《黑神话:悟空》全网互动量超1.8亿,百万天命人重走西游
四年磨一剑,一剑破长空。
8月20日10点,《黑神话:悟空》正式开服,同时轰动了国内外游戏圈子,冲顶国内各大社媒平台,一天包揽120+个热搜。上线之后,《黑神话:悟空》火速登顶Steam热销游戏版榜,而且也是目前在线人数最多的游戏。数据显示,《黑神话:悟空》同时在线游戏峰值为223万人,该数据超过了《幻兽帕鲁》的在线峰值,仅次于《PUBG》的325万。《黑神话:悟空》自2020年8月20日第一支预告片首爆后,游戏玩家都在期待这款属于“自家”的3A大作。如今正式上线,平稳落地,足够让国内游戏玩家所振奋。
《黑神话:悟空》相关游戏内容就不再赘述了,游戏品质好坏,玩家自会定夺。
在营销层面上,《黑神话:悟空》有哪些动作?传播数据如何?为此,数说故事联合DataEye,从全网声量、互动量、品牌联名、买量传播等角度,全面复盘《黑神话:悟空》的热度表现。
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01 一只“猴子”霸榜热搜,全网互动超1.8亿
根据数说故事旗下数说聚合大数据洞察,自《黑神话:悟空》最终预告片「重走西游」发布以来,全社媒平台的声量和互动量持续走高,8月13日发布性能测试工具引来小波峰。临近发布日,全网开始各种传梗,“8月20日请假直面天命”,更有公司直接发出公示准假一天的消息,各路“玩梗”和“好奇心驱使”让《黑神话:悟空》讨论热度不断攀升。
◎黑神话悟空-全网声量表现
◎图源小红书@小蜗摄影工作室@Photong
互动量(赞、转、评、投币、收藏等)方面,截至8月21日下午,关键词“黑神话悟空”互动量高达超过1.8亿次,主要集中在短视频平台,B站等长视频平台次之。互动量在8月13日开始攀升,16号开始单日互动量均超过1000万次。
◎黑神话悟空-全网互动量表现
8月20日正式发售当日,“天命人”对《黑神话:悟空》讨论达到了高峰,全社媒阵地(微博、小红书、短视频、哔哩哔哩、知乎等)的互动量单日冲破7000万,无论是不是“准天命人”,都对游戏的定价、质量、体验以及游戏蕴含的文化意义等内容有较高的讨论热情,活跃在各社媒平台。
◎产品上线阶段声量表现◎产品上线阶段声量占比
从各社媒渠道数据来看,传播量TOP3平台是抖音、微博以及哔哩哔哩,其中,抖音和B站阵地的讨论热度占比超过87%,主要的内容以玩家和媒体的测评、攻略和体验分享为主,《黑神话:悟空》中的精美画面和流畅的动画用视频直观地分享,也给“天命人”和“赛博天命人”留下了深刻的印象;在小红书阵地上,各类玩家则晒出自己“直面天命”的黑悟空专属皮肤新装备和收获的联名周边;
而在知乎上,“如何评价《黑神话:悟空》这款游戏?它到底好不好玩?“的话题引来了不少答主的回应,针对游戏人物、动作、画面等游戏的丰富性和玩法的多样性进行了不同角度的探讨,尤其对《黑神话:悟空》展现的东方美学音画体验给予了高度评价,表示这是中国独属的“中式浪漫”,话题整体的官方热度在8月20日单日就突破5500万+。
◎国内各大平台声量表现◎黑神话悟空-全网词云
从社媒讨论用户数据来看,关注《黑神话:悟空》的用户中,男性占比约为73%,女性则为27%。从年龄层来看,24-29岁用户占比最高,约为35%,此阶段为Z世代人群,是“互联网土著”,也是“社会新人”,刚入社会的他们对娱乐性强且解压的游戏兴致高,且消费能力也刚好承担得起;18-23岁和30-39岁用户占比均为28%。
◎社媒讨论用户基础画像
《黑神话:悟空》的影响力不止于国内,也引发了海外大量的媒体及玩家关注,很多玩家为了玩好《黑神话悟空》,苦读《西游记》,深度了解孙悟空形象。从数据上看,各大社媒平台自8月1日以来相关内容声量超过20w,总互动量近亿次。
◎海外社媒平台声量表现
02 精选达人投放,头部手游达人助阵
在买量方面,《黑神话:悟空》投放较少,多为达人广告。根据DataEye-ADX投放数据显示,《黑神话:悟空》项目组在8月7日至8月12日有一小波素材在抖音平台进行投放,合计总量不超过50条。
◎黑神话悟空-投放买量情况
透过数据内容来看,《黑神话:悟空》的投放素材多为达人视频,相关内容围绕项目组在8月8日当天放出的最终预告,其中预告解析相关内容占比更高,同时还有一些预告片段的高燃混剪。
由于《黑神话:悟空》并非手游,而且是买断制单机端游,因此在产品宣传层面上并不侧重买量投放。而是采用了“星广联动”的形式进行达人素材投放,同时配合产品本身的终极预告,为《黑神话:悟空》在多平台进行内容造势。
头部手游的达人蹭热点内容也引发大量讨论。虽然《黑神话:悟空》投放量较少,但面对“泼天流量”,一批手游“蹭热点”素材持续出现。DataEye-ADX投放数据显示,截至8月21日的最近30天,素材文案中带有“黑神话”三个字的游戏广告素材达491组(视频+图片,去重);时间拉长到近90天,这个数字则是701组。其中,按游戏分,不乏《原神》《崩铁》《绝区零》《鸣潮》《元梦之星》《逆水寒》《永劫无间》《暗黑:不朽》《三国杀》《曙光英雄》等知名游戏。
◎黑神话悟空-广告投放素材
按照素材类别分,491组素材中,有95组是达人广告——达人制作创意,投放于达人账号内。腾讯、米哈游、网易的相关素材,大多属于达人广告。
03 “黑猴子”联名卖爆,这次圈住了“少男”心
《黑神话:悟空》作为一款备受瞩目的国产3A游戏,不仅在游戏圈火了,也成功在消费圈吸引了多个品牌的跨界合作。
尤为出圈的是瑞幸与《黑神话:悟空》的联名,一个“猴子”拉动的销量“比10个父亲节都靠谱”、“男性购买力今早颠覆团队认知了”,这是瑞幸瑞幸CGO杨飞在朋友圈对瑞幸与《黑神话:悟空》跨界联名活动的评价。
为了恭迎“天命人”,瑞幸这次提前一天开售了与《黑神话:悟空》的联名新品“腾云美式”,并限量赠送黑神话·悟空专属皮肤的3D海报光栅卡、3款联名杯套等限定周边,提前圆了“亿万少男的梦”,周边几乎一上线就被抢爆,一度进入售罄状态。据官方数据,新品推出当日即卖出10万+杯,导致小程序崩溃。除了销量开花外,热度也随之暴涨,仅宣发日就收获142万+的互动热度,买到黑悟空联名咖啡的“少男”表示“终于能理解女生买明星联名奶茶的劲儿了!”、“这联名实在绷不住”。
◎瑞幸X黑神话悟空联合声量◎图源瑞幸官方+网络◎图源网络
除了具备“火眼金睛”的瑞幸,《黑神话:悟空》与京东、海信、八位堂等也开启跨界合作。京东成为《黑神话:悟空》全球官方合作伙伴,为玩家提供独家的实体收藏版和实体豪华版的预约服务;海信联动《黑神话:悟空》,也推出了官方定制电视E8N系列和合作显示器27G7K Pro;在游戏外设合作上,八位堂成为《黑神话:悟空》的全球官方合作伙伴,推出了联名款手柄;
连汉仪字体也来“凑热闹”,近期宣布与《黑神话;悟空》联合推出定制字体——汉仪黑神话;地方文旅也不落后,山西文旅官方发布一条《黑神话:悟空》实际取景的当地古建筑的宣传视频,并宣布正筹备“跟着《悟空》游山西”活动。
◎图源网络◎图源网络◎图源网络
写到最后
《黑神话:悟空》的出圈能力,很大程度上已经不再局限于热门游戏这么简单。谈论它的广告营销、ROI显得不够格局。
1、上升到文化视角:
·《黑神话:悟空》再次掀起了中国传统文化复兴的热潮,让600年前的西游记IP再次以崭新的面孔出现在大众视野。它的游戏内容并非传统的取经路,也非英雄之旅,而是站在了重温英雄旅程的立意,颇为契合传统文化复兴的主题。
·《黑神话:悟空》火爆海内外,是继《神女劈观》之后,又一征服海外玩家的中国自研游戏内容,引发海外玩家关注《西游记》。这是将游戏作为中国文化的优质载体,顺应新要求,让厚重的历史轻装上阵。
·《黑神话:悟空》名为“黑暗”,实则是回归复杂人性,关注英雄对自我的追寻。它引发的国内外关于女权的讨论《黑神话:悟空》引发的性别讨论,也再次让国内外玩家再次将视野关注到社会中的人与自我——人的生存问题。
2、变换到经济视角:
·该游戏卖出15亿流水,全网更是有高达亿级的泼天流量,再次为互联网经济添薪加柴。广告平台、达人、主播、自媒体等多方受益。
·《黑神话:悟空》未来还有望拉动更多实体周边、地方文旅,以及通过IP联动的方式刺激实体经济(如瑞幸),更是游戏人“数实结合”,助力经济的典范。《黑神话:悟空》以及背后的游戏科学,代表了游戏行业更为高尚、纯粹、理想化的一面。它独一无二,且难以复制,因此耀眼鲜艳。前路黑暗,但理想主义的光辉从未暗淡。
本文作者:数说故事
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