Audemars Piguet 爱彼⻰年橱窗2024

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举报 2024-08-28

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爱彼龙年橱窗2024项目是一次全球活动，WILD Creatives负责本次活动橱窗展示以及VIP龙年礼品GWP从设计、打样、製作、运输及落地安装全球AP门店包括中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、吉隆坡、泰国、北美等地。以 AP 品牌标识和中国传统文化为灵感，以“超越自我 - 超越悬浮”为主题，我们旨在邀请奢侈手表爱好者超越极限，探索极致之美。

农历新年是中华人社会最重要的节日之一，与 AP 共享家庭精神，我们希望创造一个连贯的场景和礼品来分享快乐并庆祝节日。龙是中国人非常重要的文化象征之一。龙在云端飞翔追珠的概念灵感来自中国神话“龙戏珠”，寓意取得巨大成功并登上顶峰。

我们希望创造一个连贯的场景和礼品，与AP家人分享快乐并庆祝节日，内容包括精品店橱窗展示、室内装饰品及赠送给客户的红包礼品套装，我们在创作中应尊重当地节日，同时充满AP精髓，不在设计中使用任何手表组件/功能，应该更多地关注品牌的 DNA；考虑将红色和金色作为主要色调；以艺术形式呈现设计；利用光线、对比、线条或不同小物体来创造深度并且在项目中使用可持续材料是一个加分项。

橱窗道具的设计灵感源自中国神话故事“龙戏珠”和成语“腾云驾雾”，同时设计背景是WILD需要面对一个全球的活动以及华人都需要理解的龙的形象，我们以一个抽象的手法将局部的龙身象征着「神龙见首不见尾」的设计概念去回应这一个主题，寓意积极向上的生活态度，超越日常，发掘自我潜能。

橱窗道具是由龙的身体两个局部，龙珠，云层，灯光，底板及背板组成，分别按照门店规格有大中小、左右6种不同规格，还为特定门店特殊橱窗规格进行设计。龙的身体部份由3D树脂打印，并每一个表面纹理都不一，包含：亮金属、拉丝金属和图案金属（光学视差），龙珠由3D树脂打印后表面镀金，透明亚克力我们在打样期间也尝试了不同工艺同时加入编程的光线变化，在15秒中，橱窗会根据编程做到”龙呼吸”的效果，呈现动感同时也为中国传统新年增添节日气氛同时传递爱彼的创新精神。

橱窗陈列道具是在多家工厂分别完成流程，除了考虑到美观性，由于道具最终是需要经过长途运输到达其他国家展示，所以在打样阶段我们分别尝试了多种材料的方式，如纯金属雕塑及3D树脂打印，最终我们使用3D树脂打印表面再上不同肌理质感。在单个道具上，每一个面都是不同的肌理质感，体现出同样和钟表一样复杂的工艺和精细度。

在施工方法上，由于需要将道具寄往全球并由当地供应商进行安装，所以在制作上就需要考虑到安装的简易性，将道具和背板精准按照每个店铺橱窗尺寸进行模块化设计，并且制作一份道具安装指引供当地参考，由于每家商场和国家对于灯光及道具要求都有能略有差异，同時需要兼顧到，所以在制作过程中增添了很多难度。

除了橱窗道具外，门店内也有陈列装饰的需求，所以我们同样应用了同样工艺去制作，与橱窗道具不一样的是，在门店陈列装饰由于尺寸更小，所以对制作要求难度会更大，最终呈现出一种精美艺术品的效果。

在执行层面上，另一个因为长途运输带来的潜在隐患是道具表面镀层可能会损坏或刮花，并且道具需要长期经过颠簸。我们在道具完成后，做了一系列预防措施及包装测试，如每份道具中我们配了足量的油漆供修补表面，包装抗摔测试等去应对接下来在运输和安装中可能会遇到的状况。

整个项目从设计到落地安装，2023年4月份开始到2024年1月份安装，耗时接近一年时间，除此之外，我们同步为爱彼设计了龙年礼品套装。

自1875年创立以来，可持续发展理念一直是爱彼的重要考量。爱彼发源地汝山谷布拉苏丝，对于爱彼始终坚持的独立性和可持续发展理念有着尤为重要的意义。同时爱彼将这一个理念深入到每一个项目，在橱窗设计中，环保同时往往着代表需要付出更高的成本，例如：可降解塑料的成本是传统塑料的1.5倍-5.5倍左右，所以在如何平衡项目成本和可持续性发展中是本次项目另一个面对的重要课题。

橱窗道具中，我们使用了3D打印方法去完成道具的框架。在3D打印中材料往往有不同的选择，目前常用到的3D打印材料主要有PLA、光敏树脂、尼龙材料、金属材料等。这些材料各有特点，能够在打印机的支持下制造出各种不同的产品，满足用户的产能需求。聚乳酸（PLA）是可再生资源（淀粉）的衍生物，是由玉米、甘薯淀粉制成，它相比其他材料更环保，具有非常好的打印特性，无刺激性气味，打印出来的硬度和强度都不错，可降解。

在本次项目中最终对比了所有材料特性我们选择了使用植物基环保光敏树脂应用，由于本次项目对精细度要求非常高，而光敏树脂3D打印机更适合打印一些微缩模型，例如一些较小规模的游戏作品，有的或者需要仔细度极高的模型例如珠宝装饰等。光敏树脂3D打印机可以打印出更准确、分辨率更高的打印制成品，并且具有易于移除的支撑物料，使其成为小型、高细节打印项目的理想之选。

植物基环保树脂以大豆为原料提炼而成，不含BPA，无VOCs挥发，无刺激性气味，以大豆油为原料，来源绿色环保，可生物降解，源于自然，回归自然；在成型过程不变形，成品表面光滑，收缩率低，打印精度高，因此，它们对环境影响较少。

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