Hello Kitty 50周年,三丽鸥天猫超品日首秀圆满收官,用可爱征服世界

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举报 2024-09-05

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1974年11月1日， Hello Kitty诞生了。这位拥有圆润脸颊、标志性红色蝴蝶结装饰以及蓝色背带裤的小女孩，迅速成为三丽鸥公司旗下最具代表性和商业价值的IP之一。经过半个世纪的发展，Hello Kitty仍在全球保持着超高的人气，还被中国粉丝亲切地称作 “顶流大明星”。

为了庆祝Hello Kitty 50周年，阿里鱼——阿里影业旗下版权交易与创新平台，与三丽鸥、天猫一起，以“好朋友就要猫在一起”为主题，成功打造了首个三丽鸥天猫超级品牌日活动。此次活动总计有超30家三丽鸥授权商、800多款三丽鸥官方授权商品参与，包括Hello Kitty50周年限定公仔、三丽鸥Citywalk公仔挂件套装等爆款新品。随后，#Hello Kitty50周年了#等话题迅速登上微博和小红书热搜。通过一系列创意营销活动，联动时尚资源和人气艺人，借助阿里系平台宣发优势，阿里鱼与天猫再次成功助推三丽鸥实现品牌影响力和商业价值的双重提升。

多款爆品齐头并进，三丽鸥官旗、30+被授权商成交爆发

在过去的50年里，Hello Kitty以其可爱、善良且活泼的形象，成为了无数粉丝成长道路上的忠实好友。无论是节日庆典、营销活动还是与其他品牌的跨界合作，Hello Kitty多变而新颖的形象总是能够为粉丝提供持续的新鲜感，创造持久的情感联系，让不同年龄层的粉丝始终保持热爱和期待。

洞察到Hello Kitty特有的“陪伴感”和“友情向”特质，结合新一代粉丝群体追求美好体验的消费偏好，阿里鱼、三丽鸥官方、天猫聚焦“好朋友就要猫在一起”，集结了包括TOPTOY、雷蛇、周生生、卡宝文创等超过30家三丽鸥被授权商参与此次活动。这些“好朋友”全面覆盖了潮玩、美妆日化、服饰鞋履、3C数码等多个类别。

在8月17日至27日预售期内，阿里鱼站外联动三丽鸥官方、天猫超品日官方及被授权商官方账号，通过社交媒体、官方渠道等多种方式扩大活动影响力。与此同时，阿里鱼与三丽鸥粉丝、圈层达人共创可爱有趣的种草内容，激发粉丝互动。通过与天猫、淘宝密切协同，助力商家和货品直达粉丝人群，实现从种草到转化的闭环。

此次超品日活动期间，所有参与商家均取得了显著的成绩。8月28日0点，大批粉丝涌入三丽鸥天猫官方旗舰店，Hello Kitty 50周年纪念系列公仔上架即售罄。

雷蛇与三丽鸥推出的全新联名产品Hello Kitty键鼠套装、酷洛米键鼠套装连续多天霸榜天猫键鼠套装新品榜第一、第三；TOPTOY三丽鸥家族拿铁宝宝搪胶盲盒自7月上市后热度居高不下，不仅获得超10万人关注，也成功跻身盲盒热销榜Top3。

Hello Kitty首登《时装L'officiel》杂志封面，和猫天天、Yamy玩转线下好朋友派对

Hello Kitty不仅是"可爱"文化的开创者和引领者，也是全球范围内的流行象征。它在纽约、米兰和东京等时尚之都的顶级时装秀上频频亮相，成为时尚界的宠儿。众多潮流偶像如Lady Gaga、艾薇儿、Jennie和刘亦菲等，都钟爱将Hello Kitty的元素融入自己的造型中，无论是服装还是配饰，都展现出独特的时尚魅力。

在本次超品日活动中，阿里鱼创造性地运用Hello Kitty 专利格纹为她打造了此次活动的专属套装。身着新套装，Hello Kitty坐上热气球飘扬过海来到中国，亮相《时装L'officiel》杂志封面，这也是她首次登上国内时尚杂志封面。由《时装L'officiel》“操刀”，Hello Kitty与明星好友郑合惠子、天猫吉祥物猫天天合体拍摄大片，在大街小巷City walk，融入城市烟火气。

《时装L'officiel》作为业内的准一线女刊，其影响力和知名度在时尚界占据着举足轻重的地位，这次合作为Hello Kitty带来了更多的时尚曝光和文化影响力，再次引发了时尚界的广泛关注和讨论。

在消费趋势方面，现代年轻消费者的喜好正引领着市场的变化。他们追求即时的满足和沉浸式的体验，无论是快闪店、主题餐厅还是沉浸式展览，都反映出IP体验消费的崛起。特别值得一提的是，阿里鱼在成都COSMO主办的Hello Kitty 好朋友派对，为Hello Kitty50周年增添了新的精彩。派对现场，Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米共同带来了精彩的歌舞表演，与粉丝热情互动。

随后，DJ Hello Kitty、歌手Yamy登台演出，成功将这场充满活力的好朋友派对的氛围推至巅峰。

紧接着，Hello Kitty携手大耳狗、酷洛米亮相阿里巴巴大文娱新总部与粉丝见面，收获了现场热情满满的应援。

通过一系列创新且富有趣味的营销活动，阿里鱼、三丽鸥和天猫携手为粉丝们创造了梦幻般的互动体验，进一步巩固了粉丝与三丽鸥大明星之间的情感纽带，更有效地突出了三丽鸥品牌的时尚和潮流特质，吸引更多追求新潮体验的泛IP消费人群成为三丽鸥粉丝。

大力投入内容、设计、营销等资源，阿里鱼助力三丽鸥持续增长

自2023年1月1日起，阿里鱼已经获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。面对国内年轻消费者追求情绪消费和体验消费的新趋势，双方不仅积极推动三丽鸥家族IP角色的多元化发展，还合力打造了多场线下沉浸式IP活动，共同助推了三丽鸥品牌价值的持续提升。

对此，阿里鱼副总裁江旭恒表示：“阿里鱼从未将自身单纯视作一个代理商，我们是三丽鸥品牌在中国的长线战略合作伙伴。因此，阿里鱼有责任为三丽鸥家族26个IP角色在国内的长线发展进行持续投入。”

通过自身独有的IP2B2C全链路服务模式的加持，阿里鱼从内容、设计、营销三个方面持续投入三丽鸥的品牌建设。2023年，阿里鱼为三丽鸥开发完成30多套图库；在酷洛米&美乐蒂新春营销、大耳狗生日月、618&双11电商购物节等重要节点，阿里鱼策划了6场营销活动，总计带来20亿曝光。为助力三丽鸥拓展中国市场，阿里鱼组织召开了2场大型被授权商大会，超1000家商家到场洽谈合作，共襄盛会。今年，阿里鱼预计为三丽鸥开发完成50多套新图库，打造7场更加盛大的主题营销活动。10月6日-7日，阿里鱼将在上海落地中国首届三丽鸥粉丝嘉年华——三丽鸥嗨翻节；内容层面，阿里鱼及优酷少儿为三丽鸥联合制作的三丽鸥全新动画，也即将在全球发行。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“随着双方合作的深入，阿里鱼将继续利用自身优势，帮助三丽鸥在中国市场取得更大的成功，共同书写Hello Kitty及三丽鸥旗下众多IP在中国市场的辉煌篇章。”

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