《黑神话：悟空》爆火，男性消费会是下一个新蓝海吗？
8月20日上午10点，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》全球解锁，相关话题持续登上热搜。
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《黑神话：悟空》爆了？
据官网显示，该游戏共有四个版本：数字标准版售价268元、数字豪华版售价328元、实体豪华版售价820元、实体收藏版售价1998元。游戏发售仅12小时，Steam平台上的同时在线玩家数便突破了222万大关，并迅速登上Steam在线人数榜首，刷新了单机游戏在线人数的历史记录。《黑神话：悟空》的热潮持续，连续一周稳坐Steam全球周销量的冠军宝座，其魅力更是席卷了美国、新加坡、加拿大等12个国家和地区的排行榜，成为全球玩家热议的焦点。
除了游戏本身的话题之外，在游戏正式上线前夕，瑞幸咖啡与该游戏IP进行跨界联名，借势推出了与《黑神话：悟空》的联名产品「黑神话腾云美式」咖啡，以及联名杯套、纸袋和3D限定海报等周边商品。
联名套餐一上架便迅速售罄，导致现场核销困难，一些门店未能及时参与活动而受到影响。瑞幸的点单系统因此承受了巨大压力，一些门店的咖啡机也因超负荷运转而出现故障。由于物料准备不足，瑞幸遭到了消费者的批评，一度成为热搜话题。
为应对这一情况，当天下午，瑞幸在微博紧急发布通知，表示瑞幸 X 《黑神话：悟空》套餐的3D限定海报已售罄，并表示公司已迅速制定补货计划，预计制作周期约为15天。
图片来源：luckincoffee瑞幸咖啡官方微博
这种情况引发了人们的好奇：瑞幸是否低估了《黑神话：悟空》的影响力，或者低估了消费者的购买热情。
网传，瑞幸CGO（首席增长官）杨飞在朋友圈表示，「全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。」
显然，瑞幸与《黑神话：悟空》的IP联名活动取得了意想不到的成功。其受欢迎的程度不仅超出了品牌的预期，也反映出中国男性消费者群体的购买力正在迅速崛起。
网传瑞幸CGO杨飞朋友圈
时趣洞察引擎的数据显示，瑞幸咖啡的用户画像构成主要倾向于女性。然而，在与《黑神话：悟空》进行联名合作期间，男性用户的比例显著上升。90天内男性用户占比18.67%，在《黑神话：悟空》联名前后男性用户占比达到了31.56%，实现了近13%的增长。
数据来源：时趣洞察引擎
从市场热点中洞察消费趋势，我们可以发现男性消费者并非缺乏消费意愿，他们并不拘泥于传统观念中的节俭消费模式。
实际上，对于他们所钟爱的IP，男性消费者展现出了更为强烈的消费势能。这表明，当触及到他们的兴趣点和情感联结时，男性群体的消费潜力是巨大且不容忽视的。
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「他经济」还有哪些机会点？
可以看到，男性消费者在市场中的影响力正在逐步增强，这一点正在不断地颠覆传统的市场认知。过去，网络上曾流传的「消费市场价值排序」将男性消费者置于末端，甚至出现了「男性消费力不如狗」的调侃，这种观点在一定程度上反映了对男性消费潜力的低估。
社会的进步和市场的发展促使我们重新审视男性消费者的角色。他们展现出多样化的消费需求和偏好，成为市场研究的新焦点。不过我们讨论的焦点不再是男性消费力是否被低估，而是如何捕捉品牌发展的新机遇和探索企业的增长潜力。相比探讨男性消费力是否被低估，更为实际的是探索未来的增长机会在哪里。
无论起初定位于服务男性还是女性，随着市场规模的扩大，都在寻求超越性别界限的发展。这涉及到品牌如何通过创新的形式来吸引更广泛的消费者群体。
特别是在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏以及新能源汽车等细分市场，男性消费者占据了较大的比重，并且在一些领域内的话语权逐渐增强。这表明，男性消费者在推动市场多元化和创新方面发挥着重要作用。
天猫发布的2023年「双11」消费榜单可以看出，男性消费者的购物偏好已显著转变。电竞产品、公路自行车和潮玩成为新宠，分别占据了男性消费的前三甲，合称为男性消费的「新三宝」。具体来看，电竞产品的销售额同比增长了114%，而公路自行车的销售额更是实现了305%的惊人增幅，冲锋衣也不甘示弱，销售额增长了90%。
这些数据不仅展示了男性消费者在购物节的强大购买力，也反映出他们在追求个性化和高品质生活上的新趋势。与前一年的茅台、钓鱼和始祖鸟相比，这年的消费热点更显年轻化和多元化，标志着男性消费市场的活力和潜力。也有媒体从数据当中发现，男性消费者在电商消费市场上的影响力已超越了宠物狗，成为不容忽视的力量。
在今年的618购物节中，抖音平台公布的官方数据显示了男性消费趋势的一些显著变化。显卡和CPU等电竞配件的销售额惊人地增长了超过6倍，显示出电竞文化的日益流行和相关硬件需求的激增。同时，运动户外品牌销售额也迎来了350%的大幅上涨，反映出人们对于健康生活方式的重视和户外休闲活动的热情。
更引人注目的是，男士护肤品的销售额实现了150%的增长，这一数据打破了传统观念中男性不重视护肤的刻板印象。「男颜经济」正逐渐成为市场的新宠，男性群体越来越注重个人形象和颜值，男士洁面乳、男士香水和男士素颜霜成为了男性消费者中的热门选择。
这一趋势表明，追求美丽和个人护理不再是女性的专属，男性消费者在「颜值」方面的投入正成为消费市场新的增长点。「男颜经济」的崛起，预示着消费市场的多元化和个性化需求的不断增长。
图片来源：抖音电商商家助手
新一代男性在追求职业成功和家庭责任的同时，更加关注个人的精神世界和外在形象。他们追求健康生活，注重皮肤保养，喜欢个性化的穿搭，也乐于尝试潮流发型。在消费上，他们不拘泥于传统，更愿意尝试新鲜事物，享受丰富多元的消费体验。对于潮玩等产品，他们不仅看重实物本身，更在乎品牌、设计和独特性，以及拥有它们带来的满足感。相较于过去男性消费的刚性需求，如今他们更愿意为提升生活品质和个人形象投资。
男性消费观念的转变，反映了社会的进步和中产阶层的扩大，也预示着男性消费市场的巨大潜力。
作为消费市场新兴的力量，男性消费者群体正逐渐展现出其强大的购买力和消费潜力，预示着一个充满商机的新市场的到来。
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性别是表象，需求是核心
这些讨论的核心，并不在于性别本身。我们意在指出，消费需求正在向更加精细化的方向发展。不同的消费者群体，有着各自明显而独特的消费习性。关键在于洞察那些尚未受到足够重视的细分市场和特定人群，探索他们未被充分满足的需求。
借助差异化的策略，我们可以跳出价格竞争的泥潭，找到适合对应人群的定位，开辟独有的市场领域。
时趣将在近日正式发布完整版报告《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》，其中将深入分析不同消费群体在消费变革中的新动向，敬请关注。
在这个瞬息万变的时代，原先的大众领域也可能面临垃圾时间，原先的小众领域也可能迎来高光时刻，希望我们都能抓住机遇，踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。
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