从质疑到封神！《黑神话：悟空》吸金15亿背后的营销逻辑
社媒数据截图自自有平台-众烁社媒魔方
* 封面及文中图片均来源网络，侵删
《黑神话：悟空》一经上线，彻底出了圈，令人疯狂。
预卖一周狂揽4亿元，销量全球第一；正式上线10个小时，在steam、wegame、epi和ps平台上已累计售出超300万份，全球总销售额超15亿元……
朋友圈的刷屏，各种内容平台的热门榜单；不仅在国内引发了强烈的反响，更是在全球范围内掀起了一股“黑神话”风潮。
8月20日《黑神话：悟空》霸占了几大平台的热搜榜
作为一款充满中国元素的游戏，它是如何突破文化界限，走向世界的？背后有哪些值得深究的品牌共鸣和营销思考？通过深入剖析其底层思考，我们或许能找到品牌，在全球化时代如何突破重围的新答案。
01.
抖红数据深洞察
黑神话成“真神话”
1、微博、抖音及小红书是本轮猿神传播关键阵地，超过7500万互动量，成为全网热议之最。
全网3万+达人发布，7万+作品数，超过7500万互动（最近一周）
2、种草内容和话题方面，大量游戏配置如性能、配置及显卡等大量种草相关内容产生，瑞幸咖啡则凭借跨界联名，成为收获大量黑神话相关热搜话题榜，成为本轮借势营销赢家。
（抖音内容词及热门话题）
（小红书内容词及热门话题）
3、为了刺激网友互动，大量创作作品主打”你玩游戏我买单“，因此形成了不少评论区被“抽奖”、“幸运”等关键词刷屏，进一步助推“”黑神话”拓宽影响力。
（抖音评论区）
（小红书评论区）
（微博评论区）
02.
瑞幸搭上顺风车，
其他品牌巧借势
在《黑神话：悟空》正式上线的前一天，瑞幸咖啡与其联名活动上线，当天即出现秒售罄的现象，连瑞幸咖啡CGO都在感叹：“男性购买力今早颠覆团队认知。”
据《消费者报道》记者不完全统计，目前《黑神话：悟空》已有7个品牌联名，除了瑞幸咖啡以外，还有海信视像、八位堂科技、山西文旅、滴滴青桔、联想拯救者和吉考斯工业。
这些品牌如何巧借联名之势，达到高曝光？
- 瑞幸咖啡
1、除了联名三件套：联名饮品+专题周边+主题门店，更是定制专属玩法，消费饮品换周边，在各大社媒平台广泛种草，大大拉动销量。
2、黑神话以男性受众为主，围绕网络热门话题“男朋友礼物”为话题，开展大量种草营销，收获眼球。
- 滴滴青桔
1、有力的slogan，“敢问路在何方”，巧妙链接悟空和交通工具，抢占心智。
2、筋斗云联名车（电动车+单车）上线，同时布局线下酷炫快闪店，收获大量眼球。
3、上线多款联名周边，直接刺激骑行卡销售转化。
- 联想拯救者
1、除了官宣联名，并在发布日直接玩“官号停更”梗，收获一波好评。
2、围绕产品游戏属性，大量布局种草系列测评视频，接住黑神话全网大流量，助力转化决策。
03.
多年磨一剑
在质疑中前行
《黑神话：悟空》从亮相开始就被寄予了厚望。
早在2017年，《黑神话：悟空》就开始立项研发，彼时的中国游戏市场尚未出现真正意义上的3A大作，游戏行业主要以氪金游戏为主导。
经过三年的秘密开发，游戏科学在2020年8月20日发布了《黑神话：悟空》的实机演示，迅速引起玩家和媒体的广泛关注。
游戏的逐步曝光，让游戏市场开始对《黑神话》有较高期待，认为其能成为中国3A作品的曙光；但也伴随着能否顺利完成的质疑，不少网友认为“项目难产、无法推进”等。《黑神话：悟空》主创也曾表示，“不算外包，整个团队只有30人左右。”
如此划世纪的游戏，一家小公司真的能做起来吗？
长达四年的质疑终于在2024年8月20日有了答案。
细腻逼真的场景和战斗效果、神话元素的民族剧情、古老故事的生动呈现，让这部历时多年磨砺而成的精品游戏，真正得到大众认可，也让中国3A游戏里程更进一步，为中国文化走向世界开辟了新途径。
04.
积攒大势于大成
一朝成就镀金身
多维度深入洞察，《黑神话》被引爆的背后，势能的积攒成为最关键的营销逻辑。
- 文化势能：唤醒国民记忆，打造情怀杀手锏
孙悟空作为80后、90后心中的超级英雄，早已深深烙印在国人的集体记忆中。当这个童年偶像以3A大作主角的身份重新呈现时，瞬间引爆了玩家的情怀共鸣。
游戏开发团队对细节的精雕细琢更是将这种情怀推向了巅峰。比如，那个毛发根根分明的孙悟空形象，各有特色的对手，不仅完美还原了经典，更是引爆《西游记》这一经典IP的文化势能。
- 国民势能：打破技术桎梏，激发民族自信
“自己没3A游戏固然可怕，别人有3A游戏更令人揪心”
《黑神话：悟空》的横空出世，不仅仅是一款游戏的发布，更是打破了"中国没有3A大作"这一长期存在的技术桎梏，许多人立马生出「扬眉吐气」之感。这也无疑给中国游戏产业注入了一剂强心针，激发了整个行业的自信心。
从营销角度来看，《黑神话：悟空》巧妙地将自身定位为中国游戏产业的里程碑之作。这种定位不仅赢得了玩家的支持，更引发了全民关注，使得游戏本身成为了一个象征民族自豪感的符号。
- 地域势能：官方助力，彰显战略价值
《黑神话：悟空》的营销，很大程度上得益于官方媒体和政府部门的助力。
新华社、央视等中央媒体的报道，"四川观察"直播间的在线直播，以及多个地方政务号，对于游戏场景与当地景点进行关联，都为游戏带来了巨大的曝光度。
《黑神话：悟空》，遭到多地「哄抢」
- 用户势能：巧借平台，激发自发传播
”用户即媒体“，自来水力量不可预估。
在发布之前，游戏开发团队与玩家保持密切互动，及时回应玩家关切，这种互动不仅增强了玩家的参与感，还培养了一批忠实的"游戏大使"，为游戏的长期发展奠定了坚实的用户基础。
而发布当天，全网的博主也自发加入了这场盛宴。
游戏上线当天，数不清的游戏博主，非游戏博主开始直播打怪，相关直播间累计观看人数超过500万，场面相当火热。
这种自发性的推广，不仅提高了游戏的曝光度，还增强了玩家之间的互动，让《黑神话：悟空》成为了真正的全民热点。
游戏预告片中埋下的诸多彩蛋和细节，也引发了玩家们的热烈讨论。
比如，预告片结尾处，出现了猴子与一位老者在火圈内对谈的情节，有玩家猜测这位老者是《西游记》作者吴承恩，“（吴承恩）四处旅行寻找灵感素材，也遇到了不少妖魔鬼怪，过程中还与天命人相遇、交谈，最后平安回家撰写《西游记》，这不就闭环了吗？”这条评论，获得7500个点赞。
当然，现象级营销的背后，产品为根。《黑神话：悟空》作为现象级的大制作，玩家们也切身体会到开发方的诚意。
一个月前接受新华社采访时，冯骥说：“最后让你痛苦的不是远方的高山，而是鞋底的沙子，沙子是无穷无尽的，但你想走到那座山，就要忍受这个过程……踏上取经路，比抵达灵山更重要。”
从这个意义上说，玩家情怀集中涌现的惊鸿一瞥还远远不够，《黑神话：悟空》的取经路，依旧在继续。
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