小红书萌宠IP升级，亚宠展现场喊宠物主们一起「和小可爱碰个头」

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举报 2024-09-09

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“世界不能没有小猫小狗”

萌宠已经成为不少年轻人们的“精神布洛芬”，养宠人群的规模逐年扩大。用户情感陪伴的需求叠加日益升级的养宠观念，推动宠物消费产业进入高速增长，《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%。

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与此同时，小红书凭借真诚分享、真实生活的社区属性，通过长期以来的萌宠内容运营，积累了超1亿宠物兴趣人群。从“养什么”到“怎么养”，小红书已然化身宠物主们的“养宠百科全书”。肥沃的兴趣土壤，吸引了700+萌宠品牌前来小红书安营扎寨，品牌借小红书对话宠物主们，找到养宠沟通场景打造前排心智占位。

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小红书「和小可爱碰个头」IP应势升级，重磅亮相第二十六届亚洲宠物展览会

亚宠展作为中国宠物行业的晴雨表，是养宠人士公认的宠物活动盛宴，过往用户对亚宠的认知主要停留在物质层面的“品牌线下送福利、用户现场薅羊毛”。而小红书深入养宠人群洞察，捕捉到用户的情感诉求升级，全新升级的「和小可爱碰个头」IP，以「碰头」为逛展驱动，在展会现场升级布置【1+1+N】的散点式展位，匹配全新升级的【线下碰头行动】玩法，让用户沉浸式逛展期间“转角遇到小红书，处处碰头小可爱”。

● 1个官方户外展区——一秒抓取用户眼球的吸睛点位

小红书把展位搬到了大门口，在高人流的醒目区域，率先拦截人流，让用户“逛展第一步，先和小可爱碰个头”，领取【碰头打卡地图】，开启线下碰头大行动！还有机会打开惊喜盒子，偶遇宠圈顶流哦~

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● 1个官方休息区——史上超有质感的出片休息区

超出片氛围装置，让用户带着小可爱逛展休息十分钟时也能轻松出片（领取【碰头打卡地图】的另一点位，让用户休息片刻，快充结束更好开启碰头行动）

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● N个碰头镜——转角遇到小红书对镜打卡超出片

好玩碰头镜全场“可爱出没”，让用户随处偶遇可爱，咔嚓记录逛展时刻！

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● 全新线下碰头玩法——用户线下场景体验感全面升级

为宠物主创造不同以往的逛展体验，小红书「和小可爱碰个头」IP携手宠物博主“逛展天团”以及合作品牌，在亚宠展现场开启全新玩法：碰头行动。宠物主们在地图指引下，分别碰头宠物薯、碰头小红书作者逛展天团、碰头合作品牌展位，三重碰头集齐三款贴纸，能够在官方点位统一兑换惊喜伴手礼。处处碰头小可爱，成为今年亚宠展会现场的独特风景线。沉浸式交互体验，也让宠物主进一步感知小红书力量！

● 线上碰头开启——联动线下玩法实现破亿曝光

为线下活动预热，线上碰头提前开启。联动碰头玩法，宠物主在展会现场完成集贴纸任务后，发布笔记即领取限量惊喜伴手礼。——引发宠物主们踊跃参与，围绕逛展体验沉淀超多爆款内容，商业IP主话题累计1.1亿浏览量，在线赢得小红书社区用户的高度认可。

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携手三大宠物品牌碰个头，小红书IP打开场景营销新机遇

对应不同品牌的发展阶段和增长诉求，小红书IP定制品牌专属话题进行营销赋能。本次IP升级，合作三大宠物品牌：皇家宠物食品、TOPTREES领先、蓝氏一同开启碰头行动。小红书通过【宠物品牌碰头】的玩法设置，成功引流大量宠物主前往各品牌主题展位打卡。

其中【皇家宠物食品】打造#幼猫幼犬百科全书陪伴各位新手宠物主开启精细喂养第一步，【TOPTREES领先】联名《甄嬛传》看各家萌宠上演“猫狗类卿”趣事，【蓝氏】延续#21天喂养体检计划提醒宠物主养成好习惯！

而品牌也基于小红书养宠人群洞察，锚定特色养宠沟通场景搭建现场主题展位，承接到点人流，实现双赢。截止发文，品牌话题下累计达成超4000万次浏览。

小红书进一步描绘铲屎官的养宠新画像，解读人群视角下的品牌机会点

在今年的亚宠会上，小红书商业化宠物行业策划专家善逸受邀发表演讲，继《宠爱有力量：2024年宠物行业洞察报告》后，进一步锚定平台特色细分养宠人群，聚焦宠物行业特色人群与趋势，与现场品牌开启友好交流，挖掘宠物营销新机会。

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养宠一般经历哪几个阶段？不同阶段的产品需求是什么？从养宠入门到爱宠人士的高阶需求，宠物主们想知道的养宠一切尽在小红书。对应衍生的不同类型养宠人群画像，又为宠物品牌提供了数据基础——根据养宠人群的多元化需求，制定差异化营销策略，宠物品牌在小红书找到了自己对应的养宠细分圈层。

「和小可爱碰个头」，期待和你的下一次碰头！

本次亚宠展声量爆棚，吸引了超12.4万名专业观众、38.6万宠物爱好者，以及来自全球91个国家与地区的海外观众到场。而作为现场“存在感”最高的小红书IP活动，【碰头】互动让社区里的养宠人群有了线下碰头交友的机会，也为合作品牌搭建了与用户【碰头】的沟通桥梁。活动大功告成，离不开小红书商业部的带头，离不开电商&社区&市场多部门的通力配合，更离不开每一位宠物主对小红书“养宠百科全书”的真诚信赖。

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“世界破破烂烂，毛孩子缝缝补补”——小红书期待能与更多宠物品牌携手，深耕宠物消费领域，一起带着爱与责任，为品牌和消费者创造更多的共赢机会！

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