一个视频曝光100000+，这家酒店是怎么在抖音上火起来的？

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举报 2019-04-10

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俗话说，唯美景与美食不可辜负，前些日子，五一放假调整为4天的消息一出来，大家的反响可以说是相当强烈，不说机票酒店的预订量立马蹿升，连带着相关股票都应声而涨，足以见大家的“战斗力”了。

最近这几年，咱们国家正慢慢进入一个全民旅游的时代，这也带动了相关产业的发展，直接点的就是酒店业，毕竟大多数人出门都需要住宿，不过这里面也有不少的挑战。先不说拼品质和服务，首先一个，怎么让顾客快速准确地找到「有特色的你」就是一个大问题。在久其数字传播国内业务中心为澳门永利渡假酒店所做的周年庆营销案例中，我们便根据澳门永利本身的特色，顺势将其打造成「网红打卡地」，帮助吸引国内外游客的注意力和到访，最终提升酒店的知名度和入住率。

顺势而为，确立「网红打卡地」定位

在这个注意力经济时代，用户的时间呈碎片化，分散化，大家很难把注意力长时间地集中在某一个地方，而且他们对于同质化的品牌宣传和硬广早已产生免疫力，很难被这些内容真正说服。但另一个好消息是，用户的参与感比起过去有了很大的提升，大家现在比较乐意与品牌发生互动，表达自己的态度，进而帮助品牌进行宣传，甚至是内容生产。如果品牌能够吸引到用户的注意力，建立起某种联系与互动，营销相对就会变得更加简单。

久其数字传播在帮助澳门永利进行周年庆的营销方案时，便紧紧扣住这点，帮助澳门永利加深和用户的联系与互动。通过前期的调研我们发现，澳门永利作为一家豪华五星级酒店，本身的豪华装潢就极具特点（例如永利的金龙和发财树，永利皇宫的Tiffany蓝色房间等），很多消费者在来到澳门永利之后，都特别热衷于拍摄这些有特色的照片在社交网络上进行打卡分享。与其对消费者进行重新再教育，不如就顺势而为，在这个基础上进行深入，抓住用户的这种爱「分享」的心理，把澳门永利打造成「网红打卡地」，并且在周年庆以优惠吸引用户前来打卡。

官方任性让利，羊毛薅到high

在周年庆来临之前，通过澳门永利官方微信进行卡券发放预热，给广大用户让利，邀请大家在周年庆期间到店打卡。

本次发放的各类饮品、甜品升级券和精美礼品券等优惠券的领取量高达4573张，曝光量：888,331人次。不仅于此，澳门永利更是放出大招，提供免费入住的机会来吸引、回馈用户。用户只要在活动期间参与永利官方微信发布的#唯好良辰，庆生永利”H5互动，为永利送上生日祝福，即有机会获得免费体验永利皇宫/永利澳门的机会。H5投放的一星期内，报名人数高达552人，用户参与热情高涨。

入驻抖音，广场发声聚人气

抖音作为目前国内非常受欢迎的短视频应用，聚集了一大波爱玩会玩的年轻用户，在这里的发声将直接帮助品牌扩大声量，吸引到年轻的目标用户。

久其数字传播帮助澳门永利入驻抖音，正式开启网红打卡新纪元。通过广告投放及日常内容运营，发布吃喝玩乐信息和各类炫技视频，不到一个月的时间，永利渡假村官方抖音账号视频总曝光达到 2,324,849+，点赞数达到158,134+，平均单支视频曝光量超过10W+，点赞量超过1.5W+，有效展现了网红打卡地——永利渡假村的吃喝玩乐各类信息，吸引了一大批客户前来永利打卡。

外部助力，KOL体验打卡炫技造话题

在某些垂直领域，KOL的影响力和带货能力并不比明星差，甚至这类KOL还拥有着更高的性价比和传播力，因此也赢得越来越多的品牌主青睐。KOL们通过真情实感地分享自己的体验，更能感染粉丝、打动粉丝，从而吸引粉丝的自发追随和种草。

久其数字传播近年来深耕社会化营销，积累了丰富的KOL资源，全面覆盖各大行业/领域，对垂直类KOL有着精准的研究和分析。在澳门永利这个案例中，除了官方平台的推广以外，我们也利用自身优势帮助澳门永利筛选匹配了高性价比和高传播力的KOL进行同步发声，打通热爱旅行的年轻用户线上线下的消费场景，形成多方位的覆盖，扩大了本次活动的声量。KOL们通过在线下进行真实体验后，在自己的账号比如微信公众平台和抖音等，发布分享体验心得，详细介绍传授澳门永利网红打卡小窍门的文章或视频，安利给粉丝，进行深度种草。

线下互动，解锁永利打卡新姿势

通过线下互动装置直接与用户进行接触互动，可以直接获得用户的真实反馈，提升用户对品牌的好感度与认知度，另一方面，也能进一步增加品牌在线上的影响力。

在永利周年庆期间，久其数字传播帮助澳门永利精心设置的线下花灯节，慈善义卖、现场扫码参与H5寻宝以及照片征集活动，这些充满仪式感和惊喜感的活动，吸引了众多用户拍照打卡在线上进行传播与分享，也为用户解锁了更多澳门永利打卡新姿势。

网红打卡地的华丽诞生

在本次周年庆的营销活动中，我们帮助澳门永利通过官方微信、H5线上互动，邀请幸运用户免费体验等和用户进行亲密沟通，同时开设抖音官方账号，发布关于酒店的各类有趣的短视频，并且邀请KOL线下体验拍摄炫技视频，将澳门永利顺利打造成网红打卡地，本次周年庆活动的总曝光量达24,364,622 ，总互动：220,218，有效提升了酒店知名度和入住率。