天猫新品孵化，进入AI时代
文｜章航英
商业变革时代，新品创新路径正在以更快的速度转向。
8月28日，天猫新品创新中心（TMIC）生态大会在上海举行。作为新品创新领域的盛会，吸引超150位新品创新链路领域专家参与，共同见证行业新的方向。
天猫品牌营销中心总经理苏誉表示：“技术驱动，始终是天猫新品数字化创新的重要基石。今年TMIC将全面进入AI时代，提供‘AI概念’‘AI配方’‘AI设计’‘AI测试’‘AI策略’等多项新能力。”
从新品研发阶段的概念生成、包材设计，到上市阶段的新品冷启动及打爆，AI参与新品创新的能力进一步具化和深入。而这个过程，同样也是天猫TMIC影响力持续破圈的过程。
天猫品牌营销中心总经理 苏誉
《天下网商》发现，这届天猫TMIC大会也是史上参与角色最丰富的一届。除了品牌及相关服务商到场外，行业协会、原材料、包材、ODM（原厂委托设计代工）、产业带等行业上下游伙伴悉数出席，并共同推动建立“天猫AI新品实验室”。
更破圈的合作形式，预示着产业链上下游将以更紧密的姿态合作，新品创新的效率及力度将进一步向前跨越。
AI时代，新品启动“加速器”
对于品牌来说，新品上新一直是品牌焕新的关键步骤，同时也是“惊险的跳跃”。在TMIC AI新品实验室，AI 的参与，让上新这一步落地更稳。
TMIC与天猫快消行业合作共建从0到1的新品孵化5步流程：市场扫描、产品定位、概念产出、新品测试、上市期策略优化。AI在新品上新全流程多环节的参与把控，大大提升了新品上新的成功率。海蓝之谜旗下一款新品晚霜，就率先参与了TMIC的0到1新品共建项目，实现上市即打爆，登顶类目前列。
天猫新品创新中心负责人 沐兴
这是过往一年，天猫TMIC与众多品牌合作孵化新品的缩影。不过在如今，随着AI相关能力的深入和扩展——TMIC推出“AI概念生成器”“AI服饰生款”“AI包装设计”新能力项，这一过程或将更为高效、精准。
新兴品牌对于新品创新需求痛点的在于节奏更快，投入不可控，TMIC与全球知名管理咨询公司凯度合作推出的“AI概念生成器”，在很大程度上解决了这些痛点。
凯度创新（上海）总经理 林峰
在应用层面来看，“AI概念生成器”大致分为3个步骤——市场洞察、生成“新品故事”（即“新品概念”）、新品测试并打磨概念。
据了解，相较于传统新品创新流程，“AI概念生成器”将带来4个维度的提效，分别为：人货匹配更精准、创意灵感更丰富、创新周期更高效、成本资源更可控。
从产品概念到落地过程中，产品包装作为展现产品信息、与消费者链接的第一窗口，向来是品牌重视的一环。随着品牌推新节奏的加快，包装焕新也需加速。
新美狮传媒集团大数据中心总监 陈文剑
在此基础上，天猫TMIC与新美狮传媒集团合作，推出“AI包装”，能通过工业知识和海量包装设计训练，生成可落地包装，并针对特定形态、材质进行包装创意发散。
未来，TMIC还将与新美狮联合打造数字化服务新平台，在分析消费者偏好信息基础上，通过AI包装设计系统研发、数字化打样和测试，匹配柔性化生产能力，提高整个包装设计到落地的效率。
国货美妆品牌林清轩，是最早一批与天猫TMIC合作的品牌之一。最近，林清轩全新5.0山茶花精华油礼盒的包装，就是与天猫TMIC合作诞生的。AI对产品定位、赠品偏好进行分析后，快速落地设计。
结合品牌简约的山茶花形象，选取了科技感风格，并强调新品细胞级抗老功效，AI产出多款包装设计，并最终选出“最佳包装方案”。在此基础上，开展新品人群的定制挖掘，在林清轩老客范围内进行AI人群聚类，并以此为原型挖掘“以油养肤+精简护肤”人群，最终实现精准高效投放。
美妆品牌之外，同样已有众多服饰品牌通过AI生成货盘，并用来指导新一季的新品规划。
天猫TMIC与LEVI'S合作，制定25SS新一季商品企划。首先进行趋势扫描，并结合结合TMIC站内服饰知识图谱，挖掘市面上经久不衰的设计元素，为后续生图提供灵感。第二步则结合多维度素材底料，输入TMIC服饰体系精准编码。第三步，TMIC算法一键生图，生成热门款式。
生态互通，行业共推“AI新品实验室”
据了解，天猫TMIC “AI新品实验室”与中研进行深入合作，将共同搭建防晒领域的配方智能开发工具。AI新品实验室将通过AI算法和大数据分析，打造一套防晒产品开发公式，提升开发流程效率、减少开发资源浪费，提升开发成功率。未来，TMIC还将与中研在更多中研深耕的领域，比如中国植萃产品、功效型科技护肤、东方香氛等。
在服装设计领域，天猫TMIC则找来了东华大学服装与艺术设计学院合作，共同推动了“AI设计”在服饰产业的落地应用。
在食品行业，TMIC与AI内容科技独角兽特赞合作落地的“AI设计”，能实现对产品特定包装形态、材质等全方位创意设计输出，并覆盖对快消包装、服饰生款等多行业领域的解决方案。
“AI新品实验室”同样获得了相关行业协会的支持，他们将联合平台、品牌产业等多角色，共同参与行业新品标准梳理，推动行业发展的同时，指导产业结构创新。
“希望通过天猫TMIC平台，跟更多企业建立沟通跟纽带、实现共同发展”，本届TMIC生态大会现场，中国服装协会副秘书长周建平表示。
“天猫TMIC的AI能力让我眼前一亮。”中国香妆协会副秘书长刘洋认为，天猫打通整个的产业链，体现出TMIC将AI应用到品牌发展场景里的一些实践和思考。
行业的发展离不开整个产业链的协同推动。由于打通了上下游产业链，各生态角色顺畅协作，也让一座高效推新的“天猫AI新品实验室”成为可能。从中走出的新品，从研发到上市均实现了智能化和精准化，无疑将在市场中获得更大的成功率。
造新变革，正在加速
凯度的品牌资产研究发现，在激烈竞争的市场中，创新是生意增长的基石，而有意义的差异化创新才能给品牌带来长远的增长动能。
但品牌在将对消费者洞察转化为产品创意和落地策略时，经典的共创方法在如今快节奏的市场环境下，已经不能满足市场的变化，巨大时间资源投入也不一定适合新兴品牌。能有效解决上述痛点的AI，在眼下越来越成为最优解。
2017年，天猫推出TMIC新品创新中心，本身是基于大数据分析和小样本调研，帮助更多品牌打通“任督二脉”，快速定位目标消费者、捕获市场机会，生长出源源不断的爆款。
百秋新网商副总裁 Roxy Xu
据了解，TMIC目前已经与百秋合作，正在打造“TMIC运动户外行业知识库”。该知识库拥有迄今为止最多元化的矩阵设计以及最细分化的赛道设置，并突破传统运动户外行业的类目属性，从底层突破对商品的诠释, 推动行业的商品决策向更专业化、精细化、智能化的方向迈进。
从本届TMIC生态大会看来，天猫TMIC正在通过AI能力升级，破译品牌与消费者沟通的心法。通过对消费者的精准洞察和理解，应用AI能力，从需求本质、产品形态、设计语言等多方面，更精细化贴合消费者，帮助品牌达成新品的“惊险一跃”，收获消费者资产的同时，创造长久的生意增量。
结语
回顾本届天猫TMIC生态大会，AI赋能、生态破圈是两个关键词。
我们见识了AI在新品诞生阶段诸多可能性，也见证了由于生态力量扩展、行业力量整合后，一座造新的“天猫AI新品实验室”应运而生。它不仅改变了传统新品打造的链路，也在创造新的商业合作模式，将行业的力量重新整合凝聚。
面对复杂多变的市场，洞察消费趋势、把握消费者需求，是品牌寻获市场机会的基础。而创新，永远是品牌生意增长、穿越周期的基石。
全面应用AI能力，并进行生态合作开放的天猫TMIC，帮助品牌收获打造和打爆新品更多确定性的同时，正在走向行业纵深，探索产业升级新的模式和路径。
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