重塑策略，焕发品牌新鲜生命力

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举报 2024-08-22

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在不断变化的市场环境中，品牌经营需要跟上时代的步伐，不断适应复杂的市场条件、消费者偏好和竞争格局，为品牌持续注入活力。通过创造独特的价值主张，品牌重塑使老品牌焕发活力，有效渗透新消费群体，突破增长瓶颈。针对不同消费者群体，阳狮集团中国洞察总结出三大品牌焕新策略，助力品牌焕发新生命力。

1. 洞悉市场增长机会，扩展品牌多线形象

随着市场竞争饱和，诸多品牌开始追求产品线扩展来打破增长瓶颈，而品牌形象也不能停滞于单面叙事，需要进行全面拓展和规划。针对不同产品线，准确洞察受众划分，分析竞品趋势，为品牌形象增添新元素的同时，保持品牌多条产品线的整体性。

阳狮集团中国为VICUTU的品牌升级战略中就通过阳狮集团数据分析工具，进行了精细的人群细分与画像分析，明确VICUTU核心主品牌、RED VICUTU年轻副品牌、GORNIA高端副品牌的定位。基于多个男装趋势和场景，VICUTU针对主副品牌设立不同消费者品牌理念，在高端正装的主品牌形象上添加新元素，实现品牌升级。

VICUTU《敬万物之美》

2. 重建视觉形象，贴近年轻消费者审美

随着新锐品牌崛起，老品牌无可避免受到了时代浪潮的冲击，在年轻消费群体中增长乏力。老品牌面对增长瓶颈的一大痛点是，现存品牌形象在消费者群体之中逐渐模糊，品牌视觉风格与年轻消费群体的审美有了距离。因此，品牌需要打造出一套既具辨识度又符合年轻人审美的形象，从视觉角度重建消费者对品牌的第一印象。

作为吉利银河的合作伙伴，阳狮集团旗下MetaDesign基于已有品牌视觉资产，重新定义吉利银河系列的视觉形象，平衡科技创新和人文智慧，体现品牌的高端定位和引领精神。通过结合星光、地平线等多种视觉元素和极具科技感的新色彩系统，吉利银河的品牌标识在彰显新能源系列高科技特色的同时，带来了更加年轻、灵动、和谐的视觉体验。

吉利银河全新视觉形象

同时，MetaDesign与今麦郎在品牌30周年之际联手，进行了品牌标识及视觉系统的升级，通过大胆的设计焕新，帮助其建立更具有现代感、国际化的品牌形象。全新的 “今麦郎”中文标志从传统的书法转变为更现代、更简洁的无衬线字体，采用稳重而醒目的外框图形。全新的明亮红色搭配柔和的拂晓白让标志焕然一新，简洁而开放，年轻而充满活力。

今麦郎全新品牌标识

3. 挖掘品牌内核，推动品牌年轻化

阳狮集团中国发现，年轻消费者在追求产品效能的同时，也寻求着情绪共鸣。老品牌需要进一步贴近年轻消费者的生活，创造与年轻消费者之间的情感桥梁和价值统一，才能真正打动他们，实现品牌焕新。

阳狮集团中国旗下百比赫与广合腐乳携手打造的《给童年留一块角落》，便精准抓住了年轻消费者们在“内卷”疲惫之下怀念童年的情感锚点，提出“留住童年的味道”这一品牌理念。通过组织上海/广州的城市童年角落探索之旅，广合腐乳把童年回忆通过微缩雕塑的形式埋藏在城市的各个角落，引领年轻消费者回溯味觉记忆。广合腐乳因此与单纯的童年时光划上等号，被赋予更多情感意义，在年轻消费者中收获更多关注。

广合腐乳《给童年留一块角落》

在2017-2020年期间，基于对中国年轻女性的洞察，阳狮集团中国旗下PG ONE团队发现年轻女性在自我追求和父母期望之间的挣扎，为飘柔制作“做个灵动女生”广告大片，鼓励年轻女性不要轻易放弃梦想。广告一经投放，在社交媒体平台引起大量年轻女性消费者共鸣，建立了强大的女性群体认同。

飘柔《做个灵动女生》

品牌焕新的目标受众不止年轻一代，市场不断变化，消费者的价值观也在改变。品牌需要不断深度挖掘品牌内核，找到消费者与产品的价值匹配性，增强品牌颗粒度，持续为品牌注入新鲜生命力。多年来，阳狮集团中国持续在品牌创意传播和焕新方面为客户服务，未来也将通过努力和实践，助力品牌经营高质量增长，在愈发激烈的市场竞争中突出重围。

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