京东服饰携手小红书、Vogue服饰与美容解读2024秋冬四大穿搭新趋势

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随着生活水平的不断提升,大众对时尚潮流的关注与日俱增。京东服饰最新调研揭示,2024年的中国服饰市场呈现出显著的消费趋势分化。现今的消费者不仅仅局限于产品的实用性和性价比,还看重产品的“心价比”,为心动买单、为情绪价值买单,体现了从物质满足向精神愉悦的消费行为的转变。

而穿搭作为一种重要的个人风格展现方式,也受到了广泛关注。这一趋势在小红书社区尤为显著,单单是#秋冬穿搭 相关话题就积累超过了770万+篇分享笔记,可见,人们对于个人风格的塑造与季节性搭配有着高度关注与热情探索。

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京东服饰通过深入研究市场趋势和消费者偏好,发现在互联网时代下,众多穿搭内容创作者应运而生。他们不仅为用户提供源源不断的时尚灵感,同时也为服饰品牌的市场营销营造了理想的种草环境,推动了品牌与消费者间更直接的互动。

为强化年轻潮流心智,持续触达时尚人群,京东服饰携手小红书、Vogue服饰与美容共同推出《2024潮流穿搭趋势报告》,该报告深入解析了2024年秋冬的四大穿搭趋势及八大目标人群特征,通过穿搭趋势与生活场景的结合来引导用户的穿衣选择,从而为国内外服饰品牌创造更加明确的增长机遇,助力新锐品牌的发展。

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“4大趋势+8大人群”

组合拳打法,精准提高品牌营销效率

根据《2024年中国消费趋势报告》显示,越来越多的消费者倾向于为情绪价值买单,色彩作为情绪表达的重要载体,成为了消费者选购服饰时的重要考量因素。一种结合了舒适度与时尚感的轻户外风格正在逐渐打破传统界限,受到了年轻一代的广泛欢迎。与此同时,复古风潮持续发酵,无论是经典的西式复古风格,还是融合现代审美的新中式美学,都在2024年展现出强劲的生命力。

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根据以上消费行为的洞察,小红书与京东服饰共同发起#穿搭灵感风向标 话题活动,借势站内秋冬穿搭热潮,将京东服饰上的多件潮流新品植入到用户的热门穿搭场景中,成功撬动了消费用户的分享欲,不仅使产品获得高亮曝光还实现了种草效果!

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除此以外,京东服饰还携手小红书联合发布《2024潮流穿搭趋势报告》,归纳出了2024年秋冬穿搭四大潮流趋势和八大特色人群。

● 旷野美拉德:不同于传统美拉德色系,旷野美拉德以大地色、枫叶琥珀色为主色调,结合苔原绿、岩石灰、安克拉红和天空蓝等色彩,打造出既浪漫又充满活力的视觉效果。

● 城市轻户外:融合了高科技材料与时尚设计的理念,突破了传统户外服装的穿搭场景限制,使之更适合日常穿着,满足都市人追求自然的同时也能适应快节奏的城市生活。

● 新复古回潮:将怀旧元素与现代设计理念巧妙融合,使得8090年代、甚至千禧年的复古浪潮在2024年得到全新诠释,成为了独具时代魅力的流行趋势。

● 东方简奢风:将东方传统文化中的美学理念与现代设计理念相融合,通过质感面料和精致剪裁工艺,展现了简约而不失奢华的新中式风格,传达出一种内敛而优雅的东方美感。

四大秋冬穿搭趋势

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八大特色人群画像

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京东服饰以“4大趋势+8大人群”为基础,借势小红书社区独具特色的“种草”氛围,通过“4+N”策略(即:“4个穿搭趋势+N个热度场景”),更精准地触达和影响在不同场景下的目标人群的穿搭决策,在满足消费者的决策链路上实现产品、人和需求的匹配,以此拉动生意增长。

以“旷野美拉德”这一趋势为例,可延伸出约会旷野美拉德穿搭、户外旷野美拉德穿搭、通勤旷野美拉德穿搭等多个TOP级热度场景,将穿搭趋势与小红书社区热门穿搭场景相结合,在满足消费者的决策链路上实现人、货、场的完美匹配。

追加10亿投入!

京东服饰携手品牌伙伴共创共赢

值得一提的是,近日京东宣布追加10亿元的投入,全面布局服饰品类,致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地,进一步扩大其在服饰领域的影响力。

京东服饰将联合数千家品牌同步推出新品,加大营销资源的投入,以帮助合作伙伴缩短新品孵化周期,为消费者提供更丰富的服饰选择的同时,也为品牌伙伴带来更高质量的增长。

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同时京东服饰敏锐地捕捉到了小红书的趋势热点打造能力。仅24年上半年,#穿搭 话题相关搜索量超16亿次,同比增长40%,相关笔记阅读量超530亿次,同比增长68%。场景穿搭内容也深刻影响了用户的穿搭选择,其中“生日穿搭”相关内容环比增长440%。

为推动品牌形象的快速转型,京东服饰借势Vogue服饰与美容的时尚权威、小红书年轻化的调性,预判4大秋冬穿搭趋势,构建起从小红书种草穿搭趋势,到京东下单买同款,再到小红书分享穿搭笔记的消费模式。

这种模式不仅为消费者提供更优质的购物体验,还为服饰品牌带来了更为稳健的增长机会,实现平台、品牌与用户之间的三赢局面。

《2024潮流穿搭趋势报告》一经发布即获得众多品牌商家的积极反响。此次京东服饰与小红书、Vogue服饰与美容的联动,展现了其致力于品牌年轻化转型的坚定决心。相信在未来,京东服饰能够给消费者带来更多更丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验,并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。


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