为什么这届网友都在快手上追奥运？

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举报 2024-08-23

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巴黎奥运会已经结束，但人们对它的讨论并未停止。

从奥运开幕式的辣评，到中国00后一战成名、展现松弛和自信的故事，再到赛后采访名场面的高光时刻，不少话题跻身全网热搜榜单，引发关注和热议。

《DT商业观察》留意到，短视频平台已经成为网友了解奥运的云上主场。

作为巴黎奥运会的持权转播商，快手平台的数据显示，快手奥运相关内容的曝光量超过3106亿，产生站内外热搜7997个。通过快手观看奥运的老铁人数有6.4亿，老铁在快手参与奥运互动的次数达158.9亿。

而诸多全网的热点事件，如#樊振东说未来不一定是乒乓球##全红婵陈芋汐给彼此的留言##跑男邀请梁王##黄子韬给全红婵加油#谢瑜谈及父亲哭了##孙杨说泳池深浅对比赛影响很大##张博恒我是茶茶#等话题，都是从快手产生、发酵、随后蔓延至站外，成为全网大事件。为什么这届网友喜欢去快手追奥运？

最受欢迎的奥运内容：新鲜、好玩，还很“辣”

内容的火爆，往往是由于切准了喜好，回应了需求。

《DT商业观察》发现，人们观看体育内容，首先是被赛事本身吸引，其次是因为体育带来的社交和归属感。此外，喜爱的运动员、对未知赛事的好奇、以及看赛吃瓜，也是观看的源动力。

换句话说，这届网友看奥运，有多样化的需求，他们期望了解比赛的整体进程和衍生内容，而未必局限于单一的内容类型。

我们进一步查看了快手奥运的内容版块，从中发现——快手之所以成为老铁观看奥运的“云上主场”，关键在于搭建了一个“新、热、快、全”的一站式追奥运的内容体系。

不同圈层和偏好的人，都可以在快手找到自己想看的内容。

如果在快手看奥运，你就会发现快手的奥运自制内容颇有新意，不同节目各有洞察和侧重。

比如访谈节目《冠军来了》，注重第一时间与奥运健儿的真诚对谈，着重展现背后的故事和真实一面。

观赛类《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》，由冠军大咖组成观赛小分队，聚焦场内比赛，也关注场外趣事和城市漫游，成为“老铁们的巴黎人脉”。

资讯节目《巴黎早上好》，用早报辣评的形式，提供核心的巴黎赛事信息，成为兼具好看和新意的赛事脱口秀。比如锤娜丽莎辣评开幕式、董路谈饭圈文化、向佐谈尿检为游泳队鸣不平，成为普通人的“嘴替”。

《巴黎天团》则通过运动员轻松有趣的直播和独家视频内容，拉近与网友的距离。

此外，快手村奥会让广大网友见证群众体育的魅力。运动题材短剧如《造浪少年》《夺冠》等，用轻松励志的方式，点亮大家对体育的热情。从第一时间走心的访谈、多角度观赛到热辣评说，快手自制节目搭建了一张颇具新意的奥运内容网络，也成为本次奥运全网热点事件的来源之一。

而专业新鲜之外，也需要足够的快速和全面。

快手奥运主页包含17×24小时演播间、奖品榜、赛程图、最新赛事资讯等基本信息。记录高光时刻的夺金日报栏目、赛事竞猜互动，让老铁们能快速看到巴黎奥运会的整体进程。快手不同领域的垂类创作者，也从不同视角记录了奥运有关的瞬间，制造出“全面看奥运”的氛围。

根据快手的公开数据，快手赛事内容演播间的播放量超过47.5亿；体育内容IP的站内观看量达到110.8亿。这样的高观看数据，表明快手用内容俘获了观众，获得了积极的回应。

最受欢迎的奥运赛事和运动员，都与乒乓球有关如果说快手“新、热、快、全”的奥运内容切中了多元化追奥运的趋势，那么其中的不变在于——作为竞技体育，赛事和运动员始终是核心。《DT商业观察》查看了快手平台受关注的体育赛事和运动员排名，而后发现，赛事TOP6的排位中，乒乓球占据了三席，位于当之无愧的C位。

不难看出，从“小球外交”开始，乒乓球就在国人心中留下深刻的时代烙印。时至今日，“小白球”仍是国民关注的焦点。而跳水、射击、游泳等优势项目，同样收获了来自爱好者圈层的认同和关注。

从上榜运动员的名单中，《DT商业观察》看到他们都有一个基础共性：有过硬的实力傍身。

此外运动员身上鲜明的个性特质，比如樊振东的责任感、全红婵率真开朗的性格、郑钦文的沉稳格局，都成为人格魅力的加分项。运动员各自的性格特点，在参加《冠军来了》节目时，也表露无遗。

可以说，新一代运动员正在以更加立体的姿态进入公众的视野，凭借真实鲜活的个性形象，让大众持续表达自己的喜欢和关注。

如果再拉大视角、综合看快手奥运的全盘内容，我们发现了一些新的变化。趋势一：奥运不只是夺冠。冠军之外，更多运动员被看见。这届网友看奥运，不唯金牌论，更关注真实的“人”和体育竞技精神。在观赛心态上，也开始与输赢观解绑，不将胜负视作衡量荣誉的唯一标准。

一个可佐证的例子，是快手上线的#不是冠军也是英雄#的活动。它的本意是通过点赞的方式，为所有出征的运动员加油鼓劲。截至目前，活动的阅读量突破11亿，点赞量破亿。实打实的数据表明，上亿老铁用每一次实际的点赞行为，表明了态度——无论爆冷出局、还是惊天逆转，相比输赢结果，老铁们更加认可运动员的坚韧精神、自我努力与赛场激情。每一个为梦奋斗过的人，都是英雄。所以，当“梁王组合”、张博恒、谢震业、巩立姣、石宇奇等运动员，于赛后在快手发布短视频、开启直播，快手网友纷纷送上了鼓励与祝福。通过双向互动，也产生了火遍全网的名场面。

趋势二：圈层联动更加频繁，体育跨界打开了新的传播势能，催生新的化学反应。

一个有趣的变化是，今年奥运，体育圈与文娱、嘻哈等跨圈联动的增多，产生了破圈层的影响力。

比如全红婵和黄子韬表达加油的隔空互动，接连登上热榜。“梁王组合”与李晨、跑男节目组在快手的互动，得到全国网友的围观。张博恒在快手直播，结果无意中和电竞圈产生了联动。还有雅思组合得到了“著名粉丝”李克勤的远程祝福，羽毛球队齐刷刷跑去看演唱会，全红婵出席电影首映礼等。可以说，跨圈联动的传播势能、跨界碰撞的新鲜感，让体育更具可见度，也增加了长尾效应。

6.4亿老铁，在快手参与奥运

巴黎奥运火，大众对于体育的热情毋庸置疑。这一点从全网热点事件的数量中，便可看出端倪。一个值得关注的数据是，奥运期间，快手站内外热榜的话题数量高达7997个。

《DT商业观察》经过分析后发现——

这些热点，不仅来自巴黎奥运会的赛场内容、赛事周边信息、快手自制节目及运动员直播，而且也来自二创玩梗、老铁自发的助威联动。

换句话说，大量一手采访、独家互动、运动员名场面，让快手成为奥运“热点发源地”。

如果从热点内容的分类去看，我们发现，相比过往，今年巴黎奥运的热点话题，从“更关注结果”向更加多元的方向转变。

这些热点内容，有些与民族荣誉相关，也有#泰山喊话谢震业继续加油##一人一首歌为奥运加油#的自发助威，更不乏搞笑有趣的话题——#锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式#，就出现了“游艇出场，偷感很重”等有意思的表述，显得轻松感十足。

一些温情向的热点话题，引发普遍共情。比如#谢瑜谈及父亲哭了#。一枪射落家徒四壁的谢瑜，在《冠军来了》中讲述父亲的故事，被网友们齐声鼓励，“他们都不看好你，可你偏偏最争气”。人民日报、央视新闻等权威媒体也跟进报道，一众热心网友自发在评论区留言：“请金主爸爸们多多找这个冠军小伙代言！”

“跳水双子星”全红婵和陈芋汐，在《冠军来了》中，互相给对方送祝福。全红婵希望陈芋汐“不要放弃加油”，陈芋汐希望全红婵“在未来路上越来越好，永远快乐无忧”。这不禁让网友感叹她们是“最亲的队友，最好的对手”。国乒男团马龙、樊振东、王楚钦做客快手直播间时，写下各自对队友的寄语。其中，马龙希望樊振东能超过他、期待王楚钦成为超级全满贯的心愿，令网友感动。而樊振东给未来自己的寄语中，透露未来不一定是乒乓球的信息，这牵动了几亿网友的心。#樊振东说未来不一定是乒乓球#登上微博热搜首位，单个话题词的阅读量超过5亿，成为微博“爆”款内容。这场直播的衍生内容，也登上全网42个热搜。同时，在快手热点内容中，出现了“别让饭圈文化侵蚀中国乒乓”的社会向议题。一些技战术相关的专业讨论，如“断拍对于临场发挥的影响、泳池深浅及水温对比赛结果影响”等，从单个话题讨论演变全民关注的事件。

而快手热榜的互动向话题中，有一个典型的例子，是“梁王组合”。

王昶、梁伟铿在快手直播过程中与嘉宾李晨连麦，被邀约参加撕名牌大战，跑男节目组闻讯下场盖章，掀起一波热度。

而后，显眼包王昶表达了想看JonyJ、Gali演唱会的意愿，不但在嘻哈圈引发关注，而且让JonyJ、Gali也立马进行回应。最终，王昶如愿看到了JonyJ的演唱会，形成了事件的闭环。

梁王组合的直播从奥运圈层的热点，变成泛娱乐领域的热门，全网50多个热搜即是证明。

整体来说，快手的话题牢牢抓住了观众的注意，这些热点内容也依靠独家内容、理性讨论、温情鼓舞、文化认同等，将老铁们的吃瓜热情、个人喜好、民族情怀、国家情感串联起来，形成了一条“源于奥运、又不止奥运”的传播纽带。

奥运会是巨大的直播间和氛围场，快手老铁激情下单

相比电视时代的单向观看，短视频平台也是奥运社交场。一方面，互不相识的人们能因各色话题聚到一起，又在参与互动中找到志趣相投的伙伴。

另一方面，短视频平台能基于产品属性、打造互动玩法，通过零门槛参与，让每个人成为奥运氛围组的一员，提供情绪表达的出口。

在快手，平台动员站内明星、颜值、舞蹈、泛知识领域等40多位垂类创作者，用自己的特长为奥运加油。

比如通过一首战歌的创作，为奥运健儿鼓劲。采用#霹雳舞大赛#喷个矿泉水烟花等形式，花式整活，将“为奥运打call”的行为，进行传播扩散。

另外，快手还创造了全新的互动创意，让普通用户能通过打卡、点赞、传火炬等形式参与奥运，拥有更具仪式感的体验。比如“点亮火炬”的互动，旨在表达对巴黎奥运的支持。AI小报快测，能邀请老铁参与赛事预测，大家可以选择多轮竞猜，增加参与感。此外，一些为运动员“击鼓呐喊”的新方式，也颇受老铁欢迎。

有人说，在快手上看巴黎奥运会，是一袭流动的盛宴；也有人说在快手上讨论、观赛的共同经历，让奥运显得更有滋味。

某种程度上，在快手所营造的火热氛围下，网友们对奥运的热情，也实际转化为“买奥运同款”的行为。

公开资料显示，冠军同款商品、观赛土特产、回忆杀好物，是老铁奥运期间的主要下单对象。

人们在观看快手的奥运内容之后，进行同款下单。不少老铁选择购买冠军热门同款，把对运动员的喜爱，转化成实际的消费动力。一些回忆杀好物的火爆，背后是大家希望保留一份独家记忆的初衷。同时，老铁们也喜爱购买特产美食，如凯特芒果、小龙虾等作为观赛搭子，提升观看体验。
写在最后奥运是“全民赛事”，不同年龄、兴趣和圈层的用户都能在快手上玩转奥运，找到自己喜欢的内容并参与其中。

截至2023年，快手平台有体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户约5.2亿。

事实上，快手在近年来动作频频，持续培养体育的土壤。

从2020东京奥运会到2024年巴黎奥运会，除了赛事的持权转播，快手构建了新的体育内容体系：一个聚拢了全场次赛事点播、多元自制内容、互动玩法的内容矩阵，一套由运动员、人气明星、知名主持、快手达人、机构媒体组成的嘉宾阵容，既为提升内容趣味，也为拉动大众参与。

其实，不管是成为体育赛事的云上主场和热点发源地，还是身体力行举办村奥会等赛事活动，快手想用一次次行动，在大众心中投下更深的记忆。

在这背后，快手期望成为“全民体育”这个流行趋势的重要一环，也表明了快手要与更多体育爱好者双向奔赴的决心。
作者：胡汉三数据：胡汉三
编辑：张晨阳设计：戚桐珲
运营：苏洪锐监制：李晶禹

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