9月营销热点日历丨开学季、白露、教师节、中秋节、秋分
告别肆意一夏的暑期，我们迎来了金秋九月。开学季学子们离开熟悉的家乡奔赴校园，陌生环境和对家人的思念触发孤单情绪；之后教师节引发感恩热潮，喝彩、送祝福一时盛行；接下来中秋月圆调动思念情绪，团聚、吃月饼、烤肉活动促升情感消费。此外，还有白露、秋分暗示天气变化。
品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
开学季
考虑到环境条件对学生学习的影响，大部分学校都将开学时间定在天气已变凉爽的9月初，因此9月成了下半年中的开学季。
品牌在开学季上的营销多围绕新生入学会遇到的问题展开，比如新到一个地方的孤单、对周围环境的不熟悉。
文案
下半年的第一场旅行，
从「返校」开始。
——携程旅行
人生哪能轻易开挂，
但咖啡可以很好挂。
——天猫
交大一共18个地标，
每一个我都实地用腿打卡过。
——美团跑腿
“芝士”就是力量！
——麦当劳
大家打起精气神吧。
——瑞幸咖啡
读历史系，大家都以为，
你毕业后要去考古。
——宜家
开学想做实力派，
没两把刷子可不行。
——冷酸灵
晚上约饭是吃货们的必修课。
——肯德基
吉刻开启新学期！
——王老吉
新学期，新配备，
全线集结，准备开嗑。
——洽洽食品
拥“豹”新篇，满电开学。
——比亚迪汽车
开学典礼，天天向上。
——杜蕾斯
海报
图一：麦当劳巧用“芝士”与“知识”谐音，通过教师节推广自家产品芝士汉堡；
图二：瑞幸借由“咖啡”提神的功效，向入学的大家提出“打起精神”的号召；
图三：携程旅行抓住大部分学生返校距离远的事实，将“返校”比作旅行，由此传递携程购票的功能。
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灵感案例
1、天猫开门红：快乐属于想开的人
「开学」这件事，再逃避再不情愿也没用，既然如此，不如想开。
洞察到这一点，天猫上线了一系列「想开」指南，不仅在学生假期常出没的地方放置破大防海报、线上投送开学不破防指南，还联合全国高校发起「学校的xx想开了」系列海报。
喊话即将面临开学的学生：想多了，都是烦恼，想开了，都是快乐！
2、美团跑腿：用63句文案，送你一份开学秘籍
新生入学，必然会经历一段人生地不熟的时光，但美团跑腿自来熟。
聚焦“城市环境不熟悉、周边美食不熟悉、校园路线不熟悉“等真实需求，美团跑腿在北京、上海、广州、武汉、长沙五大城市的12所高校，定制了63个美团跑腿配送箱。
将开学小贴士送进校园里，帮助大学新生快速融入陌生校园生活中，并借此传递“美团跑腿能送万物”的品牌责任。
3、开学季，台湾宜家推出“大家都以为”系列海报
读过大学的想必都深有体会，专业带来的刻板印象总会引起一些偏见。
为消除这些偏见，也希望给新生献上一波种草计划，台湾宜家推出了“大家都以为”系列海报。
虽然“别人以为的”不一定正确......但能肯定的是，IKEA可以给你很棒的大学新生活！
9月7日 白露
白露是反映自然界寒气增长的重要节气，此时基本结束了暑天的闷热，天气渐渐转凉，露珠开始凝结。白露后，各地陆续开始进入到秋天。
文案
白露前后多秋燥，
白露来了，早晚温差大，
大家饮食要多注意清淡。
——美团外卖
圆通航空，为你起航，
仲秋伊始，包裹满仓。
——圆通快递
白露去暑燥，情暖长联通。
——中国联通
赏花、集清露、泡茶，
把初秋的清香甘醇装进心里。
——叮当快药
用高油酸，赏丰收味！
——鲁花
“盛夏”最后一丝暑气，
早晚不一样的穿搭，
不变的是一样的畅爽。
——可口可乐
白露至，秋风爽，
凉意犹生，凉茶润秋燥。
——王老吉
白露见湿泥，一天长一皮。
——天猫
天清白露下，始觉秋风还，
昼夜温差大，注意防寒。
——百度手机卫士
海报
图一：美团使用大面积金黄以及落叶，来表现秋意，叶子上有露水则对应白露多露水的时节特点；
图二：可口可乐描绘了一幅芦苇丛度假的图景，芦苇是夏秋更替的象征，而闲适的度假时光则很需要可口的饮料，可口可乐正当选；
图三：腾讯电脑管家以清凉的蓝色来表现秋的冷意，辅以露珠、芦苇等时令变化的意象。
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9月10日 教师节
教师节的出现，旨在肯定教师为教育事业所做的贡献，在这一天，学校、学生会采取一定的方式对老师们表达敬意和感谢。2024年教师节主题是“大力弘扬教育家精神，加快建设教育强国”。
品牌在教师节会通过表达对教师的感激，或是关注教师教学背后的辛劳来营销。
文案
在宇宙划过一道痕迹，
每一分钟都要有意义。
——搜狐
一寸月光万里路，
莫卷人生卷诗书。
——B站
因为有你在，我才成为我。
——爱慕
遇到您，我们是最幸运的一届。
——瑞幸咖啡
“麦当劳”三字蕴含着怎样的思想？
——麦子，应当通过辛勤劳动获得。
——麦当劳
考前临时抱佛脚未必会答，
教师节临时买鲜花可以送达。
——京东超市
无论前行多远，
都不会忘记，
是您教会我出发。
——北京现代
亦师亦友亦知己，
满罐祝福赠恩师。
——王老吉
一支粉笔解迷“芒”，
三尺讲台育“桃”李。
——蜜雪冰城
念抹（mǒ）茶，不是抹（mā）茶，
这道送分题，再没错过啦！
——肯德基
海报
图一：360以书卷为路，拄杖的老师行走在书卷之上，为学子们点亮前路；
图二：瑞幸把自家包装袋打造成书封，而吸管则拼接成常见教学用具，借此表达对教师们的感恩；
图三：麦当劳直接在黑板上提出了关于品牌名字“麦当劳”蕴藏含义的疑问，而回答也是切中教学中“有劳才有获”的真理；
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灵感案例
1、台湾宜家出了9道题，你的知识有还给老师吗？
上学时，我们总能听到老师说“不要把学到的知识都还给老师”，教师节来临，宜家就出了九道题，并用自家的产品来提示答案，考一考大家有没有把知识都还给老师。
看完宜家这一波回忆杀，只想说：全是送分题！
2、B站中秋节《送月亮的人》：9位老师送的双节礼物
中秋节教师节同一天，B站送出了一份特别的礼物，邀请平台的几位宝藏老师参演，特别企划《送月亮的人》。
UP主@刘嘉麒院士、@戴建业、@乡村教师日记、@翎人祭酒、@正直讲史-李正Str、@郑莉课堂、@北师大心理学韩卓、@宋浩老师官方、@罗翔说刑法，借着月亮，反向向同学们送上中秋祝福。
B站借此向更广泛的人群和更多的老师传播B站内容「学习」特性，同时也希望能吸引更多老师来B站传播知识。
3、安尔乐31周年特别企划：用安心的守护，陪伴女性成长
恰逢品牌31周年，安尔乐上线特别企划TVC《安啦》，以女支教教师为始，讲述四个不同年龄段、不同职业女性的故事，细腻呈现女性坚韧又柔软的一面。
此外，品牌还联动安尔乐安心守护官徐梦桃、她刊、中国红十字基金会，共同发起的「安心守护计划」。
从公益行动到关注支教教师，再到31周年特别企划的《安啦》，安尔乐一直以守护和关注女性健康为使命，始终贯彻「安尔乐的保护，体贴又周到」。
9月17日 中秋节
中秋节又称“女儿节”、“团圆节”，是中国四大传统节日之一，通常在农历八月十五庆祝，象征团圆和丰收。据说此夜月亮最大最圆最亮，庆祝活动包括家庭团圆晚餐、赏月、吃月饼等，是重要的社交和商业节日。
品牌在中秋节的营销多围绕团圆团聚、离乡思家、圆满缺憾几个角度展开，象征体以“月亮”，“圆”居多。此外，还会根据本地习俗展开营销，比如吃烤肉是中国台湾地区中秋常见活动。
文案
看了这么多月亮，
最圆的还是这一“轮”。
——MINI中国
月儿圆圆，
像......麦当劳的漂亮面包。
——麦当劳
月是天上月，融是乐「绒绒」。
——优衣库
谢谢你，总把最可爱的一面贴向我。
——慕思
游戏逆风翻盘，
月满了，快乐也满了。
——三星GALAXY盖乐世
平安才珍桂。
——中国平安
蛮扎实。
——抖音中秋写给武汉的情书
中国有圆，就有团圆。
——农行信用卡
有这样一间房间，
一年365天，300多天没人住，
却总等着主人的归来。
——欧派
不留余地。
从室内到室外，
从餐台到天台，
只要有氧气的地方，
都别放过报复的机会。
——全联《报复性烤肉月》
海报
图一：麦当劳搬出了自家汉堡所用的面包片，将其打造成了一轮明月；
图二：奈雪的茶抓住中秋赏桂的时令特点，描绘了一幅月下赏桂图；
图三：英菲尼迪借由月亮清冷的特点，利用暗蓝色调，以及白色银桂，传递出一种雅致的感觉。
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灵感案例
1、慕思：世上最可爱的贴贴
中秋来临，慕思写了一封特别的信，寄给坦然相伴的老朋友，也寄给团圆和中秋。
白天，我们是紧绷着的生活战士，而夜晚，当身体贴向柔软的床垫，便回归到毫无拘束的放松模样，「世上最可爱的贴贴」也由此而来。
慕思床垫，祝你夜夜好眠。
2、欧派：每个家都有这样一间“留守房间”
儿女长大离家后，他们的房间为什么一定要闲置，又是为什么不能舍弃，闲置的空间有没有机会被更好的利用？
洞察到这些问题，欧派上线短片《留守房间》，引导大家一起去寻找这背后的原因，而作为全屋定制专家欧派，也会协助给家更好的选择方案。
3、全联中秋：报复性烤肉月
台湾中秋有烤肉的习俗，借此，全联促销主打“报复性烤肉月”，发布主题片和两弹海报。
主题片营造黑帮片氛围，西装革履的三人一月内多次到全联超市抢购烧烤材料，然后回家大快朵颐；两弹海报反映了吃烤肉的受欢迎程度以及必不可少。
9月22日 秋分
秋分的“分”，除了指昼夜平分外，又指平分了秋季。
秋天是丰收的季节，因此，此时品牌的营销多围绕“丰收”展开，载体包括“金黄麦穗”。
文案
秋分，是丰收的时节；
食物，是丰收的礼物。
——饿了么《一首田歌礼赞丰收季》
秋分有种果实累累的感觉，
每到这个时候米仓就要堆满了，
一袋一袋数着，
心里会更踏实、更自信。
哇！够明年吃了，
又可以玩一阵了。
——饿了么时令官
屏分秋色。
——OPPO
不在乎此后昼短夜长，
只在乎与你约酒的时长。
——江小白
今天昼夜平分，
也是秋天的中点，
我决定打开一包芒果干，
天亮的时候吃一半，
天黑的时候吃完另一半。
——百草味
平了日夜，平了思念。
——杰士邦
语言的尽头，
是音乐，
是风吹稻田，
是虫叫蛙鸣，
是儿时玩闹嬉笑......
——金龙鱼谷维多《稻田音乐会》
田间的小动物唱出动人音符，
铺满了长长的五线谱。
——金龙鱼谷维多《稻田音乐会》
今日秋分，
秋天来了，
分手吧，
肥肉。
——小米体重秤
海报
图一：杰士邦用冷暖两种色调双拼，代表日夜平分的节气特点；
图二：麦当劳绘出了金黄的麦穗，呈现一幅大丰收的图景；
图三：洽洽把道路两旁的树画成了芒果干的形状，一派金黄色秋季盛景。
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灵感案例
饿了么×宝藏乐队瓦依那：一首《田歌》礼赞丰收季
通过《乐队的夏天》发现瓦依那这支宝藏乐队和秋分「农民丰收节」之间天然的契合点后，饿了么迅速展开合作，邀请他们担任此次秋分代言人，请他们去到一座村庄，在村民面前演唱《田歌》。
秋分是中国农民丰收节，瓦依那是一支农民乐队，而《田歌》则是一首礼赞劳动与收获的歌，饿了么用时令节点，来跟当下的人们达成沟通。
最后
每日一问：今年中秋的赏月地选好在哪儿了嘛？
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