什么值得买荣获2024ADMEN国际大赏六项大奖，打造营销标杆案例
8月23日,以“创新引领 实效为王”为主题的2024ADMEN盛典在京举行。什么值得买作为“以优质消费内容高效连接供需两端”的代表性平台,荣获“年度优质供应商-年度互联网媒介与资源服务平台”称号。此外,什么值得买今年所参选的五大营销方案,分别为三星、星途、海尔、飞利浦、TCL品牌定制化打造,也都斩获“实战金案”荣誉,在帮助品牌提升行业影响力的同时,为行业创新发展提供了参考样本。
ADMEN国际大赏自2003年创立以来,就秉承“创新·实效”的核心价值理念,聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿,持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。今年,活动已经覆盖海内外3000+品牌服务机构及4000+广告主企业,参评案例作品累计超过20000件。
活动评委会认为,“年度优质供应商”这一荣誉,专门授予在新消费、新传播、新营销时代,拥有独特商业模式,展现出众专业实力,积累坚实客户资源,掌握核心竞争优势的企业,具备长期合作与投资价值的行业典范。
作为优质平台,什么值得买自创立以来就深耕真实消费场景,并保持对消费市场的前瞻性洞察和实战案例的定制化打造,为优质电商平台和品牌创造更多触达用户的机会。在过去一年,什么值得买根据不同品牌及其受众人群的特点,量身定制营销策略和方案,通过丰富多元的消费内容、精心策划的运营活动和高效精准的流量支持,让好品牌、好产品与消费者实现更高效的双向奔赴。
其中,什么值得买为三星打造的“等风来 不如破风去”环岛骑行IP活动,就聚焦骑行兴趣消费场景提供“专业骑行玩法”和“深度骑行内容”,帮助三星品牌打造与目标消费者进行精准、有效对话的场域,助力其实现高强曝光、深度种草,并在2023年双11期间实现了用户互动量、内容发布量和用户搜索量的大幅同比增长。活动也因此获得“实战金案-活动营销类”大奖。通过线下举办骑行活动和沙龙,线上打造“破风而行”骑行专题,活动全面覆盖了海南环岛打卡日记、知识科普、经验分享、穿搭指南和装备推荐等多元内容,并推出了海南环岛骑行H5小游戏、骑行主题征稿、晒物和产品众测等丰富活动。最终,这场线上线下全场域破圈活动,收获了站内外超10亿曝光。值得一提的是,纪录片《行家来了》骑行篇《等风来不如破风去》更是收获了一群对骑行感兴趣的消费者的好评。
什么值得买与星途联合打造的“瑶光用户共创空间”案例,则凭借创下高达3.27亿曝光量、8500个购车线索的“品效合一”效果,荣获“实战金案-内容营销类”大奖。2023年,什么值得买针对瑶光新车上市进行全域营销布局,从新车上市前、正式上市、上市发售三个维度打造高热度与高声量内容,多重互动促使品牌与用户形成深度情感共鸣和价值观认同,实现品牌长期赋能。具体来看,该案例推进了品牌与品牌跨界合作、品牌与品类生态共振、品牌与用户共创沟通、用户与用户交流探索。例如在“品牌与品牌跨界合作”方面,通过与数码、摄影、旅行、零售、能源等领域头部品牌的跨品类联名推广,什么值得买帮助瑶光新车进一步扩宽目标人群边界,大幅提升品牌影响力。
而“什么值得买X海尔空调:领潮之风,发动精准触达用户”案例,则凭借全链路布局用户行为,精准触达、高效转化潜在目标用户,获得“实战金案-数字营销类”大奖。2023年618大促期间,通过发布专业、深度、权威的空调产品评测和空调知识科普,什么值得买帮助海尔空调实现了对大量“功能选择模糊”的用户的心智占领;通过开展空调口碑挑战赛并与站内用户持续互动,有效增强了“品牌选择模糊”用户对海尔空调的喜爱度和忠诚度;对于“消费需求明确”的用户,什么值得买则通过价格、品质和精准流量,帮助海尔空调实现了高效的消费转化。活动期间,海尔空调在什么值得买平台收获了远超预期的总曝光量,不仅巩固了其在家用电器市场的领先地位,也为大家电行业树立了新的营销典范。
为飞利浦照明量身定制的“内容矩阵助力种草,精准营销高效转化”案例,则通过长达7个月的精细化内容运营,实现了对不同圈层用户的口碑渗透,并得到了618、双11连续两次年度大促的效果验证,以此荣获“实战金案-内容营销类”大奖。2023年5月至11月,基于飞利浦照明“提升站内品牌热度,拓新增量”的营销诉求,什么值得买精准匹配“小编精选”、“每日推荐”、“家居轻测评”等PGC内容,以及“众测”、“达人约稿”、“达人晒物”等UGC资源,不仅从专业角度阐明了产品优势,让飞利浦照明“护眼”理念深入人心,而且为品牌提供平台官方背书,增强了用户信任感,更通过众多达人用户的真实使用体验,实现了跨圈层用户渗透。
荣获“实战金案-创意传播类”大奖的“TCL品牌势能上升计划”案例,则是什么值得买为TCL定制化打造的品牌营销方案,在“以强势带潜力”营销策略的指导下,通过导流栏目强势曝光及优质内容打造相结合的方式,带动销量转化。此外,得益于原创纪录片栏目《行家来了》的加持,使得TCL在站外众多视频平台产生曝光,传达品牌精神和价值的同时,进一步加强与消费者的情感价值连接,增强品牌忠诚度。最终,通过强势电视品类带动冰洗空调品类销量提升,TCL搜索同比提升22.53%。
什么值得买方面表示,此次平台及多个案例获得荣誉,不仅是行业对平台营销能力的肯定,更是对其“以优质消费内容高效连接供需两端”理念的认可。面对消费场景、消费群体和营销阵地都不断变化的市场环境,什么值得买坚持打造优质消费内容,用技术驱动连接效率,助力消费者高效消费决策的同时,帮助品牌收获用户口碑和实际转化,获得更高质量的成长路径。
未来,什么值得买还将持续深耕优质消费内容,在用户兴趣与AI驱动的基础上,不断为供需两端创造更多的连接机会、更新的连接形式和更高的连接效率,让优质的产品和服务更高效地被消费者所认知、认可,创造消费信息自由流动的美好世界。
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