直面天命的5个好创意，「项目精榜」9月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
游戏圈悟空热未散，广告界好创意也不断。用5个高水准的好创意，迎接9月。
瑞幸联名《黑神话：悟空》，推出新品腾云美式，更有联名主题店还原真实场景；
小红书抓住“我的xx有救了”的用户洞察，推出“问题搜救圈”，文案也趣味十足；
Kappa「三分的结算单」短片，告诉我们人生是游乐场，三分钟热度也没事；
日本音响品牌Technics在地铁放上千枚钥匙扣，唤起人们的情感共鸣；
蕉内推出疯感短片，非常裤果然“非常酷”。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、瑞幸联名《黑神话：悟空》，一起直面天命！
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：MOOWU磨物 北京
推荐理由：
联名的时间节点非常巧妙，8月20号《黑神话：悟空》正式上线，8月19号瑞幸就推出了合作活动，稳稳承接住这波流量，同时也是第一波官宣与《黑神话》合作的品牌，效果不用多说，上线即售罄，系统差点崩溃。
且在此次联名一周后，又与黑神话开启了第二次合作，出了三款新品和联名T恤，T恤虽不作为周边赠送，但足以掀起粉丝的狂热情绪。
总体而言，这是一次反应迅速，传播广，有话题度的营销活动。
精彩点评：
王智远，智远同学公众号主理人：
喝过了，腾云美式口感真不错。短片、新皮肤、包装上的彩蛋这些东西，都增加了它的趣味性和让人聊的话题。还有，它们限定的海报和主题店，也特别能吸引顾客。
不过，赠品数量有限，送得也挺快的，这可能会让一些消费者感到失望。再一个，外卖的冰饮没杯套，默认的这种做法，或许可以考虑提供别的替代方案，或者至少提前告诉顾客。
总的来说，联名活动挺有创意，也很及时。
霍世杰，万能的大叔公众号主理人：
1、咖啡或者茶饮品牌的联名，已经超越了联名本身，而是把自己当成了一个自带流量的媒介。既可以实现破圈，也可以转化。瑞幸是将“品牌媒介化”和“IP联名提升转化率”这两个策略，执行最彻底的，并开始正向循环。
2、工业时代叫做“品牌”，移动互联、智能互联时代叫做“IP”。“超级IP”能形成基于商业运营效率层面的最大公约数，它能够整合人货场，它代表的既是可消费的内容，也代表知识产权，更代表流量的“低成本”。
3、无争议不传播，瑞幸CGO杨飞的朋友圈，主动点燃了“男性消费”、“男性觉醒”的话题，但是需要把握尺度，不能陷入男女对立，包括黑神话悟空也是一样。
2、小红书“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈
品牌主：小红书
代理商：MOOWU磨物 北京
推荐理由：
小红书又在街头巷尾搞创意了！
为了宣传搜索业务，小红书巧妙地将搜索框设计为一个红色的“问题搜救圈”，并将其挂在上海延庆路各家店铺门口。每个搜救圈都搭配了与店铺相关的实用问题文案：“一两饺子大概有多少个”、“什么发型显头发多”等。
这一轻巧的小装置，不仅打造了一个充满趣味的事件创意，还让小红书的搜索业务充满了浓厚的生活感与场景感。
精彩点评：
良月，市场策划：
非常棒的创意！问题搜救圈作为核心创意，巧妙地将小红书的搜索功能和救生圈形象相结合，既符合夏天清凉的感觉，又让人一目了然且容易记忆。这样的设计不仅能够强化消费者的感知，而且作为装置也能增加互动感，本质上强化了小红书作为生活问题解决者的品牌形象。
线下位置也选得很好，符合小红书一直以来打造的社区感。只是很遗憾不在上海没能亲眼见到，建议小红书能拓展一下其他城市。
Ameqi，服装品牌电商运营：
小红书制作红色的问题搜救圈，本质上是在线下与B端商家合作，创造一个互动性很强的场景。站在B端商家的角度，他们也会很乐于与小红书合作，以此吸引年轻人的参与和关注。
小红书的搜索业务本身使用场景是在线上，而小红书通过线下活动反向引流，实际上是拓展了受众群体。通过引导用户从线上走到线下参与打卡活动，再引导用户分享内容到线上，产生了更多的裂变。线上线下相结合运作，有效地促进了更多人了解和认知小红书，玩法设计十分巧妙。
Liam，品牌公关：
线下事件+生活社区，是小红书一贯的营销方式。把搜索框变成救生圈的创意非常新颖，“xx有救了”的解释也很有趣，非常符合小红书的品牌形象。
近年来，小红书通过大力推广搜索业务，已经逐渐从美妆、穿搭社区转变为一个能搜索内容的生活百科全书。在这个过程中，小红书始终保持着品牌的生活感和年轻感，每次的营销活动都设计得非常巧妙，值得其他品牌学习。
3、Kappa 《三分的结算单》：人生是游乐场，三分钟热度是入场券
品牌主：Kappa 卡帕
推荐理由：
“三分钟热度”这个切入点太棒了，成功地将一个普遍被视为负面的特质，转化为鼓励人们勇于尝试、享受生活的正能量信息，有种醍醐灌顶的感觉。
短片通过幽默的演绎和贴近生活的场景设置，成功地将观众带入情境之中，那些突然的放弃，让人会心一笑，也让人反思自己的经历。而主角梦境中的点数结算区，则是以一种奇幻的方式，给人生的每一次尝试都赋予价值，传递了积极的生活态度和价值观，传达了每个勇敢尝试的“三分”都值得被尊重的品牌态度。
这种反传统的视角不仅令人耳目一新，也更容易引起观众的共鸣。
精彩点评：
王智远，智远同学公众号主理人：
Kappa的这个项目挺有创意。它用一种全新的方式，来看待“三分钟热度”，这让人开始思考自己的人生体验。短片用幽默的方式表达，寓意也很深刻，传达了一些正面的价值观，最吸引人的地方，是它那独特的视角和能让人产生情感共鸣的表达。
改进的话，可以在传播渠道上多做些工作，增加和消费者之间的互动。还有，可以更深入地挖掘品牌和这个理念的结合点，搞一些相关的活动，这样可以让品牌形象更加强烈。
付宇，策略：
Kappa通过这部短片成功地将品牌形象与积极、乐观、勇于尝试的生活态度联系在一起。《三分的结算单》不仅是一部富有创意和情感深度的短片，更是Kappa品牌传播策略的一次成功实践。
深刻洞察了现代社会中人们普遍存在的“三分钟热度”现象，并通过积极的视角重新定义了这一行为的价值。它鼓励人们不要害怕失败和挫折，而是要勇于尝试新事物，丰富自己的人生体验。这种社会文化洞察不仅符合当下年轻人的心态，也为品牌赢得了良好的社会声誉。
4、日本音响品牌“可剥离”广告：地铁里放上千枚音乐钥匙扣
品牌主：Technics
推荐理由：
日本松下旗下音响品牌Technics，在东京地铁新宿站和大阪梅田广场设立了一块特别的广告牌，上面贴有千枚音乐钥匙扣。路人只需将钥匙扣取下并放在手机上，就能聆听到其中的音乐。
这些音乐是品牌在社交平台上以“难以忘怀的风景和音乐”为主题征集到的3000多份音乐、风景照片和轶事。路人听到的不仅是陌生人难忘的记忆，更是品牌的用心和真诚。
精彩点评：
良月，市场策划：
打开某宝就会发现，用NFC制作钥匙扣，早已是一种流行的礼物形式，创意方式并非Technics独创，但用来做成品牌互动却让人耳目一新。
这种创意方式的实现，非常考验品牌的落地执行能力，现场需要有人维持秩序，同时又不能过多干扰。在地铁站这样的公共场所如果出现意外，对品牌来说，就是得不偿失了。
Ameqi，服装品牌电商运营：
用钥匙扣内置音乐与年轻人沟通，成本低，共情高。现在年轻人，都喜欢收集有创意的小玩意儿，可以想象如果有品牌将类似的创意带来国内，一定会成为广受欢迎的营销事件。
在这一创意中，品牌充当了一个中间人，收集音乐又分享音乐，在制造传播事件的过程中，也制造了陌生人的相遇，本质上是一种情感沟通的营销方式。
没想到这会是一个音响品牌的创意，很难得的是，音响品牌不宣传音效和立体声，反而用音乐互动营销，可见日本的消费品市场对情感沟通的重视。
Liam，品牌公关：
这是一个结合了创意、互动与体验的品牌营销案例。通过日常可见的小物品——钥匙扣，以及柔和的沟通方式——音乐，让品牌快速靠近用户，塑造了有温度、有品味的品牌形象。这种创意不仅音响品牌可以借鉴，其他品牌同样可以从中获得启发。
毕竟产品卷功能，总会被模仿，甚至被超越，而善于沟通，让消费者记住，才能脱颖而出。
5、蕉内疯感短片：非常裤，非常酷
品牌主：Bananain 蕉内
推荐理由：
一条裤子能有多酷？这则“非常裤”的广告片告诉你。
蕉内把自身产品多裤型、易打理等卖点，以无厘头的形式呈现，不仅展示了品牌在裁剪和版型上的改变，也引起了消费者的共鸣，过于舒适的画面，优雅的BGM配上抽象的视觉，看似混搭实则吸睛，让人直呼好上头。
精彩点评：
BeryL，文案：
视觉有时候比文字表达得更直接。
近期很少看到纯视觉向的广告片，但蕉内的这支的确让人眼前一亮。跳出常规的创意框架，将近期流行的抽象文学运用在视觉创意中，让人忍不住多看一眼。
细品之下，背景音乐的加持，让整体的反差感拉满，很有艺术性，是一看就懂，看完会心一笑的好创意。
李江华，市场策划：
不愧是蕉内，看完忍不住想买了。
很多短片看完之后不知道要表达什么，和品牌的关联性在哪里，但蕉内的这个短片，看完很难不记住它的卖点是“多裤型、易打理、修饰身形”，有种“知识莫名其妙进入我的大脑”的奇特体验。
看似“疯感”十足，实则卖点拉满。
Layla，资深文案：
蕉内这支短片很轻盈，将艺术表达和商业诉求平衡得非常好，无论创意多么跳脱，最终落脚点始终在卖点上，这点十分难得。短片的结构十分清晰，“非常裤”的双关语，也让短片多了一些趣味性。
在整体的视觉风格上，也延续蕉内一贯简洁视觉，尤其是标志性的发型，一看就知道是哪个品牌。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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