京东3C数码化身打工人嘴替了！
关键词：京东 发疯工牌
不久前，“00后的工牌有种淡淡的疯感”成为热点话题，风靡各大社交平台。
不少年轻人用姓氏谐音诉说职场心声，
“[Zoey]干到周日，公司是我家，我离不开它”
“看破红陈的同学”；
也有网友借工牌吐槽——
“贾方说的对”“郭我不背”......
打工人至此，找到了情感宣泄的新出口。
发疯工牌，也变成品牌年轻化互动的媒介。
麦当劳、瑞幸咖啡、腾讯会议、科大讯飞等都曾借势营销，借工牌梗收揽热度与关注。
近日，京东也加入了“发疯”阵营，
借势炒作数码产品
它不仅精准触达了“打工人”群体的心灵，
还为广告界带来了一股新风潮。
01
精准定位 触动人心
无数年轻人陷入“数字游牧民”的生活方式，
被无形的“班味儿”紧紧缠绕——
逛街不再是简单的休闲放松，而是随时可能转化为现场会议或创意头脑风暴的战场；
好友间的聚餐，也不再是笑声满满，而是对方认真吃，自己不是抱着电脑就是手机在认真工作。
下图便是笔者在外各场景工作时
拍的当代牛马人必备工具——在此背景下，
京东3C数码敏锐的洞察到了这股打工人情绪的脉搏，以#在哪儿都少点班味儿#为主题
“邢”成一套兼具趣味和共鸣的营销组合拳，
在年轻人中快速破圈（破防），
此次推广，不仅宣传其产品，
更是在倡导一种生活态度——
无论身处何方，
都能拥有属于自己的时间，
让科技成为减轻工作负担、提升生活品质的工具，而非束缚的枷锁。
从小红书热搜来看
京东此次精准地触达了这一目标群体。
疯感工牌文案，
都是用姓氏谐音梗去调侃工作日常，
比如：高事情、丁丁打工卡、陈不住气、马上好、贾方说的对……
每一位打工人都可在这面工牌墙上找到强烈的班味专属感，
京东这一波营销真的既能化身嘴替年轻人“拒绝班味儿”，
又轻松化解了高压环境下的情绪。
看到极度契合地铁场景的车厢广告，
小编真的深深的共情了，
毕竟我也是那个曾在地铁办公的一枚广告人。
“别蹲在地上办公”、“别把鼠标放别人腿上”，
有种场景重现的感觉，
打工人真的想吐槽一句，
京东是在我们身上装了监控嘛。
无论是忙碌的程序员、辛勤的外卖员，
还是坚守岗位的医生、教师，
每一个角色都在广告中找到了自己的影子。
这种细腻入微的关怀，
让每一个“打工人”都能感受到被理解和尊重。
02
情感共鸣 互动传播
在这一系列广告中，
京东巧妙地运用了情感共鸣的策略。
广告中的每一个场景、每一句台词，
都深深触动了“打工人”的内心。
品牌借炒作表达出打工人的心声
“无论上班，还是下班，去哪里或在哪里，都希望可以少点班味儿”
这些简单却有力的话语，
体现了对“打工人”的共鸣，
对打工人环境的洞察。
这种情感上的共鸣，
再落地线下发疯工牌DIY墙，
可以让用户能自发地分享给身边的朋友或同事。
同时在小红书发起了
#平板去班味计划#的话题互动，
实感工牌，也更容易激发他们的分享欲、推动二次传播，
从而为品牌带来广大流量，
再而达到破圈目的。
03
整合营销 效果显著
京东3C数码在这一系列广告的投放过程中，
通过线上线下组合拳营销，
通过用情绪沟通，去激活用户对产品的感知价值。
首先，京东3C数码精准洞察【班味儿】的职场人情绪，再以发疯工牌为引，戳中职场人移动办公的不便，引集体共鸣。
其次，利用线下工牌发放活动+线上话题营销，将此次营销引至高潮
最后，再巧妙关联到融入其产品卖点，从而占领消费者心智。
不知道你是否有被戳中，小编我是被戳中了。
立马去搜了下京东的数码产品，看看是不是适合我拿来移动办公。
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