原标题：2019年Q1海外广告案例TOP10
时间过得很快，转眼2019年已经过完了1/4。在这三个月中，国内有春节这样的重磅营销节点，在海外，同样有超级碗、电影颁奖季这样的超级舞台提供给各大品牌秀肌肉，三八妇女节更是全球品牌的重要营销战役。
今天笔者整理了2019年Q1海外广告案例TOP 10，每个案例放在国内都是可以进入年度榜单的水平。
（文中10个案例排名不分先后）
最感动
1、奔驰-【The Journey That Changed Everything】
关键词：赋能、女性营销
策略清晰度：10分
创意新颖度：7分
信息能量密度：10分
可复制性：8分
三八妇女节最佳广告。今年Women’s day，奔驰带来了一支微电影，以冷静的视角对受众娓娓道来一个自家创始人夫人的真实故事。
全片并没有满屏幕洋溢着女权平等的情绪，没有强行的输出价值观，只是通过几个场景，就精妙的塑造出奔驰夫人勇敢、坚韧、自信的形象，当片尾字幕出现“She believed in more than a car,she believed in herself”,感官相当震撼，从道具配乐到女演员的表演都堪称电影级别。
当品牌将“个人力量”抬高至高于“品牌力量”时，很容易收获受众的心，这个技巧很常见。这支广告最难得的是没有再强调“女权觉醒”，有些事情过分强调其实也是一种歧视，所以相比耐克的【Dream Crazier】，笔者更喜欢奔驰的这支广告。
2、谷歌-【100 Billion Words】
关键词：赋能普通人、品牌社会价值
策略清晰度：10分
创意新颖度：6分
信息能量密度：8分
可复制性：9分
【100 Billion Words】是谷歌在今年美国超级碗期间投放的广告，延续了谷歌广告一贯的质量与温度。这支广告一方面展现了谷歌翻译的社会价值——谷歌翻译为不同语言、不同种族的人们建立起了桥梁；另一方面，在广告后半段赋能于普通大众——谷歌翻译翻译了一千亿句话，翻译最多的是“你好吗？”“谢谢”“我爱你”：这个世界充满了爱。既强调了自身的价值，也洞见了世间的美好，温暖而讨喜。
这种创意思路可复制性非常高，很适合品牌方展现社会责任与价值，提升品牌形象，过去几年滴滴、支付宝等国内品牌就常推出类似的广告，质量同样出色。
最搞笑
3、汉堡王-【Burn That Ad】
关键词：AR、品牌“互撕”
策略清晰度：10分
创意新颖度：10分
信息能量密度：8分
可复制性：4分
通过AR扫描“烧掉”老对手的广告，就可以获得优惠券。多么恶搞而有趣的创意，话题性、互动性、体验性俱佳。最重要的是，通过“burn that”，汉堡王再一次强调了自家的独特卖点：明火烤制，再加上AR互动的加持，让这个USP很容易深入人心。
相信大家都乐于看到汉堡王和麦当劳这对老冤家“互怼”，尤其是这种消费者能够亲身参与两家“撕逼”的创意，如果出现在国内，一定登上热搜榜。但这种“品牌互怼”式的创意，为什么很难在国内看到？因为这样的创意需要的是品牌方具备极佳的幽默感，更需要的是顶级品牌之间的默契、宽容和尺度的拿捏，但从目前国内的商业环境来看，这种氛围似乎还不成熟。
4、亚马逊-【Not Everything Makes the Cut】
关键词：自嘲
策略清晰度：10分
创意新颖度：10分
信息能量密度：8分
可复制性：5分
这支广告是笔者最喜欢的2019年超级碗广告，笑到喷饭。表面上是亚马逊自家语音助手产品Alexa的“自嘲”，但看完之后才发现这其实是一种“自大”；表面上说Alexa“不行”，实际上是说Alexa“不是什么都行，你们可千万别把它神话了！否则我们容易骄傲，它还需要进步。”
这样的幽默表达实在高级，看完这则广告，很难让人不好奇真实的Alexa到底有多强。我只想问，Alexa啥时候支持中文？
最震撼
5、沃尔玛-【Famous Cars】
关键词：夸张演绎卖点
策略清晰度：10分
创意新颖度：10分
信息能量密度：10分
可复制性：2分
这是沃尔玛在美国金球奖颁奖礼期间投放的广告，为了推广自家的“线上选购线下免费自提”服务。从创意思路上来说，其实很简单：我们可以为所有开车的顾客提供免费的自提服务，那我们找来世界上最不可思议的顾客展现我们服务的周到。
那么最不可思议的顾客是谁？大黄蜂、蝙蝠侠、闪电麦昆怎么样？沃尔玛团队将这支广告完全变成了一场全球影迷的情怀之旅和视觉盛宴，没啥说的，如果看一遍解决不了问题，那就多看几遍。给沃尔玛团队的想象力、执行力跪了！
6、泰国公益广告-【别再让他欺负你】
关键词：痛点拟人化
策略清晰度：10分
创意新颖度：9分
信息能量密度：10分
可复制性：6分
不同于沃尔玛【Famous Cars】的感官震撼，泰国这支公益广告给人更多的是内心情感的震撼。而这种震撼来自于犀利的洞察：烟民与烟草的关系是什么样的？可能很少会有人从这个角度过，常规的戒烟公益广告更多的是开门见山的讲述烟草的危害，说多了也就无感了。
而这支广告处理的最好的地方是先还原了烟民与香烟的真实关系：它是烟民的朋友，在孤独时、低谷时、疲惫时，都有香烟的陪伴，但你也不能否认，香烟在陪伴你的同时，也在伤害你。这种循循善诱的故事逻辑和讲述方法更能让受众觉得你懂他的，相比单方面讲“吸烟有害健康”高级得多。
创意设计层面，“拟人”手法成为了“真相大白”时令人震撼的原因。看前半段时，笔者还以为是一个平淡无奇的反暴力广告，但当“齐哥”变成主角手中的香烟，札叔佩服的五体投地，要说脑洞，还是泰国人会玩。
最佳产品推广
7、苹果-【Private Side】
关键词：痛点类比
策略清晰度：10分
创意新颖度：7分
信息能量密度：8分
可复制性：9分
同样是一支逻辑清晰而简单广告，创意思路全都在片中的那句话中：If privacy matters in your life，it should matterto the phone your life is on.
广告前三分之二都用轻松幽默的方式展现“privacy in your life”，当苹果认为已经将隐私的在生活中重要性交代清楚之后，他告诉你，“it should matter to the phone your life is on.”，并且“Privacy，That‘s iPhone”，您可以掏钱了，刷卡现金支付宝都可以的，亲！多么的顺理成章，一气呵成。
当然，关于Privacy的故事，苹果似乎只讲了个开头，至于iPhone的隐私保护功能具体有多强大，相信会成为2019年iPhone的推广主线之一，不过这个开头很漂亮，产品广告就是要这样简单明了。
8、奥迪-【You Don’t Always Drive】
关键词：一人多角、换位思考
策略清晰度：10分
创意新颖度：9分
信息能量密度：8分
可复制性：7分
苹果关于“Privacy”只讲了个开头，而奥迪关于“Automatic drive”则讲到了关键阶段——展开讲述奥迪A6的自动辅助驾驶功能有多强大。奥迪用一人分饰多角的方式，展现不同场景下“Automatic drive”的强大，同时通过一场换位思考的引导，希望观者能够感同身受。
这支广告最精妙之处在于洞察——“三分钟前，我坐在车上，大骂行人会不会走路！三分钟后，我走在路上，大骂司机会不会开车！”看来关于行人与汽车的关系，全世界的国情都是一样的。
所以片中的主角同时饰演“开车人”“坐车人”和“行路人”，告诉观众“You don’t always drive”，今天也许你在开车，但明天也许是走在路上，汽车对司机和行人的保护同样重要，而奥迪的自动辅助驾驶功能可以很好的完成这个使命。奥迪在这支广告中展现出得视野和格局，相信也很容易收获潜在消费者的心。
最具想象力
9、轩尼诗-【The Seven Worlds】
关键词：抽象感知具象化
策略清晰度：10分
创意新颖度：10分
信息能量密度：9分
可复制性：1分
气势恢宏的大片式广告，将抽象的味觉感受打造成7个不同的具象世界，这种表达可谓想象力炸裂。虽然全片风格与“表现形象”“表现逼格”的奢侈品牌广告很像，但它绝不是言之无物的，饮用X.O的7种味觉体验被表现的淋漓尽致。
最后笔者想说，这是一个非常个人化的作品，虽然有轩尼诗团队和广告代理公司做前期策划，但最终成片，70%以上的功劳都要归于导演Ridley Scott，这位曾3次提名奥斯卡最佳导演，执导过多部经典科幻电影的好莱坞大牛，时隔多年回归广告拍摄又一次技惊四座，当年苹果令世人震惊的【1984】便出自Ridley Scott之手。
10、日本总务省-【5G时代】
关键词：技术流
策略清晰度：10分
创意新颖度：8分
信息能量密度：9分
可复制性：6分
又一个国家队作品。日本总务省为大家展示5G技术将为人类出行、驾驶、医疗、支付、娱乐、社交等多种生活场景带来的可能改变，是一个很有想象力的科普广告，让人对5G时代满怀憧憬。相比国内将5G技术简单粗暴的解读为“速度快”，日本这则广告的社会价值要大太多。
可能有很多朋友看完这支广告会感叹“自己有生之年会看到这些场景实现吗？”笔者想说，一定会的。大家可以想想，10年前大家可以想象移动支付可以普及到这种程度吗？20年前大家可以想象视频通话会变得如此简单随意吗？请大家相信国内外有无数顶级的科研人员在为这个世界努力着，有兴趣的朋友可以去了解一下“边缘计算”“数据孪生”等概念，让自己对5G时代来临有更多的了解和准备。
同时笔者还想说，营销人、广告人不应坐井观天，对于科学技术的前沿应用应该保持一定的敏感性，当5G来临时，营销手段与技术一定会迎来一次全面的革新，我们拭目以待。
关于这10支广告，如果您有任何想法和疑问，欢迎在评论区留言交流。也欢迎大家关注笔者的公众号（pinpaishouzha），我将会持续带来品牌传播与营销的相关思考和收获。
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