花洛莉亚疑似擦边遭炮轰，为什么彩妆们还学不会尊重女金主
来源： Vista氢商业
女性也大概想不明白，既然想赚我的钱为什么不可以尊重我一下？
一向走少女风的国货彩妆品牌花洛莉亚从昨晚开始被骂上热搜，原因仅为2个字——擦边。产品是卖给女性的、品牌特性是少女和可爱的、消费客群低至中学生，结果新品唇蜜头部疑似像男性生殖器，这可真是一个天大的笑话。
博主@Bunny小课堂 发微博指出：花洛莉亚新款唇蜜“小蝴蝶结系列”设计和宣传片存在暧昧元素，拍摄角度和文案表达均显不妥。
看着花洛莉亚的新品，有人问：到底谁家少女需要这样的产品？
唇蜜在唇部彩妆市场上已经算不上新鲜品类，一般有沾取式和挤出式两种。
Chanel、Dior此前出圈的唇蜜多为沾取式，用带涂抹头部的沾取棍就可以直接取出液体，但直接打开盖子过多接触空气尘埃易导致变质，所以品牌们开始力推挤出式。
同为爱心（桃子）式头部，Chanel唇蜜就不会让人产生擦边感
图源：小红书@-Nnkyullim
也就是这一次花洛莉亚的唇蜜，国外品牌colourpop和rhode等都是挤出式唇蜜的老玩家，“但没人会把涂抹头部做成这种形状，一般都是一个光滑斜面，方便用户在唇部使用。”
一般唇蜜头部，图源：小红书@小陈玫救啦
而花洛莉亚的新品却处处透露着“小心思”。
头部设计为桃子型，唇蜜出液口在正中间，搭配着头部涌出唇蜜的宣传图和文案“一抹匀亮 轻松Do出建模感”，再配上过度幼态化的嘟嘟唇，你怎么看怎么觉得不对劲儿。
当女性网友还在自证这是否是“擦边”时，有人直接把产品宣传图发给男性朋友，却被反问：“你为什么要发给我一个粉色的假弟弟？”原来，【擦边】的玩法或许已经满足不了花洛莉亚，直接打开天窗向你【明示】。
或许是“担心”你无法理解产品理念，花洛莉亚还找了女性模特展示这新唇蜜：扎着双马尾的年轻女性穿着白色连衣裙跪在地上，这样的姿势是否存在色情暗示一千个人有一千个答案。但看着露出的白色内裤导致走光，有人质疑：花洛莉亚是什么很穷的公司吗？就缺这半米布料吗？
显然不是。
这家创建于2018年的国货品牌，仅仅用了6年就在彩妆领域打下属于自己的一方天地，曾一年卖销售额达6亿。经典产品9块9眉笔一年卖出1000万支，在花西子成为“哪里贵”却贵比黄金的时候，这支眉笔就因为低价被消费者送上热搜。
时过境迁，那时愿意和你站在一起的花洛莉亚，如今却把刀口指向了女性消费者。
一般情况下，一个新品上线至少需要4-5个领导签字确认，从用户画像、产品特点，再到宣传素材、模特拍图都需要经过多次会议反复商讨。
但就在这样的层层把关下，花洛莉亚还能推出如今的新品。“明明可以拒绝这版广告方案，但偏偏这样的擦边内容还是上线了。或许设计师不够敏感，但很难相信整个流程中的品牌员工、广告承接商没有一个人发现不妥。”有网友指出。
“别太敏感，心脏不干净的人看什么都脏。”一边是女性消费者不满意这样的产品，另一边却是被扣上太大的“帽子”。
可无论是花洛莉亚还是其他彩妆品牌们，都不是第一次擦边了，擦边都快成为彩妆们的时尚单品。
这次同样被送上热搜的还有另一个国货彩妆品牌黑兔，产品双色提亮膏的宣传图疑似放置在女性生殖器。这张宣传图和花洛莉亚一起手拉着手在小红书上被判定为“涉及擦边”，看来最该“指责”的是小红书。
当然你也不理解，明明是上脸的东西为什么彩妆们就是不肯放过【裤裆里的那些事】。
2年前，花洛莉亚在推出一款唇泥产品时，又把命名思路盯上了其他器官，印有小猪的叫做“亲亲小居居”，端着牛奶的是【亲亲neinei】，同系列还有亲亲阿咪等，现已下架。
虽说产品上的小动物在侧，但这样的命名你很难不产生其他联想。
不过，色情命名、擦边器官这事儿花洛莉亚在一众欧美品牌面前都算是弟弟。
比如最出圈的Nars腮红，从高潮到深喉，创始人Francois Nars把这理解为取名的最高境界，“我的产品名字必须特别且富有个性”。但见面就问别人你看到我脸上的高潮了吗，确实有点尴尬；
再比如TOM FORD的苦桃香水（Bitter Peach），看似文绉绉的“苦桃”实则指的是汗液中的甜味和男性肛门腺分泌的麝香的苦味。
回到唇部彩妆品类上，知乎博主 @言又一十 曾总结过口红五大英文命名套路：数字编号法、奶茶色这样的具体联想派、抽象联想法、押韵法和“杨幂色”等代表人物法。
但没有比擦边更好用的方法了。
俄勒冈大学教授Debra Merskin教授在对 52 个不同国家品牌的1722 支口红统计后发现，女性消费者更喜爱以食物和性暗示命名的产品。
女性消费者是否真的喜欢这样充满着性暗示的产品还有待讨论，品牌们已经把擦边当作赚钱秘密，“Urban Decay 的所有员工都可以向产品名字库提建议，入选者会被归档在 【性暗示】、【药物名】 等不同标签之下。”Vogue Business指出。
可在国内，进口非特化妆品申报的产品中文名要符合《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，其中就有 “禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇” 等规定，因此Nars的高潮腮红在天猫店被译作 “愉悦红粉色”。
可惜的是，花洛莉亚学会了欧美大牌性暗示这一套，却没懂做营销也得因地制宜。
“挣我的钱可以，但麻烦尊重一点。”
作者公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）
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