看这些广告，就像玩文字版的密室逃脱
看个广告，还得破解摩斯密码、翻译星际语言、在一堆乱码字符中寻找线索……这简直比密室逃脱还刺激。那些第一眼“看懵圈”的广告，背后也许藏着顶级好创意。
一、“星际语”招聘广告，主打一个看不懂
瑞典一家IT咨询公司，在车站、地铁站等场所，投放了一组广告。
乍一看，你会不会以为这是创意艺术装置，但其实它是一则招聘广告，名为“Nerds Wanted”（招聘极客/技术宅）。
如果你不是骨灰级科幻电影迷，还真看不懂。没错，这些广告文案全部都是科幻电影中的星际语言，比如《星际迷航》中的克林贡语、《指环王》中的辛达林语、《星球大战》中的银河标准语。
这家IT咨询公司的营销总监表示：“最好的IT顾问是那些善于应对挑战的人，无论是与工作相关的任务，还是学习一门无人会说的语言。我们希望员工有探索钻研精神，任何破解信息的人都有可能成为我们的下一个明星。”
不得不说，用科幻电影中的虚构文字写招聘广告，从创意idea和视觉效果来看，个性满分。果然，要想吸引脑洞大的人才，你得比他们还要“疯狂”。
不过也有人提出质疑，广告做到让人看不懂的地步，怎么会有好的传播效果？但据说这家公司的招聘目标就是对科幻小说有特别爱好的人，把对科技、编程和对幻想偏好这两种洞察叠加在一起，就得出了这个idea。
说白了，HR就是要招脑洞大的人才，而创意人才的雷达也总是会对准那些奇奇怪怪的信号，这则招聘广告，可以说是一场高效的“双向奔赴”。当应聘者拿着“辛达林文”破解版站在公司大门口时，他很可能已经通过了面试，这不比HR坐在工位上手动删减100份简历更高效？
一脸懵逼的路人：所以我是你们play中的一环？
二、医生“鬼画符字体”广告，抓人眼球
中文最难辨认的书法字体，不是狂草，而是医生的“鬼画符”。没想到的是，这犹如武林秘籍的书法，居然是国际通用，甚至有国外广告公司居然拿“鬼画符字体”做起了平面广告。
这画风，确定不是古天乐 “旋风土豆串”签名的横版吗？
这则平面广告其实是为英剧《疼痛难免》做的营销，这部由真正的医生撰写的电视剧，是豆瓣9.4分神作，而营销广告的灵感，则来源于医生手写的处方单。
该广告以极简主义风格呈现，一行潦草的文字，虽寥寥数笔，却暗示着医生忙得焦头烂额的身影。尽管字迹难以辨认，但正是这种巧妙的设计，既抓人眼球，又精准捕捉到了电视剧的核心主题，触发了大众对于“医生手迹”的普遍认知。
这一创意形式不仅增强了广告的辨识度，更在不经意间，让观众对这部剧的真实性和专业性产生更深的共鸣。
三、嗒嗒嗒嗒嗒，平面海报也能发语音
英国品牌Specsavers为自家的助听器产品，做了一组户外广告，硕大的广告牌上没有图案，只有几行拟声词。看看这组海报，是不是已经忍不住跟它读起来了？
左下角文字：
“在我们听力专家的帮助下，重新发现了花园洒水器的声音”
左下角文字：
“在我们听力专家的帮助下，重新发现了斑鸠的鸣叫声”
左下角文字：
“在我们听力专家的帮助下，重新发现了打开碳酸饮料时的声音”
左下角文字：
“在我们听力专家的帮助下，重新发现了雨声”
滴落在窗户上的雨声、拉链开合的声音、打开碳酸饮料时气泡涌出的嘶嘶声……在这个嘈杂的世界里，我们或许会忽视那些最平凡、最自然的声音，但正是这些声音，构成了我们生活的BGM。而借助助听器重新听到这些美妙的音符，对于听力受损的人来说，意味着重新体验到生活细节中的乐趣。
你在看到这组广告时的一连串反应应该是这样：先是眼睛被一连串奇怪的拟声词所吸引，紧接着忍不住用嘴发出对应的声音，然后耳朵里听到自己模拟出的自然之音，最后心里感慨：这创意，真棒！这种广告形式全方位调动了大众的感官，也反映了创意者对于消费者心理和感官体验的深入理解与运用。
四、碎片字母海报，折叠出温暖
阿联酋迪拜的街头出现了一组奇怪的海报。
这些零散的字母，看起来只是支离破碎的图案，但是这些碎片却是为“失读症患者”精心设计的。
失读症患者平时的视力是正常的，可是阅读对他们来说是种折磨，因为他们眼中的单字符是错位、重叠的。常人眼中的文字，在他们眼里是这样：
全球范围内，毕加索、达芬奇、乔布斯、肯尼迪……这些杰出的人物，都是失读症患者。
Sydlexia公司联合BBDO广告公司，为这一特殊群体设计了这组公益海报。有趣的是，把这些张贴的海报撕下来，按照步骤折叠起来，原本破碎的文字组成了完整的单词。患有失读症的孩子，可以通过这种方式将单词和意义连接得更紧密。
路人也可以随时揭下海报，参与到这项活动中来，别出心裁的海报设计，以一种趣味互动又温暖的方式，让更多人理解了失读症患者的处境。
五、摩斯密码，破译更多创意爆点
TCL旗下品牌Xess，曾在美国纽约时代广场投放了一则摩斯密码户外广告。
与谍战无关，这段摩斯密码翻译过后，内容其实是“Xess将于11月25开始京东众筹”。相比于中规中矩的硬广模式，一串看不懂的摩斯密码文，让网友直呼会玩！#纽约摩斯密码#的热门话题，以及后续全网KOL的跟进，则给了事件更多传播发酵的爆点。
同样将摩斯密码作为广告内容的，还有会玩的杜蕾斯。
#摩尔斯诞辰#热点营销：
连摩斯密码都解不开我们之间的甜言密语，
那就让杜杜为这份爱搭建起最私密安全的桥梁吧
除了摩斯密码，杜蕾斯还有更多另类的“通关密语”。
#福尔摩斯诞辰#热点营销：
门和身体的密码，都只有你知道
#JAVA编程语言发布25周年#热点营销：
我们用“特别”的语言，互道通关秘语
#程序员节#热点营销：
万事俱备，杜杜护航
六、00后黑话，因吹斯汀
00后也有自己的摩斯密码，他们的圈子黑话，你每个字都认识，连在一起却一头雾水。
此图一出，血槽已空。然而这才哪到哪，好歹还认识几个中文，再看看下面这张纯字母聊天截图，直接把你KO！
80、90后纷纷表示“年轻人的世界真的看不懂……”看不懂就对了，说明你真的老了。
著名哲学家维特根斯坦曾说过：“想象一种语言就意味着想象一种生活方式。”对于00后而言，社交黑话意味着一种新的、圈层化的生活方式。
想融进年轻人圈子的品牌，在这些黑话上做起了文章。比如腾讯视频以问答形式推出了“00 后黑话广告牌”。
XSWL：“笑死我了”的缩写
CQY：“处Q友”的缩写，意思是“结交QQ好友”
绝不动C：绝对不动C位
扩列是“加好友”的意思，而扩同好，则是根据相同的兴趣爱好来加好友；
语C，指的是语言cosplay，用语言去扮演一个人物，模仿他说话的语气和习惯性动作。
养火：培养感情
QQ好友之间互发消息3天能出现小火花，互发消息超过30天会出现大火花，擦出的火花越大就表示两人的关系越好。
除了广告牌上的这些，随时nss、日常养火、mz、基操勿6等等“代际黑话”，还真不是所有人都驾驭得了的。
不过90后也是流行过杀马特火星文的一代啊！靣對○○鮜锝攻勢，我閅9○鮜寔丆徻認輸锝！
天道好轮回，苍天饶过谁？
每个时代都有一套网络语言体系，承载着独属于这代人的回忆。
七、结语
广告之父大卫奥格威说：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只，无人知晓。这些第一眼看不懂的‘怪广告’，背后藏着大‘营’谋，他们以反常规的创意策略，打破受众的认知固化，激发好奇心，促使受众主动探索广告的深层含义。”
而在传播过程中，“看不懂”也能成为一种有效的营销手段，为后续的话题讨论做铺垫，引发连锁反应，从而达到营销目的。
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