「抖音心动大牌会员日」X爸爸糖：用“留量”反哺生意“增长”
流量时代,品牌的长红不再只是流量,更多时候,如何“留量”,用“留量”反哺持续的“增长”,才是一个品牌能否走的长远的关键。
烘焙品牌爸爸糖,深知这一点。秉持着“手工现烤,只卖一天”的用心经营,也因此圈粉无数,始终如一的爸爸糖,非常重视“愿意为他们停留”的用户,爸爸糖从2024年1月开始,就开始布局在抖音平台的会员营销活动,“逢8会员节”已经成为爸爸糖和“糖粉”们心照不宣的“约定”。
彼时,在抖音生活服务侧,为了更好的帮助品牌搭建好会员营销流程,加速品牌会员的沉淀率,加快品牌的会员建设及会员黏性提升,让品牌的会员玩法优势被更多人看见,平台创新首推「抖音心动大牌会员日」IP活动。不断拥抱变化,敢于创新的爸爸糖,走在烘培赛道的前列,在品牌9周年之际,特别联动「抖音心动大牌会员日」,打造「88早餐节」主题活动,也成为平台IP的首个合作品牌。
通过新品上新、沉浸式互动直播、达人事件、抽奖福利等多元玩法,强渗透品牌“会员日”好品、好价、好玩的活动信息,在烘焙赛道打出会员营销玩法差异化,实现持续的破圈圈粉,沉淀用户的高转化,爸爸糖走出的这一步,也给同行业商家提供了更多创新营销的参考。
Part1 秉承手作现烤风格,爸爸糖周年庆独家献礼
作为被中国航天基金会授予的面包行业唯一“中国航天事业合作伙伴”称号的品牌,爸爸糖深知品质与风味的重要性。自2015年创立以来,爸爸糖烘焙品牌始终坚守“手工现烤只卖一天”的高品质标准。爸爸糖严格坚守食材、安全、工艺、新鲜四大标准,坚持使用定制专用小麦粉、进口全脂乳粉、进口精选白砂糖与进口高品质黄油,对每一片吐司的口感和品质精益求精,获得了消费者、行业媒体和资本的一致好评。三年前爸爸糖前瞻性地设立了会员服务部门,精心打造了“逢8会员节”机制——即每月的8日、18日及28日,为会员提供专属活动,不断加深着与年轻消费群体的连接与共鸣。
值此九周年庆典之际,「抖音心动大牌会员日」联动爸爸糖合力推出了新品雪顶牛乳千层吐司,该吐司,采用荷兰皇家菲仕兰黄油、鲜牛乳制作,甜润奶香四溢。同时上新的还有“好好吃椰”的椰子季系列吐司,椰子水和茉莉耶乳茶等产品,清爽美味,适配你的专属夏日。
值得期待的是,在「抖音心动大牌会员日」活动中,品牌上新品的价格折扣超级给力!上抖音,面包烘培自由不止是说说而已!
Part2 植入创意走秀互动,爸爸糖直播间宠粉升级
“烘焙主题直播间竟然玩起了走秀和炫舞?”爸爸糖的一波“新操作”,直接点燃了路过网友的好奇心!
在「抖音心动大牌会员日」的助力下,爸爸糖首创开启“爸爸糖9周年88早餐节”主题直播。和日常直播不同的是,这一次的IP联动直播玩法,主打一个“玩得开心”。
直播场景巧妙融入“吐司元素”,主播们身着背带裤,呼应爸爸糖吐司的品牌风格,NPC的“吐司走秀环节”和整体的活泼逗趣轻松互动,为直播节奏加码了不少快乐基因,直接点燃现场直播的高潮氛围。
这不止是一次粉丝和主播的沟通直播,直播过程中,爸爸糖还邀请了来自不同领域的嘉宾,跨越职业界限,共同讲述与吐司之间的温情故事,来到直播间的每个人,都更加深入的了解到,一个品牌如何一路走来的故事,不少人还纷纷在直播间留言,“原来你是这样的爸爸糖!以后烘焙就是爸爸糖了～”。
温情之外,每两小时便会开启一次的“Let's Dance”环节,恰如其分的为直播再补上一些活力,当欢快的音乐响起,主播与嘉宾们纷纷起身,用自己的舞蹈节奏,开心起跳,庆祝品牌9周年的特别时刻。
不止是直播间活动筹备得用心,各种福利优惠也是相当走心。爸爸糖联动「抖音心动大牌会员日」在周年庆活动3天全时段直播大放“价”,神秘半价吐司的不定时抢购,考验着大家的手速和眼力;为了让更多人享受到福利,爸爸糖更是大手笔地推出了10万份蛋挞/麻薯的超值优惠,只需1分钱,就能将这份美味直接带回家!
但宠粉行动远不止于此,谁敢想,爸爸糖直接把超级福利搬进了直播间,价值高达4999元“到酒泉 看火箭发射”福袋大奖还将在直播间“豪爽开送”!更有招牌吐司福利品的超多福利,在宠粉这件事情上,爸爸糖主打一个实在!
Part 3 争相pick冠军吐司,爸爸糖短视频在线吸睛
“谁能想到有一天,吃爸爸糖还能遇见帅男NPC”!
活动期间,在「抖音心动大牌会员日」的助力下,爸爸糖玩起了不一样的达人视频,帅气男NPC空降门店,为这场烘焙奔赴增加了许多浪漫的氛围:颜值爆表的帅男NPC化身大家的“到店指导”,为每一个来到这里的人提供购买指引,帅气的偶遇,成为不少达人打卡探店的兴趣点,不少网友们纷纷留言:“好帅!这谁能不心动?”、“救命!分分钟被俘获了心!”,在达人的视频分享中,去线下偶遇,成为不少人的“奔现理由”。
不止如此,为了带给大家不一样的丰富互动体验玩法,「抖音心动大牌会员日」还携手爸爸糖在抖音站内同步上新#爸爸糖冠军吐司 挑战玩法,并特别设置了投票贴纸,动动手指的片刻时间里,就能为自己心仪的冠军吐司投上宝贵的一票,也可以上传个人创意视频,分享与爸爸糖吐司的温情故事或美味体验,参与打卡活动!
成功参与活动的朋友们,还有机会在活动期间的品牌直播间,成为99为幸运用户之一,获得品牌赠送的吐司大礼包,心动不如行动,现在就上抖音搜索#爸爸糖冠军吐司 参与活动吧!
结语
值此品牌九周年庆典之际,爸爸糖与「抖音心动大牌会员日」打造“88早餐节”主题活动,组合推出多款吐司丰富用户选择,更有半价优惠、一分购等福利给到用户,有效提升品牌热度与复购关注率的同时,也成功吸引了更多新客群的加入,实现用户群体的多维拓展与品牌影响力的跨越式增长。
「抖音心动大牌会员日」携手爸爸糖打造的多维线上玩法,对于烘焙品牌的出圈营销,有了更多的参考意义。从精心设计的直播场景到主播的别致妆造,每一个细节都蕴含着对品牌理念的深刻诠释与传递。达人短视频创意融入高颜值NPC角色,不仅为品牌注入了新鲜活力,更以新颖方式刷新着品牌年轻化的形象,进一步激发大家对爸爸糖品牌的浓厚兴趣与期待,为品牌后续发展奠定基础。
首次入驻「抖音心动大牌会员日」的爸爸糖,已经走在不断创新营销的路上,未来「抖音心动大牌会员日」还将联动更多商家,持续为大家带来更多高质量的会员福利,敬请期待!
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