爱奇艺2024Q2财报透露:发挥内容IP长尾价值,挖掘第二增长曲线

举报 2024-08-23

"我们多年专注自制内容,公司的IP资产越来越多,价值越来越高。这些优质的头部自制内容,不仅在热播期取得成功,也具有持久的长尾效应。"在8月22日爱奇艺2024Q2财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇表示,希望线下体验业务未来成为爱奇艺的第二增长曲线。

当日开盘前,爱奇艺刚刚发布了截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。在二季度爱奇艺总收入达74亿元人民币。其中,会员服务收入45亿元,在线广告服务收入15亿元,内容发行收入7亿元,其他收入7.8亿元。当季,爱奇艺的Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为5亿元,运营利润率为7%,连续9个季度运营现金流为正。

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截至2024年第二季度,爱奇艺已经实现连续10个季度运营盈利。持续稳定的内容供给不仅带来了稳定的会员和广告收入,更多的价值也开始显现。爱奇艺本次财报披露:《我的阿勒泰》线下旷野音乐会,获得用户、赞助商和当地文旅的广泛好评,《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。

暑期上线的《唐朝诡事录之西行》作为《唐朝诡事录》系列第二季,不仅成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集,其借助“IP+技术”开发的同名VR全感剧场也同步落地北京、深圳和西安。然,剧集的影响力正在从线上延展至线下娱乐、旅游及消费品领域。“目前爱奇艺每季上线的头部剧集内容中,自制剧比例已由50%增长至稳定的70%左右。”龚宇表示,“内容IP是爱奇艺公司的核心资产,所以推动内容IP多种形式,也包括线下业务的货币化是公司长期、持续的重要工作,也是提高公司长期价值和竞争力的关键。我们希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

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据了解,热门IP《风起洛阳》《苍兰诀》也被开发改编为VR全感剧场。此外,爱奇艺围绕儿童内容IP打造的IP周边商品店奇小贝、线下亲子主题乐园奇巴布等也在上海、北京投入运营。

“我们观察到,国内线下商业、文旅消费的用户行为也发生了一些变化,优质内容对场景的赋能作用越来越显著,而海量的优质影视IP正是我们的核心优势。”龚宇表示。

奇巴布乐园

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奇小贝

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放眼全球流媒体市场,在保持高品质内容产出的同时,对成熟IP的持续开发和体验升级都是内容平台的必经之路。在迪士尼刚刚公布的2024Q3财报中,娱乐(Entertainment)、体育(Sports)和体验(Experiences)三大业务的营业利润分别为12.01亿美元、8.02亿美元、22.22亿美元。可以看到乐园与体验业务对利润的贡献超过一半。从爱奇艺的财报看,目前会员和广告收入的占比合计接近80%,随着IP体验类业务的持续拓展,可能为爱奇艺打开新的营收增长空间。

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