亚马逊发布2024年6大消费新趋势，一分钟速览

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举报 2024-08-29

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先上全文：

亚马逊《2024全球电商消费趋势及选品洞察报告》.pdf

正如报告开篇所言：消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。

凭借覆盖全球的平台和海量用户数据，近期亚马逊通过对美国、欧洲、日本这三大发达市场深入的数据挖掘和市场研究，亚马逊总结出了以下六大新兴消费趋势：

1、从种子到花园
园艺市场消费高涨，在美国消费市场，千禧一代已成为不可小觑的重要消费力量。
2、硬核科技软体验
美国消费者更追求“硬核”科技，不仅期待科技产品提供功能性，对使用体验的重视正逐渐攀升。人们期待在衣食住行的各方面，硬核科技能够提供更多便捷舒适的软性体验。
3、情绪价值值多少
人们希望个人的情绪能够得到关注，由此满足情绪需求才可以带来巨大的商业价值。其中，消费者尤其希望能够拥有振奋情绪、唤起正面情绪的产品或服务。
4、沉默的旅行
安静的旅行正成为一种越来越受欢迎的健康趋势。西欧对“沉默的旅行”表现出了浓厚的兴趣，低科技旅行回归，人们尝试在旅途中戒掉智能设备的做法越来越多。
5、睡眠正苏醒
日本的睡眠不足问题引起关注，睡眠时长处于世界较低水平，改善睡眠势在必行。
6、生活在别处
比起单一特定的户外活动，把家搬到户外，在户外生活一天的形式越来越受欢迎。房车露营逐渐兴起，日本户外生活方式的革新，带来了各种相关用品的无限商机。

这些趋势不仅对全球市场有着深远的影响，也为中国的消费者和品牌提供了新的启示和机遇。

此外，报告还根据以上消费趋势，为商家提供了具体的选品分析。

以下，具体来看：

趋势一：从种子到花园

重点速览：
1、美国作为园艺活动市场规模最大的国家，有55%的美国家庭拥有花园，每家每年在草坪和园艺活动上的平均花费为616美元；
2、在园林爱好者的队列中，有71%的千禧一代（18-34岁）表示未来6个月会增加在园艺上的支出；
3、社交媒体上的内容创作者分享种植技术、花园生活、新奇产品等，获得了大量关注的同时，带动了园艺消费趋势；
4、未来选品上，盆栽植物、多功能容器、以及智能化和电动化的工具，越来越受欢迎。

趋势二：硬核科技软体验

重点速览：
1、人们不仅期待科技产品提供功能性，对使用体验的重视也逐渐攀升。消费技术远不止智能手机，人们会考虑到消费技术的娱乐体验价值，然而这些可能容易忽略；
2、在衣食住行等最基础的日常起居还有未被满足的需求，智能服装、健康食品、智能家居和先进的交通解决方案等，这些科技的运用正不断满足人们对于优质品质生活的向往；
3、消费者眼中的能提供软性体验的科技产品，是用户友好的、无线使用的、个人定制的、为细节设计的、灵活便捷的以及美观时尚的；
4、现代消费者对家居产品的要求已经超越了单纯的基础功能，力求在感官的各个层面上提升居住体验。现磨咖啡趋势正越来越流行，这一趋势也推动了咖啡机市场的需求不断上升；
5、在未来选品上，智能手表、汽车GPS定位器、Magsafe充电器、对讲机等无线产品会受到更多的关注。

趋势三：情绪价值值多少

重点速览：
1、善用情绪，无论是对于个人还是企业来说，都将成为一项重要的技能。有77%的受访者都十分希望一个品牌能过帮助自己注意到内在的强烈情绪。
2、激发和提升情绪的途径多种多样，借助产品或服务的作用是振奋情绪的一个重要方式；
3、人们钟爱那些融入了情绪元素的产品，包括：情感化的外观设计、提供互动体验的设计、个性化定制以及有故事有人格等概念等产品；
4、一些品牌已经注意到了消费者在情绪方面的需求：LG研发了一款能反映人们心情状态的家用电器，HUG座椅通过激活产品与用户的感官联系，有助于减少人们的焦虑情绪；
5、在未来选品上，餐椅、床头板、睡眠耳机、安全剃刀等产品，可能会受到更多的关注。

趋势四：沉默的旅行

重点速览：
1、沉默的旅行成为了一种越来越受欢迎的健康趋势。引起这个趋势的原因有二：一是远离科技驱动的生活噪音，为自己的生活充电，并与自己和周围的世界重新建立联系；二是对真实而有意义的旅行体验对渴望；
2、低科技旅行回归：尝试在旅途中戒掉智能设备的做法越来越多。很多国家的旅行公司发出了“数字禁食”“数字戒毒”等倡议；
3、安静的旅行并不意味着单调，它是形式多样的、丰富的。比如看日出、观海、默想徒步、外出画画等；
4、无声的旅行需要降噪设备等“安静的工具”来辅助。另外，静默行走形成风潮，人们在行走中与自己建立联系、感受自我。
5、未来选品上，可移动浴缸、电池供电壁灯、便携摄像头成为了重点品类。

趋势五：睡眠正苏醒

重点速览：
1、日本的睡眠不足问题在全球中都尤为突出。日本人的平均睡眠时间仅有6小时50分钟，处于世界较低水平。日本超过50%的儿童都因忙碌的日程和智能手机而睡眠不足；
2、日本政府推出了“健康日本21”计划，通过与日本睡眠协会和学术界、医学界合作，传播睡眠相关知识的信息和政策建议。建议成年人的睡眠时长大于6小时，小学生的睡眠时长应在9-12小时，高中生的睡眠时长应该在8-10小时；
3、73%的日本消费者都有改善睡眠的需求，现在会通过调整生活方式、优化床垫舒适度、按摩护理等方式来改善睡眠；
4、日本相关企业也正努力为睡眠问题的解决提供良药。如Brain Sleep通过尖端睡眠枕头产品来提高睡眠质量；松下旗下的Edia Sleep空调通过传感器测量人头部附近的温度，以调整合适的温度；
5、在未来选品上，身体抱枕、除湿片、百叶窗、足底按摩、真丝枕套等产品，将收获更大的市场。

趋势六：生活在别处

重点速览：
1、日本的户外市场消费年增长率为10.25%，增长率稳居世界户外市场前列；
2、比起单一特定的户外活动，把家搬到户外，在户外生活一天的形式越来越受到欢迎。把日常生活融入到自然中去，人们就会觉得自己不仅仅是游客，而是把自己的一小部分生活融入了自然之中，从而达到了一种与自然和谐共生的生活状态；
3、房车文化正逐步融入日本人的日常。日本的房车市场已经形成了适应国家特色的微型房车，房车露营活动正逐步增加，与之配套的租赁机构和专用基础设施都在增长；
4、人们有意向增加除了户外活动之外的休息恢复活动、餐饮活动以及休闲娱乐活动，如烹饪、烧烤、钓鱼等等；
5、户外生活方式的革新，带来了各种相关用品的无限商机，如露营拖车，急救包、烧烤器、多用途工具等。