服了品牌和网友，愣是把陶喆玩成了当代女娲
近日，有不少网友反映，Ta的小红书快成小喆书了：一点开首页，满屏的「陶喆某时候」——仿佛误入了陶喆的多元宇宙，无处可逃。
楼上的网友们，是大数据被驯服后插翅难逃；而个别爱得深沉的网友，是没有条件也要主动创造条件：特地新建一个收藏夹，把分散在小红书各个角落的「陶喆某时候」笔记攒起来——什么时候笑不出来了，就进去找点乐子。
至于我这种首页还没被攻陷、但又想看热闹的网友，就是通过这些收藏夹硬挤进这个圈子的。
我在里头兜了一圈后，深刻地体悟到网友对事情本质的认知有多透彻：陶喆，实乃当代女娲。
为什么这么说，我们先来看「陶喆某时候」的初始皮肤：一位华语乐坛R&B教父，顶着一溜千禧年代流行的飘逸斜刘海，戴着成为时代眼泪的红色有线耳机。
斜刘海、有线耳机，这两个极其容易复刻的经典元素，成功超越了物种的界限，让世间万物都有机会莫名其妙变成陶喆，比如风马牛不相及的葡萄，水煮蛋，马，猫，函数，垃圾桶……哦对，还有loopy……
现在看见陶喆，就想玩消消乐……
只有我们想象不到的陶喆，没有网友雪亮的双眼找不到的陶喆。
文末会附上30张超级变变变版本的「陶喆某时候」梗图，供大家笑一笑。
在这之前，我们先来了解一下这个梗的来源，成分有点复杂，一切还要从2013年陶喆上过的一档访谈节目说起。
当时，主持人cue到音乐创作背后的话题，陶喆用自己十来年前的原创歌曲《小镇姑娘》做了回应。
这首歌以男方的视角，回忆了一个悲伤的爱情故事：女孩独自来到大城市打拼，凭借自己的努力站稳脚跟、前途一片光明的同时，也与留在小镇的男友渐行渐远了。
借B站好心网友的分享，浅听一下《小镇姑娘》
陶喆说，有很多人误以为他是这段爱情的见证者。但多年后他才慢慢意识到，这并不是一首情歌，这个小镇姑娘也不是别人，正是他自己。
他话音刚落，镜头就切给了主持人。短短三秒，她的脸上快速迭代着「纳闷—想笑—强行回神」等多种心理活动。
陶喆瞄到主持人疑惑的表情，紧接着就薅起几句歌词，解释起小镇姑娘为何是他自己。
*以下，左侧为歌词，右侧为陶喆的解读。
还记得多年前跟你手牵手，你都害羞地不敢抬头 → 我也是一个蛮害羞的人；
还记得一开始你不能适应，那个忙乱又吵的环境 → 我进入了演艺圈；
还记得一年前站在火车站，看着自己的悲剧演完 → 我得到地位和财富，但是失去了自己。
在他的回溯中，这是一首面对自我迷失的内心独白歌，来大城市打拼成大经理的小镇女孩，是进入演艺圈功成名就的自己；而留在小镇后来被分手的男友，则是以前纯真善良、尚未迷失的自己。
这段物是人非、令人感慨的解读流传开后，陪他一路走来的粉丝们，显然是get到陶喆想表达的意思了，但还是忍不住想调侃他这过于抽象的解读，“说得好像他以前是个小姑娘一样”。
于是乎，「陶喆某时候」的梗名原型，就这么水灵灵地出现了：小镇姑娘=陶喆女时候。
那这个梗的具体形态，又是从何而来？这个问题，还是得回到2016年陶喆在微博留下的珍贵影像讲起。
当时的陶喆发了一条微博，记录自己为了演唱会在多个城市奔波的日常。他晒的第一张图，便是在动车卧铺的live自拍照：戴着红色有线耳机，厚重的斜刘海后，眯着疲惫和不耐烦五五开的朦胧双眼。
这张图在8年后的今天，被考古的网友开发成两个流行内容：表情包「来喆里受死」，以及我们正在讨论的热梗「陶喆某时候」。
以上，就是关于「陶喆某时候」的梗来源科普。接下来，我们来聊点跟广告营销相关的话题：怎么玩流行梗，才能让其热度为品牌所用？
跟网友一起玩「陶喆某时候」梗的两个阿里系品牌，可以给出这个问题的答案。
先说阿里巴巴。它玩起梗来，言简意赅。
和大多数网友用现成的斜刘海、红色有线耳机作为原梗的关联点不同，阿里巴巴重新找了一个跟陶喆相关的人物热知识，给自己打上了广告：唱R&B的是陶喆，省RMB的是1688。
再来说说淘宝。它玩起梗来，底盘超稳。
有别于部分品牌有梗就追、导致账号内容被热点调剂得五花八门，面对热点，淘宝要显得从容多了：它把这个梗融入到账号已有的系列栏目「如何区分淘宝和XX」中：以科普的名义，把陶喆的其他热梗和品牌的IP人设放在一起讨论，以示对比区分。
淘宝小红书《如何区分淘宝和陶喆》
实在是太机灵了，这两个阿里系品牌。
表面上，他们都在回答“你是陶喆，那我们是谁”的搞笑问题。
实际上，他们都在借这个梗向网友输送自己的品牌信息，而且还能做到不生硬——因为不管是玩梗的基本操作，还是植入品牌信息的额外动作，他们都会给网友带来增量信息。
怎么做到的？
可能你也发现了，阿里巴巴和淘宝追热点，会多做一个泛向查找信息的动作：以热梗为圆心向外扩散，去另寻更多与其相关、又能和品牌产生关联的新信息，作为品牌热点相关内容的基础。
用「陶喆某时候」梗来举例便是——
热梗自带信息：陶喆的经典斜刘海和红色有线耳机。
阿里巴巴延展的新信息：陶喆被称为华语乐坛R&B教父。
淘宝延展的新信息：陶喆在公共场合经常挠鼻子，现场演唱总是即兴转音到完全找不着回家的路。
全都是有别于原梗的新信息。帮品牌的热点营销，从一大片同质化的内容中脱颖而出，还能借新奇感，缓冲网友对品牌信息植入的抵触心理，让其被接收。
我愿称之为，注意力精准拆迁大法。
其实「陶喆某时候」这个梗，总会让我想起前两个月很火的「鲁豫撞脸巴黎奥运会logo」。伊利算是反应最快、也最敢贴脸开大的品牌，光速和鲁豫敲定代言合作。
项目详情→《伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸logo》
一个没有巴黎奥运会官方合作伙伴身份的品牌，愣是接梗玩到引起全民注意和哄堂大笑。属实是集齐天时地利人和，用小梗撬起大流量。
借用陶喆一句乐观、有哲理的话来说就是：我可以把每件事都当成一种笑话，因为人生其实就是一个笑话。
而每个人和每个品牌，都可以是那个用笑话把生活和生意讲敞亮的角色。
附：30张抽象的「陶喆某时候」梗图，magic
01
陶喆国足时候
02
陶喆那时候
03
陶喆韬时候
04
陶喆马时候
05
陶喆车时候
06
陶喆猫时候
07
陶喆NARS时候
*天降流量啊！可惜不是品牌亲自接的梗
08
陶喆无法响应时候
09
陶喆冰时候
10
陶喆菜时候
11
陶喆饼时候
12
陶喆蛋时候
13
陶喆豆浆时候
14
陶喆果时候
15
陶喆柿时候
16
陶喆勺时候
17
陶喆松子时候
18
陶喆酸菜时候
19
陶喆芽时候
20
陶喆玉米时候
21
陶喆枣时候
22
陶喆萄时候
23
陶喆函数时候
24
陶喆邦时候
25
陶喆井盖时候
26
陶喆袋时候
27
陶喆美甲时候
28
陶喆瓶时候
*还是陶喆老师的刘海飘逸
29
陶喆地球时候
*真·世界是一个巨大的陶喆
30
陶喆图标时候
素材来源：小红书，侵删
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