《这群网红萌物终究还是对品牌下手了》
正如 Lucy回村之后可能叫"翠花"，"水豚"回城之后人称capybara，这种圆滚滚毛茸茸的啮齿动物外表呆萌，卡皮巴拉因极其稳定的“精神内核”（也有不稳定的时候），营造出一片岁月静好（岁月不太静好的时候就乱七八糟的），与世无争（争完就跑，跑的还挺快，你还追不上），而一跃成为动物界的互联网顶流，"理解卡皮巴拉，成为卡皮巴拉"，已成为无数年轻人的新座右铭。
“卡皮巴拉”的火爆出圈，体现了现代人排解心理压力的需求。除了与自己更加"自治"，还有越来越多的年轻人选择走出家门（不是出家），拥抱自己（豚门永存）。
同样的，更多的品牌也将卡皮巴拉的形象嵌入到自己的视觉体系之中，主动借势，乘胜追击，比如玩偶品牌jellycat上线卡皮巴拉玩偶，茶百道x酷乐潮玩x豚豚崽联名，必胜客与BAMBOOMATES的联名系列，百雀羚联合卡美珠宝共同推出 「天选帧女主」礼盒等等，比如三星与红山动物园的跨界合作，都是将卡皮巴拉的IP形象的最大化利用。
其实，不止是卡皮巴拉，网红动物圈一直以来都存在不少爆火的动物形象，比如上古神兽AKA互联网动物鼻祖羊驼，比如因为呆萌而走红的熊本熊，比如因为魔性GIF而病毒式传播的土拨鼠，比如专职COS打工人的吗喽，比如因为单纯可爱而备受追捧的小狗文学，等等，都成为了品牌营销的主角。
似乎是每隔一段时间，都会有一种动物走红。有网友开玩笑说主要是因为在现代社会，人类已经不想当人了。这句话虽然是玩笑，但是也的确反映了一个现实：人们不断地寻找精神图腾来解构自己的内心，尤其是在如今内卷与浮躁的社会之中，人披上动物的外皮，以动物化、卡通化自己的形式，伪装动物的视角来宣泄内心的压力，放大简单的轻松与快乐，转移视角，降低思考与探索的成本，以此来应对不受自己掌控的生活。
同时，动物营销的走红，也恰恰说明了戳中了人类最柔软的内心永远是动物，和高度的共情。
换句话说，除了对于萌物的天生喜爱之外，人类更希望包括自己在内的自然生物被看到被肯定被呵护。
当然，这一切的前提是用户需要情绪价值，而品牌方能够提供给用户情绪价值，当然，这就需要品牌方对于市场与用户有足够深入的洞察。
这样，以高共情+轻种草+快速跟进+双向需要的营销体系，才可以让品牌✖️动物形象的营销模式，不仅仅只是停留在把动物们当作吸睛元素，而是以动物为媒介，触碰到年轻人痛点，融入到年轻人的日常生活语境之中，这样才会更加有效的让品牌与用户深度绑定，达到迅速出圈的目的。
以上。
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