在乙游热潮中，Soul App创新社交玩法，寻找年轻人的精神共鸣
经过8月份的连续事件,社会公众对于乙女游戏(下文简称乙游)有了全新的认知。
起初,是女子举重奥运冠军罗诗芳在社交平台与热门乙游《恋与深空》的意外互动,引发了广泛关注。“奥运冠军也玩乙游”成为社交平台热搜话题,众多玩家讨论奥运冠军是否会与他们有共同的虚拟角色喜好。
受此影响,《恋与深空》在iOS平台的下载量急剧上升,甚至一度在iOS总榜上超越抖音,位列第三。
随后,说唱歌手乃万发布多条与《恋与深空》和《光与夜之恋》两款乙游的互动动态,引发了说唱圈与乙游圈的对立。多家游戏大厂如腾讯、网易、叠纸等纷纷声援玩家,进一步推动了乙游的市场关注度。乙游玩家们的团结行动,也让更多人意识到乙游市场的庞大潜力。
乙游,此前在游戏产业中并非主流分类,但自2017年《恋与制作人》的成功推出后,其影响力逐渐扩大。诸如“李泽言太太们在深圳包下京基100的LED屏为其庆生”“《恋与制作人》上线首月收入3亿”等事件,使得乙游市场逐渐受到业界重视。
随着网易、腾讯、米哈游等游戏巨头的加入,乙游市场进一步得到开拓,现已成为最受游戏市场重视的游戏品类。
据统计,截至2023年12月,国内女性游戏玩家已超3亿。据时代财经与点点数据统计联合发布的报告显示,仅2024年上半年,《恋与深空》《世界之外》《光与夜之恋》三大乙游在iOS平台的收入就近9亿。
2024年乙型游戏(乙游)的迅速流行,反映了当代年轻人在“线下社交体力”不足后所产生的情感需求空缺。
Just So Soul研究院近期发布的《2024年社交趋势洞察报告》揭示,当代年轻人的社交圈中,平均仅有2位知心朋友,而高达24%的年轻人坦言自己并无可以无话不谈的密友,自诩为“独行侠”。
这种既表现出对社交活动的抵触,如“主动断亲”现象和“电话恐惧”,又同时惧怕孤独感的社会现象,为乙游市场的崛起提供了肥沃的土壤,同时也为社交平台带来了崭新的发展契机。
以Soul App为例,2016年其初入市场时,国内社交领域已趋于饱和,多家拥有稳定用户群的平台已占据市场主导地位。
然而,Soul App凭借对用户需求的深刻理解,推出了两项革新功能,从而在竞争激烈的市场中实现了差异化。首先,通过匿名树洞与兴趣社群,为用户构建了一个能自由表达、探索共同兴趣并获得支持的安全环境。其次,利用先进的AI技术,该平台采纳了去中心化的内容推荐机制,以用户的兴趣和偏好为连接点,有效打破了外貌和地域的限制,帮助用户找到真正的心灵伴侣。
这些前瞻性的策略使得Soul App成功吸引了大量年轻用户,成为国内年轻用户占比领先的社交平台。
随着这一现象的深化,社交平台的发展呈现出两个方向。
一部分平台借鉴了乙游的理念,搭乘2023年AI技术进步的快车,自2023年底开始积极投身于“社交+AI”的潮流中,期望通过“人机交互”来填补“人与人”交互中的情感空白。例如,腾讯迅速推出了“未伴”和“筑梦岛”两款新应用,美团上线了AI聊天产品“WOW”,而快手则在内部测试其“AI小快”功能。
与此同时,以Soul App为代表的平台则坚持认为,“人机交互”虽有其价值,但其本质上是“人与人交互”不足时的替代品。他们坚信,真人之间的交互才是可持续且更具发展潜力的方向。
经过深入洞察用户社交需求,Soul App发现年轻人群普遍面临的“社交体力”不足问题,其背后隐藏着多重社交障碍。这些障碍包括但不限于对社交过程乏味无趣的担忧、缺乏主动发起话题的意愿以及社交礼仪的繁琐等。
基于这一洞察,社交平台探索出另一条利用AI辅助用户社交的路径:即运用AI技术解决这些社交难题,从而引导用户回归真人社交。
除了利用AI技术帮助用户以去中心化的方式精准匹配兴趣相投的社交伙伴,Soul App还进一步为年轻用户量身打造了个性化的社交场景。该平台将线下流行的活动,如桌游、K歌等,进行线上转化,从而实现了产品的全面升级,极大丰富了用户的社交体验。
举例而言,在“AI+游戏”的融合创新中,Soul App推出了“狼人魅影”游戏。该游戏通过引入具备多样化音色的AI角色,为用户带来了更为逼真的狼人杀游戏体验。这些AI角色的表现与真实玩家难分伯仲,为用户提供了一种沉浸式的社交与游戏融合体验。
在音乐互动层面,Soul App则推出了“懒人KTV”活动。用户仅需录制30秒的音频,便可利用AI技术一键生成个性化的音乐翻唱作品。值得一提的是,用户还可以邀请好友共同参与AI KTV合唱,通过邀请、合唱与分享等环节,有效增进社交互动,巩固并深化人际关系。
在新的社交趋势下,Soul App以AIGC技术为核心驱动力,成功降低了年轻人社交参与的门槛,提升了年轻人活跃度,并为年轻人带来了多元的社交体验。对于那些“社交不足,又怕孤独”的年轻人来说,Soul App正持续提供着情感上的支持与满足。
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