8月最出圈的联名，5个
不可否认的是，联名在今天已逐渐成为品牌们最常用的营销手段之一。
从月月有联名进化到周周有联名，联名已经逐渐内化成为消费者购买选择的一个重要参考。
举个例子，我现在点奶茶前都得看看哪家新上的“小破烂”讨我喜欢。
消费的节奏已跟不上联名的节奏。8月联名知多少？
我们不完全统计了在8月涌现的38个的品牌联名，发现这样一些小趋势：
从联名频次来看，最卷的品牌是肯德基、古茗、名创优品，以单月4次的频率占据榜首；
从联名对象类型来看，占比最高的是游戏类。这当然也与8月20日《黑神话：悟空》的发售不无关系；
除此之外，品牌联名越做越细，表情包、乐队、文博机构、话剧等都成为特殊联名对象。
从中，我们依据联名对象的超预期程度、联名产品的用心程度、联名与品牌的贴合度、联名在全网范围内的反响热度——评选出梦幻联动奖、用心做产品奖、最贴品牌奖和品效声量奖。
同时，因为8月还涉及到一个特殊节日节点——七夕。所以针对七夕的品牌联名，我们再增设一个七夕特别奖。
接下来一起看看，8月里，我们印象最深的5个联名。
01
品效声量奖：
瑞幸×《黑神话：悟空》
本月风头最劲、声量最大的联名，瑞幸当之无愧。
毕竟已有CGO杨飞盖章认证：男性购买力颠覆团队认知了。
仅在8月，瑞幸和《黑神话：悟空》就推出了两波联名。
第一波在游戏发售前一天，8月19日首先上线了联名饮品「黑神话腾云美式」，送出3D限定海报等物料周边、主题门店。上线不久周边很快就被哄抢一空。
一周后又跟进第二波，上新冰摇浓缩系列饮品，并推出了联名体恤、游戏激活码等抽奖活动。这波宣传中，瑞幸结合大部分玩家的游戏进度，玩起游戏和产品的梗，并给出饮用手册。
最妙的是，这次联名后续还很快联动了“灵长类”脱口秀演员付航。
不愧是你，瑞，没有一个热点能逃得出瑞的五指山。
如果要复盘瑞的成功之处，一方面是唯快不破，在游戏发售前即推出联名，早早就接住了《黑神话：悟空》的泼天热度；另一方面，今日之瑞已是“自己的豪门”，其品牌自带的流量热度也算和黑神话互相成就了。
这也是为什么同期黑神话的联名也出了不少，但没有一个有瑞这效果。联名虽好，但打铁还需自身硬。
快消品联名大家可以随便买买，耐消品入局就要让人深思了。总不能为一个联名换一台电脑吧，一般家庭还真够不上这联名的门槛。
其他入围选手
- 奈雪×哈利波特：哈迷大狂欢，精美的产品和周边设计算是情绪价值拉满，可能是今年奈雪最出圈的一个联名了。
02
用心做产品奖：
可口可乐×奥利奥
在8月13日，这两位联名的消息刚刚释出时，其实是有点摸不清路数。
虽说都是国际食品饮料快消巨头，也都各自有其历史悠久的大单品。但奥利奥你一直以来“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的搭子不都是牛奶吗？怎么变成可乐了？
等看到联名产品，有点说不出话了——可口可乐味的奥利奥饼干和奥利奥口味的可口可乐。
玩这么大的吗。
这魔性的灵魂互换，百年一遇的红蓝CP，是有够超乎预料的。
不仅有味道互换，双方还为此次联名推出了对讲机、双人吸管等周边，黑白配色看起来蛮复古的，好玩。
图源小红书网友分享
一直觉得，品牌联名越来越浮于表面。不管和谁联名都是贴纸、包装、周边三件套，换来换去也都没啥意思。
都没有品牌资产的深度交换、品牌产品的深度共创，面对惊喜阈值被不断抬高的消费者，联名自然也就越来越难以打动人心。
所以还是比较欣赏可口可乐和奥利奥这种玩得大的。哪怕被网友辣评味道歹毒，也阻止不了我想要尝尝的心。这就是品牌驱动力。
其他入围选手
- 稻香村×《黑神话：悟空》：把游戏里的boss做成月饼，打不过就吃掉。
- 古茗×荆州博物馆：湖北地域限定的团扇、丝巾、杯套、托特包，古色古香堪称精美。
03
最贴品牌奖：
肯德基×洁柔
8月的第二个星期四，肯德基解锁了新的疯搭子——洁柔。
霸总为肯德基献唱一曲《乐意V我50》，肯德基在门店送出50万份抽“疯”纸巾。
洞察是准的，毕竟谁吃炸鸡的时候不需要纸巾擦手。再疯一点，戴着纸巾领结、纸巾围兜吃，也不犯法。
品牌选的也挺对的，从抽纸到抽疯的衔接不牵强，洁柔的霸总人设发起疯来也是如虎添翼，自带社交热度。
主要是，任何荒谬的事情只要是发生在疯狂星期四倒也合理。
官方下场的“疯”搭子活动，无疑又进一步强化了这种感知，缓解了大家对于星期四文学的疲劳。疯狂星期四，又可以玩起来了。
其他入围选手
- 转转×悲伤蛙：既然在七夕成为了悲伤蛙，那就来转转把前任的东西回收出去吧。这联名损中带点好笑，转转为了业绩不择手段了属于是。
04
梦幻联动奖：
巴黎欧莱雅×茉莉奶白
谁能想到有一天，喝奶茶还能有面膜拿呢。
8月31日，作为巴黎欧莱雅新品奶白面膜上市营销的一环，欧莱雅和茉莉奶白的联名活动就这么来了。
本次联名以奶茶套餐的形式，在茉莉奶白小程序及门店渠道释出。
17块的套餐包含一杯饮品和一片面膜，门槛不高，很划算。
而且从这次合作的物料来看，还是暗藏一些小心机的。
比如“一「撕」焕白”的这句slogan就对应到了敷面膜的动作，还有杯子上的贴纸也是可撕拉的，撕开有机会解锁袁娅维上海场演唱会门票、欧莱雅面膜礼包等等隐藏福利。
当然了，当我们说“梦幻联动”，不仅是要打破用户预期，让人觉得“好怪，再看一眼”；而且还得细思很妙，“乍一看很离谱，仔细想还挺有道理”。
这次合作联动就是这样。对于欧莱雅来说，新品「奶白面膜」和「茉莉奶白」品牌名，有着天然的联想关系，二者合作可以自然实现名称资产的共享。
同时，在人群上也很精准，喜欢喝奶茶的都市女性大多也有护肤需求。借助和茉莉奶白的联名，欧莱雅相当于是给高潜力人群一个试用机会，把10万份新品奶白面膜，推广出去了。
从目前的社媒反响来看，好评度蛮高的。
其他入围选手
- 茶颜悦色×中联重科：以“天工开物”为主题硬核联名，长沙奶茶联动长沙机械，绝。
- Levis×Oasis：Oasis绿洲乐队重组的消息一传出来，Levis就趁热下手了。气氛都烘到这了，哪个乐迷路过能忍住不买？
05
七夕特别奖：
塔斯汀×狐妖小红娘
可能是因为年轻人都已经不谈恋爱了，所以今年的七夕营销明显能看得出品牌们的一条分界线——
一派是给有情人过节日，各种浪漫元素、爱情氛围咔咔往上堆；
一派是给单身人士找共鸣，自嘲、发疯、玩梗，各种情绪换着来。
塔斯汀和狐妖小红娘的联名可能是属于踩在线上的那种，有情人看见自己、纸性恋看见CP。缘，妙不可言。
塔斯汀的出彩之处首先是IP选得好，国漫顶流配中国汉堡，文化内涵上就接轨了。
其次是品牌这边全链路的执行都很用心，不仅为这次联名定制TVC，在《狐妖小红娘》的故事情节里衍生出一个塔斯汀汉堡宇宙，将醋香里脊汉堡丝滑植入其中。
在推出的联名套餐里还特别附赠了吧唧、亚克力立牌、狐狸耳朵等谷子周边，精准狙击粉丝取向啊，很难不心动。
不仅如此，塔斯汀还在上海百联ZX策划了一场线下婚礼快闪，邀请角色coser到场打卡，七夕仪式感拉满。
其他入围选手
- 优酸乳×吗喽：七夕栽到吗喽手里了，反向过七夕之「恋爱绝“猿”体」，单身经济让优酸乳玩明白了。
- RED CHAMBER朱栈×落日飞车：和乐队联手出歌、出品牌生活杂志、出联名美妆套盒，还设计成了黑胶乐盒的形状，很沉浸浪漫的七夕联名了。
以上就是我们为大家精选的5个月度印象联名，这个8月你印象最深的品牌联名是哪个？欢迎来评论区分享讨论～
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