半个抖音都在击掌,这届巨量星图达人节有点东西!
达人节是由巨量星图举办的,面向达人、MCN机构、品牌主等达人营销生态合作伙伴的年度盛会。今年已是第三届,也是放开后的首届线下活动。巨量星图携手猴子一起,整合线上+线下资源,向站内达人及用户建立达人节IP及巨量星图平台认知。
众所周知,微博有微博之夜,B站有百大盛典,而巨量星图作为达人营销第一平台,致力于打造一个专属于抖音达人的节日IP,让更多达人知道巨量星图达人节是达人营销生态的年度盛会。想要打造一场稍瞬即逝的大会就像吃饭一样简单,问题在于狂欢过后,能让抖音达人和用户留下什么、记住什么,提到达人的节日大家第一反应都能想到「巨量星图达人节」。
2023年达人节的主题是「达人PLUS」,主K中的「击掌动作」尤为惹眼,在达人的世界观里寓意着商单合作成功,而星图起到了连接达人与商家的重要作用。这个动作放在平时,也是简单易懂、约定俗成的庆祝pose。既然它是BC两端都有强烈感知的「视觉符号」,我们决定把它从头贯穿到尾,用「击掌动作」给大家洗脑,助力建立IP联想,也许大家以后击个掌,就可以想到我们巨量星图达人节。
想要洗脑成功,要么人传人,要么站得够高,而巨量星图自有丰富优质的达人生态,最不缺的就是达人甚至超头。于是我们用「达人+击掌」,在2023年末创造了一段别开生面的温热回忆。
“击”情创作:冬日多巴胺引发的击掌狂欢,加我一个
首先我们需要产出一个social主话题,同时作为线上阵地打榜赛的话题供达人参与,在「达人Plus」的命题作文下,我们结合「击掌动作」想到——击掌不就是“拍”吗,“拍”视频不也是“拍”吗?想要让达人们尽情展示他们有多么会“拍”,那就站在达人自己的视角,用「击掌动作」表达#这么会拍加我一个 ,并以达人节年度奖项、线上抽奖等刺激站内达人及用户参与投稿,引流至阵地内,打响站内感知。
接下来开始第一波洗脑:
想要站得高,那不得有头达示范——白昼小熊的夏日多巴胺有多出圈应该没人没看过吧?不知道怎么才算「这么会拍」?那就来看小熊的冬日多巴胺变装,结合冬季时令和本次达人节核心动作「击掌」,每一次击掌后的变装都让人眼前一亮,给沉寂的冬日注入了饱满的色彩和活力。
想要人传人,那首选来个挑战赛——多巴胺教主白昼小熊的号召力可不是随便说说的!就像夏日多巴胺一样势如破竹,站内多位达人以击掌变装为核心action花式跟进,联合打造端内热点事件。话题#白昼小熊冬日多巴胺开拍在50min内空降挑战榜Top8、种草榜Top5,最终登至抖音总榜TOP2、挑战榜Top1、种草榜Top1,霸榜17h+,半个抖音都在击掌,打响2023巨量星图达人节首发声量。
“击”不可失:和咖啡杯击掌就能➕好事,加我一个
光是在线上给予视觉冲击还不够,洗脑的第二步就是:深入线下,渗透到达人节举办地厦门!
麦咖啡经典的小黄杯我们都很熟悉,但高两米、可以击掌、击完掌还有“好事”发生的咖啡杯肯定是头一回见。巨量星图携手猴子,联合麦咖啡办了一个预热快闪,以「击掌动作」为主要互动形式打造巨型咖啡杯装置,只要与其“击掌”就会掉落可爱的达人节周边,并合作厦门本地高人流麦咖啡门店投放,吸引用户&路人关注。现场人潮涌动,纷纷排队合影打卡,领取周边get“好事”。
做没有人知道的线下快闪不如不做,既然做了就要大做特做,在线上也造出声量。除了常规地投放小红书、微博kol,一生要强的猴子还为此策划了一场微博热搜:以快闪装置及周边为主体,邀请站内达人@谢瑞静 以“热爱能不能变成职业”高热话题随机街采,预埋内容“拍抖音赚到裸辞后第一桶金”、“全职拍短视频实现财务自由”等话术,传递「巨量星图能帮助达人稳定变现」的利益点。
最终话题#原来真的会有人喜欢上班#登上微博热搜总榜TOP29,话题阅读量1.3亿+,冲榜视频强露出【大黄杯】装置以及【达人节】相关的装置物料,4个官方蓝V媒体及多个蓝V账号自发传播,助力2023巨量星图达人节在全网多渠道破圈。
“击”动人心:达人自己一年一度的节日,加我一个
在一波又一波又一波的洗脑后,终于到了bigday12月1日,现场集结百位头部达人、头部MCN、品牌广告主齐聚一堂。小霸王、特别乌啦啦、王七叶……随便擦身而过的可能就是千万粉的超头,平时只能在手机上刷到的各种表演终于亲眼得见,还有最新的达人营销知识和涨粉干货(尖叫(呐喊!
既然现场这么多达人,那不得趁这机会集中攻势“洗脑”!猴子邀请了一位悍匪式社交的达人@上海小阿姨 作为MC,直播带全网第一视角感受达人节,她的任务就是,不管三七二十一,见到现场的达人击个掌再说!见面第一句话不是“恭喜恭喜”,而是“击个掌吧”!现场上百个达人接力,击掌就是他们的兴!奋!剂!站内热点这不就来了——话题#上海小阿姨一天合拍上百个达人 登至抖音娱乐榜TOP26,厦门同城榜TOP1,实现活动当日实时声量爆发。
这么多这么强且前所未有的达人资源,想要狠狠薅羊毛的猴子又能有什么坏心思呢?在达人节开始前,猴子就已前置沟通数十位到场的头部达人如小霸王、白昼小熊、王七叶、羊毛月等,撬动拍摄达人节vlog,并在会后集中发布。这边直播结束,达人vlog就开始哐哐发了20+,嘉年华的节日氛围又燥起来了,这不就是达人自己的春晚吗!
最终话题#这届达人有自己的春晚 1.5h内空降抖音娱乐榜TOP28,最高登至抖音娱乐榜TOP2、热榜TOP4,霸榜时长12h+,最高在看近6千万人。无论是去到现场的人、看直播的观众,还是点进热点的路人、到场达人的粉丝,经历过这一遭,以后击掌的时候想必很难不自动联想起我们巨量星图达人节,狠狠捆绑!
结语
2023巨量星图达人节通过「击掌」视觉符号的重复洗脑,把达人资源物尽其用,在火热的氛围中为「达人节」这个ip打出了认知度和知名度,凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可。最终实现项目全网曝光28.2亿+,收获热搜热榜15次。
Ps.好爱出差啊有种下次还来的错觉❤️
厦门1.0 主打一个极限挑战
2位姐妹2天在海边主动罚站20小时,为线下快闪和随机街采奔波,制片导演群演场记一体机,在厦门书写《钢铁是怎样炼成的》
厦门2.0 主打一个有里有面
只要出示工作证,就可以自由出入达人节现场,见到那些喜欢的达人→这是有面儿!
实际上管它劳什子喜欢不喜欢的,仨人只顾得上死盯现场流程,满场飞抓达人,各种沟通周旋,现场百十个达人尽在我手→这才是里,惊不惊喜!
创作人员名单:
项目统筹:志明(黄宗泽的太太)
客户端:又又
创意执行:筒子、又又、旺姐、美作、淳淳、羽菲
街采外拍:又又、淳淳
设计:加薪、曦曦
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