宜家搞「城市限定」：鲨鲨收租、熊猫打牌...太会玩了！
不知道你们有没有发现
最近宜家开始“入乡随俗”了
成都的熊猫、上海的许文强、广州的包租公...
都跟宜家产生了一些“联系”
都说圈子不同，何须强融
可宜家凭借一波用心十足的周边
成功打入了多个城市的“圈子”
入乡随俗
年轻人开始去宜家抢「限定」了？
听说过去宜家买家居的，还听说过去宜家睡觉的。但是最近，一大波人开始去宜家“抢”限定周边！
成都、南京、上海、广州、苏州、宁波...宜家迎合各城市本地的文化特色，并以此为灵感，融入本地元素，推出了各城市的限定周边。
广州宜家（咖啡杯提）
网红鲨鲨到了广州，化身穿背心戴一大串钥匙的包租公/包租婆：“今日你饮咗乜呀？”
成都宜家（扑克牌、手机包等熊猫系列周边）
去成都肯定要看熊猫啦！当宜家遇上熊猫，化身系列周边，成为了年轻人们排队几小时也想拥有的城市特色纪念品。
上海宜家（咖啡杯提）
作为一个精致的上海人，“切咖啡”是每日松弛感的来源之一。
上海宜家以经典上海相关的电视剧《上海滩》为灵感创作，打造了许文强和冯程程造型的许文鲨和冯程鲨的杯提，化身上海街头的时尚单品。
苏州宜家（太阳伞/折叠扇）
以苏州弹评和饮茶文化为灵感创作的画面，鲨鲨与比约熊约会苏州园林，小桥流水下品茶、畅谈人生...意境十足，爱了爱了！
南京宜家（拼图冰箱贴）
以中国传统华容道游戏为设计思路，融合南京地标，好看又好玩！
宁波宜家（西瓜海洋纹扇子）
贴合宁波海洋文化和夏天元素设计的海洋西瓜纹扇子，清凉感十足～在街上扇一扇都能被人要链接的程度！
本地化传播
宜家「城市限定」，凭什么火出圈？
可能就连宜家自己也没想到，原本是「积分兑换」，结果因为太受欢迎，甚至有人开始找代购花钱买？？离谱的背后，也看到了宜家依托周边所做的本地化传播，有多成功。
近年来，“本地化”的创意，为越来越多的品牌提供了营销思路。而宜家之所以能做得如此火爆，大概在于它真正击中了用户的内心。
融入本地文化+生活场景，比如广州收租、苏州饮茶、上海喝咖啡等，并将这些灵感应用于生活中的实用场景：出门必备的手机包，炎热夏天里解暑的扇子，趣味互动的冰箱贴...好看、有趣、实用的同时，更戳中了用户的文化/情绪共鸣。
通过「本地化传播」，宜家更加精准地定位目标消费者，收获了一大波新用户。也通过有趣接地气的表达，拉近了品牌与用户的距离。
深入了解各城市的文化底蕴、生活习惯，是“本地化”营销能够获得成功的大前提。简单来讲，品牌做到“入乡随俗”，采用场景本地化、接地气的形式来做传播，更能让用户感受来自品牌的用心。
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