8月品牌创意短片集合，广告应该怎么拍？ | 案例盘点

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举报 2024-09-02

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众~所~周~知~广告片赛道是一条超级“卷“的赛道。和电影公司拍电影一样，广告片也有各大“影业”。

华为影业、天猫影业、银联影业、蒙牛影业、五芳斋影业……你一定或多或少知道其中几个的代表作。趋势君搜集了8条八月份最最最最值得观看的广告片，一起来看看拍广告片的最新趋势吧~

快手：铁力与中国队同在

趋势解读：

这支手奥运短片没有遵循传统的奥运宣传模式，将重点放在运动员和赛场上，而是独辟蹊径地将焦点放在了那些场外的“最忙观众”——中国大众身上。短片用“铁力”这一概念来象征众志成城的老铁们所展现出的惊人力量。

这种力量的汇聚和传递，让观众感受到团结和奋斗的力量，传递了正能量和人文关怀，让观众在感动中思考自己的角色和价值。快手用一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但我们的加油早已经抵达，中国观众情系赛场的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现。

蒙牛：要强，不止这一场

趋势解读：

奥运会之外，在更为广阔的世界里，无数的普通人在自己的赛场和赛道上，用各自的经历诠释着同一个主题——要强不止属于冠军，更属于每一个不服输的自己。这波“要强“的共情感深深打动着每一个在为自己要强一把的人，广告与大众产生强烈的情感共鸣。

蒙牛在奥运会每个重要的节点都进行了鸿篇巨制式的营销，而它打造的这场与奥林匹克精神同频共振的营销盛典，不仅为全球消费者带来了健康与快乐，也让蒙牛在世界舞台讲了一个精彩的中国故事。

阿里云：致敬历史，创造历史

趋势解读：

在闭幕式之际，阿里云用一支奥运闭幕大片，再次为全世界留下了一个难忘的彩蛋。阿里云在这次巴黎奥运会中贡献了大量的AI技术，作为奥运会的官方云服务合作伙伴，阿里云以AI驱动的云计算技术，全面支撑了本届巴黎奥运会在云上办赛和转播。有超过三分之二信号、长达11000小时赛事内容是基于云计算向全球分发，从巴黎传输到全球200多个国家和地区。

每一帧都是艺术，每一秒都是创新，巴黎奥运会不仅创造了新的历史，还给我们带来了无限的想象空间。这种从体育到艺术的影响力，让我们对未来的阿里云也有了更多期待。

科大讯飞：父母爱情

趋势解读：

本片用星火大模型的原创诗歌+AI技术，模拟了老照片中当年“父母”们的甜蜜瞬间，让老照片动起来一起穿越回那个浪漫又清澈的年代，感受爱情最美好的样子。

当AI有了人情味，这波反差感让大家感到新鲜、欣慰，加深了用户对于品牌的记忆点与忠诚度，也体现出情感营销将继续作为品牌与用户沟通的重要方式，而如何打出差异化情感营销的。与此同时，强调功能性的AI类广告片则需要注意，要规避AI的争议部分，多去强调情感价值的提供，用户对品牌的情感认同也是品牌资产的重要组成部分。

vivo：三分甜注定

趋势解读：

虽然生活可能有点苦，有点忙，也有点烦，但总有三分“甜”注定！vivo的这支广告片狠狠揭露了当代（广告）打工人的七夕，也用广告人的浪漫解读了生活中的“三分甜“，呼吁所有人拼命挣钱，不如见面！全片由vivo X100 Ultra拍摄，高清细腻有如电影般的质感，佐以煽情而现实感满满的剧本，被网友们辣评为：vivo影业的又一力作！

无论是每年苹果的iPhone年度大片，还是vivo的《三分甜注定》，都将产品的功能与实际的应用相结合并进行升级，把看似专业的事用看似“不专业“的产品完成，以实现消费者对于该产品的认知突破并持续传播人文关怀。有温度、有深度的广告，才是市场的“催泪弹”。

全联超市：鬼才努力想让你知道的事

趋势解读：

今年中元节，全联超市进行中元节营销，这种小众的节日营销节点或许更能引起消费者的注意。同时，将严肃的问题巧妙地轻松化，进行对比处理，也是本片的特色。幽默的叙事手法让人们摆脱了鬼神极为恐怖的刻板印象，让人不禁会心一笑。

全联的这一系列中元节借势广告，是一次成功的营销尝试，也是对传统节日文化的创新性诠释。广告片制造了做了亏心事后确实有鬼知道，并且鬼努力想让你知道的剧情效果，用幽默的桥段警示人们，不做亏心事，不怕鬼敲门，从而体现品牌的态度与高度，也创造了话题度和富有传播力度的“新“节日营销。

理想：理想的阿勒泰

趋势解读：

一个真实细腻的故事，胜过千言万语。

该片对《我的阿勒泰》进行续写，在讲述巴太和李文秀的故事时，也将理想宣传的这款车空间大、舒适、智能驾驶等优势一览无余，体现出短片主题：家，就是每个人心中的“阿勒泰”。讲故事不难，难的是在讲好故事的同时与消费者群体建立情感链接。

“阿勒泰”，这样充满自由、温暖的精神感召力，与汽车广告所期望塑造的意境不谋而合，这样让观众的情感投射从剧集迁移到广告中，品牌由此实现了情感升维，与消费者群体无形中产生了情感羁绊，有效地传递了品牌的价值观和理念。

华为：月球，从未如此Mate

趋势解读：

本次的Mate广告片是Mate 20系列《一张来自太空的照片.jpg》、Mate 50系列《重返月球的Mate》的续集。航天员小马在太空拍过月球，在月球飙过车，捅出过一个又一个篓子，得亏每次都有华为Mate系列在身边，用神助攻让小马轻松完成各种任务。

这次的影片也不例外，由黄渤饰演的航天员小马通过各种有梗的操作来展现AI隔空操控、超可靠玄武架构、卫星通话等硬核功能，让这些功能在观看者的心中留下深刻印象。三部曲、拍续集的方式不仅带给消费者独特的关注点，也有利于品牌形象的塑造，多次、持续的IP触达，锚定用户心智稳定发力，使华为Mate系列产品在这个多元化、碎片化的时代也能具有巨大的影响力。

怎么样？有没有哪个广告片打动你了？欢迎在评论区分享你的感受，也期待未来的广告片能有更多新玩法、新花样、新视点。

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