《来活了老铁！》：快手首档求职综艺，老铁找活儿的新思路
快手综艺营销的版图，正向前所未有的纵深度拓展。
以往我们所熟知的求职类综艺，往往聚焦于初入职场的大学生们激烈地争取某个“令人心动的offer”，或是有一定工作经验的资深白领们寻求职业生涯的进一步跃迁。
而最近，快手依托其平台天然的蓝领土壤，为老铁们量身定制了一档专业且接地气的求职综艺 ——《来活了老铁！》。该节目聚焦蓝领群体求职，不仅在快手快聘的官方直播间进行直播，还会在山东卫视同步播出。
这是快手的首档求职类综艺，它创新性地填补了市场上蓝领群体求职综艺的空白，也为观众呈现出了职场综艺的另一种可能性。
更重要的是，快手释放了一个明确的信号：
快手对于平台用户的关注和洞察，已不再仅仅停留在社会议题的探讨上，开始转向通过行动来解决用户面临的实际问题，尤其是针对蓝领群体的就业与发展需求。
而对于快手快聘而言，《来活了老铁！》则利用快手平台的内容和渠道优势，整合了直播、短视频、综艺IP、电视营销等方式，不但构建出一个更精准完善的求职生态闭环，还走出了一条差异化的蓝领招聘之路。
一起来看看，快手快聘的综艺营销之路，是如何越走越宽的。
规模大、增长快、年轻化
老铁求职新常态，快手真的懂
短视频平台自制短综艺，是平台内容扩容的重要手段。
近年来，从美食社交综艺《岳努力越幸运》、关注代际关系的《出发吧！老妈》、聚焦睡眠问题的《11点睡吧》到语言类综艺《超Nice大会》，快手的这些自制短综艺展现了其深入挖掘用户需求的能力，也体现了其打造具有广泛社会共鸣内容的专业性。
但在策划新的综艺时，快手不得不面临的新问题是——如何洞察到更深层次的社会主题，与平台的“老铁生态”形成合力？
找寻答案的第一步，就是回到用户需求中深耕。快手敏锐地捕捉到了老铁们最真实的需求之一：工作。
中国新就业形态研究中心发布的《2023中国蓝领群体就业研究报告》显示，蓝领群体的规模已经达到了4亿人以上，蓝领就业市场出现了供需矛盾，特别是制造业缺工状况正持续增加 。
规模大、增长快，且对年轻人的吸引力在不断增强加强，成为了蓝领求职的新常态。
但与此同时，求职渠道有限、技能与岗位需求不匹配、求职技巧欠缺、代际转换中的就业观等问题，往往会成为阻碍蓝领群体求职的重要因素。
基于此，快手立足蓝领圈层用户，先是推出了线上求职服务快手快聘，通过直播带岗的形式助力蓝领求职，为老铁们的求职提供了一个更为直观、便捷的渠道。
《来活了老铁！》则是内容端的配套动作，首次将镜头对准了蓝领劳动者，把老铁们的求职需求同时搬上了大荧幕和小屏幕，邀请近20位蓝领及新蓝领职业人士，在《来活了老铁！》中分享并展示了他们的“独门绝技”和个人故事，这样的展示不仅为蓝领群体赢得了更多的社会认知，也加深了公众对他们工作价值的尊重和理解。
于是，我们难得地在求职类综艺节目中，看到了蓝领群体不平凡的另一面。
当老铁们第一次在综艺上求职
“来活了老铁！”
这句话原本常常出现在老铁们吆喝着招揽生意的场合，它如同一声集结号，传递的是到来的机会和行动的号召。如今节目以“来活了老铁”命名恰如其分，既接地气，又充满力量。
有人评价说，《来活了老铁！》是一档很“快手气质”的综艺，不仅为节目的求职者提供了丰富的就业机会，还深刻融合了快手独有的平台气质和亲民的文化特色。
节目的到场企业均是针对蓝领求职市场的真实需求，精心挑选的垂直领域企业，如轻喜到家、林清轩、小猪查理、梦泉、得利斯、德泰到家等，这些企业涵盖了家政、制造业、餐饮等多个行业，提供了从基层技工到高级管理等多层次、多类型的岗位，确保了求职者能够找到与自己技能和职业发展相匹配的工作机会。
此外，节目还邀请了快手快聘官方代言人家明，快手主播职小二闫伟、小炮子、大刘姐等组成帮帮团助力求职者获得心仪的岗位。帮帮团中也不乏蓝领求职专家，精通各个领域，经验丰富，可以给到就业建议和帮助，成为了求职选手与BOSS无障碍沟通的关键纽带。
1、不一样的蓝领职场图鉴，
以非典型样本和更具社会议题的话题触发深度沟通
《来活了老铁！》通过独特的求职视角，为公众提供了一个重新认识蓝领阶层的机会，纠正了社会上对蓝领工作的某些误解：许多人可能认为蓝领工作简单易行，但实际上，蓝领职业同样有着严格的标准和较高的准入门槛。
通过节目的多个精彩片段，观众得以一窥这些蓝领工作者以及新蓝领群体的另一面：
焊工小伙丁金泉能够在半圆球体上焊接1.6毫米直径的精细钢丝，而焊接完成后的钢丝竟然能拉动1.6吨的汽车，他说，“农村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，拥有二十年工作经验的资深育婴师景小林，服务了上千个家庭，撰写了数十本工作日志，作为金牌育儿嫂，不仅能够处理宝宝的各种需求，更能仅凭婴儿的哭声就精准判断其需求；
19岁的蓝领厂妹何璇自学绘画，把绘画作为对抗霸凌的武器和力量来源，展现了非凡的韧性与创造力。
这些都是《来活了老铁！》中的精彩内容。有看点、有笑点还有泪点，勾勒出了老铁求职的众生相，也呈现出了不一样的蓝领职场图鉴。
此外，《来活了老铁！》更具社会价值性的点在于，它承载了更具社会价值的民生沟通议题。
例如，河南的陪诊师职位，虽然月收入上不封顶，但也引发了一个深刻的讨论：当父母生病时，我们是应该亲自陪伴，还是可以接受专业的陪诊服务？这种讨论不仅触及了家庭价值观，也反映了社会对于新兴职业的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子表示，自己更倾向于亲自照顾生病的父母，这体现了个人情感与职业服务之间的冲突和平衡。
此外，诸如“月收入4000元的传统稳定职位与月收入15000元的互联网直播工作如何抉择”、“蓝领岗位是否面临被人工智能取代的风险”以及“全职妈妈转型成为寿衣模特，她们面临的职场挑战如何应对”等议题的提出，进一步推动了社会对蓝领群体生活状况与职业前景的关注。
在持续不断的探讨与追问中，即便是作为旁观者的普通观众，也能深刻地感受到新一代蓝领所展现出的思想解放与自我表达的力量。
2、全程在场，精品内容+精准营销，
老铁们的就业问题再次受到社会关注
从节目的宣发链条上看，无论是节目的宣发物料还是站内活动，《来活了老铁！》通过各种传播方式，持续搅动起了站内外老铁求职的氛围，实现了与广大蓝领群体的深度链接和有效互动的同时，直接强引导用户进行线上简历投递，真正实现一键找到工作。
*在节目宣发海报中，厨师、工人等职业形象的运用，不仅贴合了蓝领群体的实际工作场景，更是以其生动的视觉语言，传递出对这一群体的尊重和期待。
*站内【来活了老铁】活动页，鼓励用户参与互动的同时，设立<优质岗位推荐>板块，线上实现简历一键投递，真正帮助老铁们解决就业问题。
此外，综艺播出期间，快手快聘官方代言人@家明 与知名快手大V@小炮子 携手，在山东齐河打造了一场为期三天的“招工技能大舞台”活动。此次活动特别邀请了@青岛职通 的招工博主们，不仅为蓝领群体提供了实质性的就业帮助，同时也将大屏端的求职综艺搬到家门口来，实现线上+线下，大屏+小屏全场域联动。
帮老铁找工作的愿景，不仅体现在节目中，亦体现在节目外。
节目中，00后厂妹何璇，凭借其绘画天赋在节目现场找到了一份远程办公的工作。
她对提升绘画技能有着强烈的渴望，通过快聘的牵线搭桥，得到了国内著名画师乌合麒麟的指导机会。这一过程不仅为何璇个人职业技能的提升提供了帮助，也展现了节目对于求职者职业发展全面支持的承诺，进一步扩大了节目IP的长尾效应和社会影响力。
通过对蓝领行业的独特魅力和内在价值的深度挖掘，平台传递了对劳动群体的尊重与关怀，促进了公众对蓝领职业的正面认知和价值重估。这种转变不仅体现了社会对蓝领工作重要性认识的提升，也彰显了快手平台在推动社会价值观进步和职场文化多样性方面的积极作用。
总体来说，《来活了老铁！》整合了综艺IP、直播、短视频平台以及电视平台，实现了跨屏互动和内容共享，是一次大小屏融合的深度尝试。节目播出之后，#来活了老铁#在快手站内的阅读量已达到20.3亿；而在站外，#服装模特改行当陪诊师月入上万#、#捡起六便士又抬头看月亮的工厂女孩#等相关话题冲上微博热搜，单话题阅读量高达1.1亿。这些故事得以迅速传播，不仅体现了节目内容的吸引力，也彰显了节目在社会上的广泛影响力和破圈效应。
以内容带动就业
快手给老铁出了一揽子的求职方案
在我看来，从社会学意义上观察，快手就像社会舞台上的“灯光师”。
灯光师虽然不能直接左右舞台上演员的行动轨迹，但可以通过光芒的投射，使不可见的事实真相变得可见，照亮那些可能被忽视的群体和现象，同时在不可理解的背后不断挖掘理解的可能性。
《来活了老铁！》正是快手以"灯光师"身份，进行内容创新的一次大胆尝试，为快手的老铁们提供了全方位的就业解决方案。
1、差异化的职场综艺，带来全新的求职解决方案
只要内容的基本盘足够扎实，内容本身就具备强大的传播力。
《来活了老铁！》正是凭借这一点，不断地适应和反映蓝领就业市场的变化和需求，展现了其作为一个综艺IP的生命力和可持续性。未来，该节目有望继续探索和呈现更多不同蓝领群体的专业技能和求职经历，进一步拓宽观众视野。
《来活了老铁！》还有助于提升社会对蓝领群体的认识和尊重，促进对不同职业的平等看待，也为社会就业问题的解决提供了新的思路和途径。随着节目影响力的不断扩大，它有望成为连接蓝领群体与更广泛社会之间的桥梁，促进更加和谐的职业环境和社会氛围，有效为快聘业务赋能。
2、以数字化能力为底色，提升蓝领求职便捷度
作为快手的招聘服务板块，快手快聘的定位即“蓝领招聘平台”。快手快聘通过其数字化平台，通过直播带岗模式，引导蓝领群体的求职过程向更轻量化、便捷化的方向发展，提高了招聘效率，降低了劳动力供需匹配成本，为蓝领就业市场提供了强大的推动力。
*数据来源：华尔街见闻
值得一提的是，本次《来活了老铁！》在宣发渠道上也有着浓郁的快手本土特色。整个营销宣发期间，快手多位千万级别的主播纷纷下场联动官方预热。通过招工技能大舞台、“老板”向前冲等活动，成功吸引了几百万人涌入直播间进行预热营销，通过在线投递简历，有效降低了信息不对称性，提高了匹配的准确性和效率，为蓝领就业市场注入了新的活力。
3、高品牌站位，形成助力高质量充分就业的新场域
《来活了老铁！》耕耘出了真正的品牌价值：它不仅是一档节目，更是一座桥梁，连接着老铁们与美好生活的无限可能。
在这背后，是快手对用户生态的深刻洞察，对行业脉络的精准把握，对文化多样性的尊重，以及对消费者心声的倾听。快手将这些元素融会贯通，提炼出服务于老铁们的有效信息，转化为实实在在的就业机会。
《来活了老铁！》的诞生，标志着一个全新的就业服务时代的开启。它不仅为蓝领群体搭建了一个展示自我、实现梦想的舞台，也展现出快手在促进就业方面的坚定承诺和社会责任感，引领着行业向着更加开放、包容的方向发展。快手不再只是一个平台，它已成为了老铁们生活中不可或缺的一部分——一个真正走进千家万户、贴近百姓生活、解决实际问题的忠实伙伴。
我也相信，通过快手快聘，求职的光会照进老铁生活的每一个角落，让那些渴望改变、追求梦想的老铁们，都能找到属于自己的舞台。
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