这波黑神话悟空的泼天富贵，终于轮到山西文旅了！

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举报 2024-08-23

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最近黑神话悟空这款游戏绝对是现象级顶流，高度甚至拔高到了国家层面，看得人真是热血沸腾：

致所有中国玩家：
你在美国西部骑过马，在欧洲当过海盗，在战场上当过射击手，在埃及当过刺客。现在你终于可以回到你的家乡，做你自己的英雄了。

普通人：咱中国游戏终于支棱起来了！

山西文旅：咱大山西终于支棱起来了！

为啥呢，因为黑神话悟空的取景地，大部分都在山西。那回到家乡，可不就约等于回到山西吗？只能说山西是「人在家中坐，富贵天上来」，事业运拉满啊～

黑悟空爆火，泼天富贵轮到山西文旅了

这波热点，除了经常联名的几位品牌届的尖子生，反应快、可圈可点的要数山西文旅了。

跟着悟空游山西，这波山西赶上了

虽然早在2022年山西文旅就已经有预热，但那也未免有些太早了……想要“一飞冲天”，还真要把握住天时地利人和——

天时——游戏上线，热度达到顶峰时集中发力

当游戏上线，并非所有人都有机会第一时间尝试，但这个时候，玩了的人会在社交网络上分享心得，没有玩的朋友也会关注+讨论，一时间，前期预热在这一刻产生了强大的势能，就等一个契机爆发。

并且这时，除了对游戏本身的讨论，它开始向外延展，无论是音乐、取景、美术、建筑等都开始被各个领域的用户拆解，大家从自己熟悉的领域解读游戏，形成进一步的传播素材。

文物鉴宝的，音乐鉴赏的，神话考据的，文学科普的，技术探究的，民乐唱奏的，二创翻拍的，美术欣赏的，古代建筑的，百花齐放真让人着迷啊，而且炸出了好多行业大佬和传统文化的传承人，一个优秀的游戏不仅仅是游戏，更像一次全民的文化狂欢
——B站用户评论

在这个时机，山西文旅以古建筑切入，带出旅游，让玩家“大饱眼福”。玩不了游戏没关系，来山西沉浸式体验游戏的场景，打破次元界限。

起猛了，山西文旅去年就在宣传了

地利——36个取景地就占27，舍我其谁？

有资料显示，在黑神话悟空中，虽然取景地分散在多处，但仅仅山西，就占了其中的三分之二。

要不是黑神话悟空和山西文旅确实是两个不同的主体，我差点就以为这个游戏是为了山西旅游开发的,（bushi)毕竟这种沉浸式的植入确实少有。把握住了“取景地”这个核心宣传点，山西文旅也不端着，大大方方向全世界宣传山西的文化。

南禅寺

永乐宫

佛光寺

（太多了，给大家截几个饱眼福）

或许意识到之前景点“合照”是一种走马观花式的宣传，每个都讲了但都没讲到位，山西文旅开始逐个发力，开始对取景地一一进行介绍：

取景地在电影里相对更常见，一个剧火了，它的取景地往往也会火，比如《玫瑰的故事》、《繁花》等。而游戏因为其世界设定的特殊性，大多数都不能和现实世界对应。但黑神话悟空则是例外。

抓住取景地这个点发力宣传，一是一般不会出什么意外，二是其长尾效应强，再加上各种社交媒体的传播，往往能形成较为长久的热门旅游景点。

比如在小红书搜索「取景地」三个字，往往会跳出很多剧，新剧老剧都有，取景地很像景点/城市传播的万金油，对于当下而言确实是不错的选择，不过从长远上看，是否能持续火爆还是要看剧/游戏本身的景点程度。

人和——网友献策，官媒助力

山西的这波借势宣传，并非“孤军奋战”，许多热心网友也纷纷贡献智慧，比如去挖历史区的科普up主，配置上给出完善交通的建议等等，这就不再是官方“一个人”的冥思苦想，而是一种良性、正向的建言献策。

网友：急了，这文旅宣传的活儿我来干

官方媒体也参与其中，其带来的强大影响力，也成为山西文旅宣传的强大助力。

热度不断发酵，如何接？

泼天富贵，是真的来了。陡升的微信指数，可以在一定程度上反映山西文旅的火爆。

如果还觉得不直观，我暂且拿了一个最近没有大爆点的湖北作为对比（无意冒犯，仅做展示），可以看出山西文旅的数据实在吓人。

那么这送上门的富贵，山西文旅可以如何接？一下是有些想法，欢迎评论区交流：

1、借助文化底蕴，传递山西之美。山西文化底蕴深厚，有很多古建筑和历史遗迹，这也是游戏中很多场景的原型。但对于游客来说，如果对建筑的历史不了解，那“见山还是山”，官方可以做好科普性工作，把这些建筑的外在、内在美，一并展示，贯穿古今，将其文化底蕴植根于游客心中。
2、以游戏为媒介，搭建沟通大众的桥梁。游戏成为文旅宣传的切口，但游戏本身若有一定争议性，和它关联的城市文旅有一定概率会受影响。如何将大众对“山西是游戏取景地”向“山西建筑好美/好有文化底蕴”转化，也是需要思考的重要课题。
3、从服务着手，以软性方式为山西加分。建筑不能移动，文化不能更改，但对游客的态度可以塑造。淄博文旅在淄博旅游火的时候，就用高铁发伴手礼、免费摆渡车等各种方式，让外来游客感受到淄博的热情。
4、用游客思维做文旅。从游客角度来讲，一天24小时，并非24小时都在参观旅游。衣食住行、旅游攻略等都是游客自己要考虑的要点，但如果官方已经替游客考虑好，如出一份xx天游山西攻略、必吃特色等，既达到宣传目的，也博得好感。