快手直播：坚定前行 与合作伙伴共创未来
8月27日，2024快手光合创作者大会江苏无锡举办，快手直播与游戏生态业务负责人付驰在大会上回顾了快手直播过去半年的成绩与收获，解读了最新政策和未来战略。付驰表示，快手直播生态中优质主播和公会持续涌现，今年Q2优质主播与高收入主播同比增长18%，与1月相比，7月份活跃公会数增长14%，公会活跃主播数增长32%，极大地丰富和活跃了直播生态。
图：快手直播与游戏生态业务负责人付驰
把握直播行业发展动向 多链路升级拉动产业高速迭代
过去一段时间，直播行业在内容升级、线下化变迁以及游戏行业内容营销等层面均涌现出巨大的发展机会。而快手直播则借助行业升级牢牢把握住了发展脉搏，据付驰介绍，在内容升级层面，一大批公会和主播借助大舞台、团播、九宫格等创新形式获得更长线的发展；在线下化变迁层面，公会借助在团播和弹幕两条赛道的深耕，在运营、管理及盈利模式上均实现了突破；在游戏行业内容营销层面，快手游戏借助“赛事+创作者+用户”生态的持续深耕，携手游戏厂商，在新游戏宣发、直播带货等更多领域进行探索。
这背后是快手直播与合作伙伴们的长期深耕。在光合创作者大会直播分会场中，快手直播供给运营中心负责人戴安表示，借助对公会持续且精细化的经营赋能，快手直播供给与营收规模持续上涨。数据显示，2024年6月对比去年同期，快手直播合作公会增幅49%，公会主播数增长61%，公会主播开播增长51%，公会营收规模增长44%。
图：快手直播供给运营中心负责人戴安
在未来的公会经营赛道上，戴安表示：“优质内容、多人赛道及弹幕玩法2.0是三个值得重点发力的方向。”快手直播将持续深化面向公会成长的新政策，持续保持高分成、简化任务、激励优质内容生产，结合各类产品能力与运营差异化赋能，为公会提供全周期的发展助力。
快手直播公会发起区域合伙人计划，通过独家签约城市、稳定高分成及平台认证合作伙伴等形式，全线赋能本地线下公会成长。目前，快手直播在全国设立五大区域，扎根本土，为公会提供更专业、更高效的运营服务。
聚焦精细化运营 持续带来“内容+成长+变现”良性循环
优质内容和主播是快手直播生态持续繁荣的基石。“好内容回归到本质是对用户需求的满足于服务”，快手直播品类运营中心负责人陈骁表示，通过叠加用户视角好反馈等维度，快手直播推动从“好内容”到“好主播”的升级，并上线“好主播”全新服务链路，借助10亿直播+短视频专属流量池、付费人群流量曝光加权以及5%以上政策返点简化任务形式等多重利好，推动快手直播生态内好主播充分成长。
图：快手直播品类运营中心负责人陈骁
以快手直播大舞台为例，在人气、粉丝沉淀及变现层面效果显著。快手主播唐山泡泡龙便把握住了行业及内容升级的新机会。今年上半年，唐山泡泡龙的直播内容从纯电商带货升级为大舞台，场均ACU增长1175%，场均流水增长23421%，场均GMV增长267%，借助内容转型，唐山泡泡龙实现了“内容升级+人气升级+收入升级”。
为了进一步挖掘和扶持优质主播的成长，快手直播摸索出一条相对成熟的路径：通过对主播数据、内容和生态维度的综合判断，发掘出高潜优质主播；总结头部主播成功经验以及平台的核心运营能力，提炼成开播、流量、互动、营收等维度的核心知识点赋能主播；通过平台活动机制，筛选并扶持出更多新优主播，融入圈层，加速成长；通过盛典、国艺、好声音等活动，放大主播价值，助力主播出圈。
在团播和宫格两种多人场景的迭代上，快手直播也进行了更长效的落地。快手直播多人场景负责人金一鸣表示，快手直播侧重内生增长，以自身机制化能力的成长驱动长效经营，通过持续稳定的优势政策，赋予经营者长期信心，通过精细化流量扶持，聚焦内容力x营收力的做功方向；持续完善经营分析能力，赋能经营者做好内功修炼；丰富场景提效工具，赋能流量获取与付费转化的提效。
图：快手直播多人场景负责人金一鸣
作为新兴的直播业态，弹幕玩法已经成为快手主播快速成长及变现的方式之一。快手直播开放平台负责人郑志栋表示，未来弹幕玩法将持续演进，拓宽用户面，携手弹幕公会在精细运营化、内容化、线下化持续发力，做好每一场直播的设计，形成主播间的差异性，同时打造线下化的方法论，提升运营效率及毛利。
图：快手直播开放平台负责人郑志栋
在直播行业持续变革的背景下，快手直播将聚焦优质内容、夯实创作者成长路径、稳固业务发展，持续赋能各合作方，实现多极增长。
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