「营销看点」8月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：暑期旅游旺季，重庆江北机场被投放了一组具有人文关怀的广告，从此离别更是难舍难分；事故变惊喜，加拿大迪卡侬借电脑蓝屏故障发布一则户外广告，呼吁大众到户外享受一个没有屏幕的下午；南京宜家正在上演当代打工人岌岌可危的精神状态...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、重庆翰宗数码传媒：就送你到这里吧
品牌主：重庆翰宗数码传媒
代理商：重庆翰宗数码传媒
机场，留下最多故事的地方。这也是第一次在这，看到官方写下如此依依不舍、满含眷念的字句——正值暑期旅游旺季，重庆江北机场人流量较大的T3航站楼和候车厅出现了一组组具有人文关怀的广告牌。一句“就送你到这里吧”的显眼招呼，如同和朋友间的依依惜别。
暑假，是人口流动的高峰期。本地人，看到这组送别广告，对家乡的不舍更加浓烈，飞机还没正式起飞，思念已绕了几个圈圈。外地人，望着海报上的麻辣火锅、憨态可掬的熊猫崽崽，和一行行走心祝福，在这里度过的每一天，此刻都在脑海里回味翻腾，对重庆这座城市的人情味有了更加具象的体会。是一组不绝对惊艳但足够踏实的城市宣传小片，一如重庆给人的感觉。
2、迪卡侬：蓝屏故障广告
品牌主：Decathlon 迪卡侬
代理商：Rethink
数据时代，如若出现大规模的电脑蓝屏故障，那真是可以称得上一件足以引发大众混乱的突发事件。今年7月份，由于一场全球性的技术故障，许多人的电脑遭遇了蓝屏问题。不想加拿大迪卡侬丝毫不慌，甚至灵感大发——借势这一热点事件，发布了一则户外广告，以“模仿故障”的形式，邀请受影响的人们暂时离开电子屏幕，到户外享受一个没有屏幕的下午。同时，该广告也顺带宣传了迪卡侬户外用品正在打折大促的好信息。
一场集齐天时地利人和的优秀营销。迪卡侬的品牌代表色，恰好与电脑蓝屏的颜色雷同，将这则创意广告投放在户外大屏上，能瞬间引起大家的注意，而细看之后，居然有惊喜；再者技术故障刚好能使众多打工人暂时离开工位，有时间走到户外，这也与迪卡侬的使命完美契合，即让加拿大人能够追求更积极的生活方式。
3、宜家：职场文案
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领
身在异乡漂泊的年轻人，假期最爱做什么？其中一项必定是逛宜家，低成本高情绪收获的好地方。而就在近日，从不让人失望的营销鬼才宜家，于南京一门店整起花活——借由旗下产品发散思维，根据它们不同的特征，于介绍标签上写了一系列与职场相关的扎心文案，异常精准地概括出一众打工人的精神状态，引发强烈共鸣。
与同事的相处、不上不下的薪水、出租屋里的孤独等等，都是当下年轻人所正在亲身经历的，宜家深刻洞察，并与这群核心消费者们共情，借着玩梗输出这种俏皮，带有黑色幽默的话语，化身最佳嘴替，说出年轻人们内心最真实的想法，成功引发共鸣，赢得好感，在博得众人一乐，get到一瞬间治愈的同时，也达成品牌进行商品销售的目的。
4、快手：铁力与中国队同在
品牌主：快手
代理商：LPI
“是时候让世界看看，什么叫中国力量。”快手用一支趣味横生的脑洞短片《铁力与中国队同在》，生动诠释了这句话的“深刻含义”。土生土长的中国人，应该都有这种体会。当某件事情场面焦灼，难决高下时，运气好的人会下意识使用自己意念，给某方加持，不好的，那就麻溜退场，生怕自己影响到最终结果。问就是玄学，神秘的东方力量。
快手也以此为创意突破点，设置了举重、乒乓、射击、赛艇四种场景，画面内，选手兢兢业业全力以赴获得胜利，画面外，原来是一群老铁抓耳挠腮，想尽办法给予选手一些力量。表现手法上更加艺术与夸张化，开初讲究一个正规性，赛场画面可以说是以假乱真，无论是赛场的布置、运动员的服装动作、还是转播界面的UI，奥运怎么来，就怎么来，也正因此，老铁登场那一刻，反差感强烈，整支影片都有了一抹真实的荒诞感，呈现出的效果也好玩好笑轻松范儿，风格出奇独特。最后，这也是独属于快手平台的一次浪漫表达——以一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但加油早已经抵达。中国命运共同体的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现。
5、美团：我在日记本里逆天改命
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
卑微保安一夜之间成为集团接班人，竟是因为一本日记？公司负债累累却一句话让集团千金带着2000亿与他联姻？爱人身患绝症，天放舍身相救，却被最信任的人设计陷害失去一切……短剧这个赛道，让美团给闯进来了！
信息量之巨大，剧情之精彩，各种桥段应有尽有，气氛跌宕起伏，反转层出不穷，让人欲罢不能。美团有意思的地方在于，没有让故事落入俗套，在每次悲剧收尾的后面加了一个但是，也就是这样的特殊设定不断带出新的剧情和笑点，让整体更加饱满。世间所有的膨胀都有代价，但是美团神券除外。品牌在情节发展中巧妙融入了不少广告，广告中的广告真的少见，不讨人厌烦更是难得。故事够好，植入显然也无伤大雅。是一组好看好玩看完还想接着看续集的广告。
6、名创优品：这一句，挺中国！
品牌主：MINISO 名创优品
代理商：SAN’S 梵也
4年一届的夏季奥林匹克运动会，无疑是又一次向全世界展现中国力量与文化的重要机会。这次，名创优品希望尽一份绵薄之力为中国健儿应援，以更有中国文化特色的方式来迎接健儿，为他们助威。于是，奥运前夕，一艘巨型游船载着千年前的应援诗词卷轴“驶进”塞纳河，引众人驻足。
为什么选诗词这个元素？它是独属中国人的浪漫，既可以引发国人的共鸣，也能让世界看到中华文化之美。除却诗词，品牌还结合内容，特别选择用古人的形象去演绎相关的现代体育项目，形成视觉上的趣味反差，也突出了女性运动员的形象，彰显赛场上不可或缺的女性力量，处处是深意。这波中式应援也不止于塞纳河上，以各种方式被带到了巴黎街头，开幕式，甚至是奥运赛场，将应援声放到最大，此次也体现了名创优品要向全球各地输出中国优秀文化的决心。
7、NIKE：奥运会海报文案
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待认领
今年的巴黎奥运会期间，NIKE火力全开于官方微博为奥运健儿们写了一组组热血海报文案。这组海报中，画面更加简洁明了，仅框出一些身体部位，如水中泳姿，跳台上蓄力的脚趾...即能看出奋力一搏的坚韧精神。文案则更为抢眼，有血性、有野心。瞬间激起所有人内心的汹涌澎湃。
在衷于躺平的时代，野心与卷字强挂钩，变成了一件突兀，甚至会有些羞耻感的东西。NIKE在奥运期间发布的海报，打破这种被框住的思维。竞技赛场，没有人不想赢，胜利会回答一切声音。作为受众，从文案与画面中，可以体会到一种极致的爽感，以及对于体育的拼搏到底精神有了一番新的理解。同时，也从中深切感受到NIKE鲜明的品牌个性。
8、山西省文化和旅游厅：跟随悟空游山西
品牌主：山西省文化和旅游厅
代理商：待认领
作为国内首个3A大作，《黑神话·悟空》上线即爆火，然而没想到的是，这竟为山西文旅打开了新局面。满天神佛、奇花异木、珍禽异兽……游戏中许多栩栩如生的置景，均来自于对山西文物古建的原比例建模。据统计，游戏中共有36个取景地，山西独占27个，高达四分之三。
应众多呼声，山西文旅反应迅速，马不停蹄地发布了一支短片《跟随悟空游山西》，片中将游戏场景与实地景观完美结合，呈现了云冈石窟、悬空寺、应县木塔等近十处景点。随后还准备结合游戏取景地筹办“跟随悟空游山西”主题游玩活动。天降流量，如何接好接巧？山西文旅给了一份不错的答案。一要网速快，会蹭，能及时注意到热点事件与自身的相关性；二要实事求是，因地制宜，找到适合自己城市的旅游策略；再就是听劝，对热心网友建议进行筛选，优中择优。总之，山西文旅算是接下了这泼天的富贵。
9、Technics：难以忘怀的风景和音乐
品牌主：Technics
代理商：待认领
旋律响起，段段美好记忆在脑海翩然浮现。早在今年的春日，松下旗下音响品牌Technics便在社交平台上以“难以忘怀的风景和音乐”为主题，陆续收集了3000多份来自日本各地人们最喜欢的歌曲、风景照片以及轶事，后这些歌曲被整理为歌单，成功在音乐平台上线。这次，正值品牌新品全无线耳机EAH-AZ80推出，Technics通过一种特别的方式，将这份故事感满满的歌单悉数分享——于东京地铁新宿站和大阪梅田广场，设立了一块可剥离的广告牌，上面贴有千枚音乐钥匙扣，撕下置于手机之上，即可聆听。而随着钥匙扣被一一撕下，展露的又是另一份惊喜，都是当初所征集来的图片与故事。
作为音响品牌，以音乐为媒介，向大众传递美好与温度，是品牌既有的使命，不过Technics是真真切切做到了。不管是可剥离的广告牌，还是音乐钥匙扣，以及深藏其中的故事，创意是非常之独特、新颖，令人印象深刻，有种惊喜背后还是惊喜的感觉，值得一众品牌去学习。
10、小红书：问题搜救圈
品牌主：小红书
代理商：MOOWU磨物 北京
出现问题不知道怎么办？对万事万物有疑惑？上小红书，总有一个回答。今年夏天，上海延庆路街头突然多了好些红色游泳圈，在水果店的西瓜堆里，在空调外机上，在电话亭里，在尖尖的铁栅栏旁...这是小红书组织的一场户外营销活动。
各个场景对应着各种熟悉的问题，站在原地一搜即可解决，成功深刻了小红书强大给力的搜索功能。这个游泳圈，创意来自于小红书本身，联想感较强。小红书的搜索按钮，就如同一个这个放大镜形状的游泳圈，颜色也是小红书的品牌经典红，再深入一点，小红书被用户当作是问题救星的存在，游泳圈也是，一切都非常自洽。从户外装置到限量周边，随着这场活动的火热进行，逐渐强化人们关于“小红书真是解救问题好工具”的心智。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）