别开生面的5个好创意，「项目精榜」9月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
夏日收尾，秋意渐浓，我们用5个别开生面的好创意，感受科技与人文的交汇，感知品牌的温度。
华为影业再出新作，宇航员小马露出“真面目”，三则诙谐故事让科技更具象化；
中国银联用可爱又顺口的表达「贴贴」，将夏日促销另类植入消费者心智；
齐柏林基金会以一朵云的视角，结合数据分析和AI科技，做了一场有深度的公益；
苹果联合黑灯做了微专场脱口秀，将无障碍功能相关的趣事搬上了舞台；
汾酒与贾樟柯在中秋写了一组长文案，把思乡之情，写得丝丝入扣。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、华为幽默广告：宇航员小马终于露脸了，竟是黄渤
推荐理由：
华为影业再上新，2018年《一张来自太空的照片.jpg》与2022年《重返月球的Mate》的关注度都很高。
今年的第三部《月球，从未如此Mate》，宇宙里的有趣故事再度上演，航天员小马的身份被揭露——黄渤，那一口青岛话，有梗更有趣。
三个诙谐小故事，让华为Mate 60 Pro的功能特点生动呈现。
精彩点评：
Augenstern，电商平台策划：
看过第一部的重庆话版本，印象深刻；第二部也很荒诞幽默；再到现在的第三部，黄渤的青岛话一听就认出来了，很有辨识度，很加分。
华为影业这个IP做得确实是有点东西，能将科技层面的沟通做得很人文，很有趣。
药药，内容运营：
黄渤的青岛方言，让人倍感亲切。整个画面设计充满电影质感，叠加科幻元素，却不失那一抹“黑色幽默”风味。
在这些场景中，产品信息巧妙融入，不仅没有减少，反而增添了更多的幽默元素。华为Mate 60系列的卖点，就这样在轻松诙谐的氛围中，深入人心。
Mr.Xu，策略：
品牌在营销策略上应当借鉴产品开发的精髓，专注于创造消费者真正感兴趣的内容。
华为就是用了这种策略，此次故事短片正是基于这种“以消费者为中心”的传播思维。片中的青岛方言，不仅贴合了黄渤的个人特色，还突破了品牌单向的信息灌输，转而构建起一种双向的情感连接。
2、中国银联：鼓励在夏天「贴贴」的人
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：FANREN AD 凡人广告 上海
推荐理由
「贴贴」这个词，非常贴合大众日常，充满轻盈的生活气。
银联用孩童又年轻化的营销语言，用“贴贴”一词将人们夏日期待的清凉与自己的促销活动巧妙地联系到了一起，并洞察用户的生活痛点，用童真童趣感染每一个成年人，让消费者体验到心灵愉悦与生活的温度感。
精彩点评
Nancy，广告公司PR：
贴贴这个点真的很妙，触碰式的贴的这个支付行为，和补贴福利融合在一起，本身就已经很有营销势能了，再链接“鼓励亲近夏天”，情绪价值一下拉满。
秋刀鱼，广告公司资深策划：
看完这个短片，我决定今天给这个世界一点好脸色。夏天本来是一个让人想要保持距离的季节，但看完银联的这部短片，却让我想要和这个世界贴贴。
Nadine，广告公司策划：
这种生活化的短片能不能多来一点，本人看了玉玉症都要好起来了。银联一直都很擅长从生活细微处去洞察消费者的生活缺口。这次的短片一个是用这些细致观察引起共鸣，一个是倡导「松弛」的生活态度，一个是完成银联提供便利服务的使命传达。
3、看见齐柏林基金会：让一朵云穿梭在台湾影像里
品牌主：看見齊柏林基金會、Family Mart 全家
代理商：SHAPE Advertising 雪芃广告 台北
推荐理由：
「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」。项目延续了齐柏林导演的精神，通过将齐柏林导演的视角与虚拟角色“阿Q”结合，创造了一种新的叙事方式，吸引年轻一代的注意，同时也为环保议题提供了新的传播途径。技术在此处被运用得很美好。
精彩点评：
Xu ，母婴品牌 PR：
之前在社媒上刷到过几张图，没想到背后有这样一个故事。精彩，但是反过来说，信息传达的损耗率是不是有点高。
Will，创意总监：
有种广告是你看到它有很多人关注，心里会想“太好了”。这个广告就做到了。读到项目介绍里说曝光率不错，还有各界关注参与的时候，特别开心。
Steve，资深文案：
提前预定我心目中的公益广告年度最佳。非常有巧思的一次公益尝试，那句描述齐柏林导演的“从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾。”让人印象深刻，而且，虽然以此为项目的背景之一，但是整个项目的呈现如此轻盈、可爱。一点沉重感都没有。太喜欢了。
4、苹果×黑灯：微专场脱口秀，讲述辅助功能趣事
品牌：Apple 苹果
推荐理由
找视障人士做脱口秀广告，这次苹果的残奥会营销还是有点东西的。
此次苹果搭上了脱口秀的流量东风，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，以达到传递品牌价值的目的。
精彩点评
Nancy，广告公司PR：
说实话这种程度的营销有点震惊我，有种既奇怪又神奇，看久了又觉得很合理的感觉，苹果果然在营销上还是有点东西。我本人并不是脱口秀的受众，但是也会很感兴趣地听下去，并且看完了。
秋刀鱼，广告公司资深策划：
找视障脱口秀演员来做脱口秀宣传，真有你的啊苹果。这波属实是惊艳我了，而且是一个全新的不一样的角度。关于残奥会，其实想说残奥会本身就具有那种比较强的“平等”观念，苹果也是抓住了这个点，借残奥会和脱口秀本身具有的流量价值，去赋予品牌一种人文底色，在制造新鲜感的同时也提升了传播力。
Nadine，广告公司策划：
作为一名视障脱口秀演员，黑灯生活中会有许多「障碍」。而作为 iPhone 的用户，苹果的辅助功能给他生活带来了许多便利，也增添了更多趣事。黑灯凭借屏幕朗读功能不仅「惊呆」过剧本杀老板，还硬控了现场所有人。黑灯这把属实是出圈了，和苹果的合作也让人印象深刻。
5、汾酒×贾樟柯中秋：我与汾酒
品牌主：FENJIU Group 汾酒
推荐理由：
汾酒携手贾樟柯，以中秋佳节为背景，打造《我与汾酒》故事短片。短片通过贾樟柯的个人记忆，将汾酒与故乡山西汾阳的深厚情感紧密相连，由此展现了汾酒作为文化符号的传承与情感纽带，完成了一次对传统与现代、故乡与远方的深情对话。
精彩点评：
Xu，母婴品牌 PR：
喜欢。它不仅仅是在卖酒，而是在卖一个故事，一个关于家、关于记忆、关于文化传承的故事。情感表达有深度，有层次。
Will，创意总监：
这个项目的优点在于它能够触动人心，通过贾樟柯的个人故事，让汾酒不仅仅是一种饮品，更是一种情感的载体。不过我也在想，它是否过于依赖贾樟柯的个人魅力了？感觉对贾樟柯的魅力展示是足够的，但对于品牌的独立形象塑造还有点欠缺。
Steve，资深文案：
这个片子把汾酒的地域特色和贾樟柯的个人魅力结合得蛮紧密的，文案尤其好。细腻，节奏适宜。品牌内容与文化结合的力量是挺大的。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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