙一应俱全。
众多主力店聚集打造特色餐饮集群，包括海鲜自助餐厅喜庭福建首店、以“海南椰子鸡”为代表菜品的四季椰林福建首店、主打西北菜的西贝莜面村、创新福建家常菜的搭饍等。
兼具品质和服务的闽南菜餐厅齐亮相，如私厦里主打创新闽南菜，“一姜二鲍三品鸭”独具口碑，于此开设区域形象店；同样主推闽味的欢夕·福建菜馆打造的是能够满足款待需求的集美定制店等。
欢夕·福建菜馆的黑松露手撕拌拌鸡
除当地口味之外，还开辟了来自不同地域的新口味，有地道川菜水煮鱼的头部品牌椒爱、开创现磨山葵烤肉料理品类的大福食堂、独具人气的港式点心蔡澜点心、提供正餐和休闲小聚的东南亚餐室Kin12等。
椒爱
位于4F-6F的半日空间，有着三层挑空及玻璃幕墙的透光，让主打自然系就餐环境的融合料理SPOILER黄石、休闲中式风格的浙菜绿茶餐厅、门面独具设计感的融合西餐品牌南蛮鸭、传承海底捞服务模式的焰请烤肉铺子福建首店等各具风情和特色的品牌更好地与之融合。
SPOILER黄石
还有深受年轻人欢迎的Holiland好利来、风靡各国的风味薯条POTATO CORNER、传承法式烘焙精神的DFBAKERY等风味小食齐聚这里。
由特色菜、当地经典及众多特色小食共同打造的全新美食社交场景，足以构成厦门大悦城未来聚客的“最强王牌”，成为“品牌+体验+社交”的鹭岛美食新地标。
部分厦门大悦城官宣品牌
从潮流品牌的引入到运动元素的融合，从各地美食的集结到品质生活的提升，厦门大悦城以其独特的品牌矩阵和空间布局，满足了年轻消费者对新鲜、时尚、品质生活的追求。
持续发声，
为城市制造惊喜
可持续的运营推广一直是大悦城品牌与城市消费者们持续对话的利器，让我们惊喜的是，厦门大悦城未开业便已发声，提前与本地市民见面，率先打开蓄客局面。
在刚过去的七夕，厦门大悦城将品牌原创IP形象“大悦橙”邀请到了厦门，完成一场“送厦门人10000个真橙”的特别行动，一场浪漫巡游在城中展开。
“送厦门人10000个真橙”活动现场图
“大悦橙”不仅通过在全城范围内派发10000份礼包传递美好、发起大型CITYWALK活动制造话题度，更提出与大家一起发现属于厦门大悦城的100种浪漫生活计划，以一种有点俏皮又不乏创意的互动方式，向整座城市的人们表达“真诚”。
随着开业日的临近，“100种浪漫生活”无人机表演将在开业当天成为活动的收官环节，同时也象征着厦门大悦城的全新开始。
加上即将揭幕的城市级IP首展、岛外首个商圈大型音乐节等从年轻群体消费需求出发的活动，当下就引发了不少市民关注，不仅能为项目树立「文艺浪漫、品质社交」的品牌印象，也让厦门自由、松弛的城市属性在此有了更多延展。
此外，厦门大悦城已经准备好一系列贴心的配套服务，如引入得瑞市超市全国首店和博纳国际影院岛外首店两大主力品牌，提升便利度和生活品质；特别注重为宠物主人和亲子家庭打造宠物友好和母婴友好的空间，让不同人群都能在这里找到属于自己的乐趣和便利，体现舒适和包容。
自造IP和潮流文化的引入，则展现了项目强大的运营能力，将艺术审美、新锐潮流、娱乐体验与商业活动相结合，推动城市向着活力而生。
厦门大悦城开业誓师大会现场图
“一座大悦城，改变一座城。”
上周，厦门大悦城举办的开业誓师大会充分体现了这一决心，通过融合大悦城时尚品味的建筑风格和创新的场景设计，潮流品质的品牌组合和“年轻态”的趣味活动等多维度的诠释，厦门大悦城似乎一直在用引领式的商业运维方式回应着对厦门这座城市的理解：年轻、活力、怡然自得。
伴随着众多期待，厦门大悦城即将亮相，它不仅丰富着厦门的商业版图，代表区域乃至整座城市商业的进步，更是城市文化和生活方式提升的体现。
相信在未来，厦门大悦城将成为区域乃至全城市民生活中不可或缺的一部分，共同见证厦门的愉悦、美好和年轻力。
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