“时间”是敌人，为啥成了SK-II的“朋友”？
作为一个从业17年的品牌公关人，
大叔参加过无数的发布会，也办过不少发布会。
但前几天，在上海，大叔参加了一个活动，
被发布会的内容创新和展现形式，既震撼到，又感动到。
这就是全球高端护肤品牌SK-II举办的，
“PITERA与时为友”新品发布体验会。
先说“震撼”的部分。
为了保证体验，每次参加活动的人数都限定在10位以内。
大叔和几位美妆博主，就像参观展览一样，通过一个个环节的代入，揭开了LXP 系列的“面纱”。
SK-II团队利用声、光、影等形式，以沉浸式场景化展示了产品的研发理念和创新卖点，印象深刻。
比如，为了达到逼真的效果，SK-II甚至把“景德镇砖窑”的“红砖”都搬到了现场，以体现LXP 系列是如何从陶瓷修复工艺上寻找到的灵感。
大叔还在专业的陶瓷修复老师的指导下，一边现场体验了陶瓷修复，一边聆听LXP 系列的介绍。
大叔不是美妆达人，但现场体验完LXP 系列的面霜，我的直观感受是：味道沉香，触肤即融。
因为平时并不太注重皮肤保养，现场试用后，我第二天见一位老朋友，都被夸“气色好很多”。大叔才有点get到啥叫“一天焕颜”的功效。
再说“感动”的部分。
活动现场，同步举办“与时为友——陶瓷修复艺术展”。
呈现了来自景德镇御窑博物院的最具代表性的6件文物保护修复展品，及两位陶瓷修复艺术家刘晓玉、梅琳玉的40余件展品。
展览通过介绍中国文物保护修复方式和中国陶瓷修复艺术家的作品，展现残缺破损的陶瓷经由修复者与时间的共同造就，焕发独一无二、更胜从前的美。
正因为刚体验了陶瓷修复，大叔更理解了这个“艺术”之难。
“与时为友”这个主题，大叔看完“陶瓷修复艺术展”的感受是：
每一样艺术（技艺），都需要很长时间的练习（体悟）。
但“时间”明明是衰老的头号敌人啊，主打抗衰功效的SK-II，怎么能“与时为友”呢？
应该是“消灭时间”或者“逆转时间”才对啊？
SK-II为啥不按常理出牌呢？
大叔试着做个分析，谈3点。
1、8倍能量的PITERA，位列成分表首位。
大叔当然知道，PITERA是SK-II神仙水的核心抗衰成分，但你抗衰再厉害，怎么敢“与时为友”呢？
SK-II的“底气”，从何而来呢？
就是“8倍能量的PITERA”+“水解黄金蚕丝”（这个放在第二部分重点讲）！
现场的SK-II首席科学家告诉我，SK-II从未放弃对PITERA的深入研究，8倍PITERA是截至目前能做到的最高浓缩度，也是40年深度研究的结果！为了实现至高浓缩度，SK-II的科研团队还运用了最先进的“空间生物学”技术。
“8倍能量的PITERA”，到底意味着什么呢？作为新晋“成分党”，大叔专门在“成分表”里看到，不同于其他品牌的首位成份是“水”，LXP系列面霜的“首位成分”就是PITERA。从这个“成分表”就能说明，“极限最高浓缩度”是实实在在的，而非噱头。
至于其的来源、原理和功效，大叔就不赘述了，具体请搜“神仙水”相关信息。大叔的理解是，关于促进肌肤能量这方面，本次LXP系列所用的至高浓缩度的PITERA=8倍经典版PITERA所提供的能量。
2、陶瓷修复所蕴含的“形神合一”。
过于专业的科研内容，总是难以广泛传播。
怎么办呢？
SK-II这次从传统文化中找到了灵感——陶瓷修复。
上文其实留了一个悬念，为何说LXP匠心系列的灵感，来源于陶瓷修复呢？
原来，SK-II受到传统陶瓷修复工艺中使用“大漆”和“金箔”的启发，“大漆”对应的是“至高浓缩度PITERA”，而“金箔”对应的就是在LXP 匠心系列中添加的珍稀“水解黄金蚕丝”，后者能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白生成。
大叔觉得，这种传统文化和现代科技的对话和融合，非常具有新意。
破碎的“陶瓷”，就仿佛是被时间侵蚀的“皮肤”，陶瓷和肌肤实现了“形神合一”，而传统陶瓷修复工艺又与8倍PITERA和水解黄金蚕丝“加持”下的SK-II新品，实现了对陶瓷（肌肤）的修护，甚至焕发新生！
“与时为友”有了第二层解释，即：肌肤就像陶瓷一样，看似由于时间的关系，越来越破碎（衰老），但只要我们找到合适方法，就能将破碎修护，反而成就了另一番美好。
3、SK-II一以贯之的“真诚”沟通。
这是大叔感触最深的地方。
2016年，SK-II拍摄了一部名叫《她最后去了相亲角》的短片，就开启品牌与公众的“真诚”沟通策略。
彼时，“剩女”成为一个社会话题。
女性是不是一定要结婚？
SK-II的答案是：不！
8年过去了，今年38节，SK-II又找到了当时的两位“剩女”，又拍了一个短片《她们为什么不装了》。
就在上个月，SK-II把28年“用户”莫文蔚，请回来当代言人！
仿佛做了一场跨越28年的“实验”，“年轻不止，做自己”的主题，则传递了品牌的真实和真诚。
8年后的“剩女”还在单着，但过得很开心……
54岁的莫文蔚，让摄影师怼脸拍……
SK-II的真诚，从未递减。
做自己，就是与自己的“焦虑”和解，你才能“与时为友”。这是大叔理解的“第三层”。
最后，大叔稍微做个总结。
SK-II在这次新品发布上，实现了将新产品的“创新”，与一致坚持的“真诚”沟通策略，借由“陶瓷修复工艺”实现了完美融合，从产品、形式和心理共3个维度对“与时为友”做了3次注解。
最后的最后，SK-II这场新品发布会，对护肤品行业，有什么作业值得抄呢？
大叔认为，也是3点：
第一，产品力与品牌力要有一致性。品牌不要动不要就说“改变世界”，而应该回归真诚，甚至应该体现在成分表上。
第二，复杂的科研术语和概念，可以从传统文化中吸取灵感，寻找与大众的共鸣点，但二者必须形神兼备，不然就很可能是画蛇添足。
第三，不管新品如何“新”，保持品牌长期稳定的沟通策略，非常重要，这样，你的差异化才越来越明显。
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