捷报！上海国际广告节bangX喜提3座奖项

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举报 2024-09-09

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8月30日，上海国际广告节在跨国采购会展中心圆满落下帷幕！上海国际广告奖是上海国际广告节所设奖项，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业奖项。奖项以推动中国广告行业国际化发展为愿景，表彰那些富有引领精神的个人、企业和团队。获得前瞻行业发展及商业变革的趋势，引领行业共同前行。

本届广告节中，共甄选出了500+件优秀入围案例。同时，上海国际广告奖的评审汇聚了来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。

bangX凭借《吉利曹操60「史上第一辆穿着羽绒服的网约车」》、《曹操出行上海开城营销》、《爱彼迎2023「在爱彼迎，世界为你打开」》案例作品，斩获2024上海国际广告奖三座铜奖！

获奖案例介绍

场景营销类铜奖

吉利曹操60「史上第一辆穿着羽绒服的网约车」

挑战与目标挑战：

全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？ 目标：吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。

洞察与策略：

在吉利曹操60新品上市之际，通过对真实司机的访谈与调研,我们抓住了网约车司机冬季最痛的点:“担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子”。因此,我们确定了“定制热泵空调,制热不费电!的传播主题,并基于网约车司机的偏好,深度定制新闻大事件和司机话题矩阵,让司机们在浏览内容时,第一眼就能抓住“定制热泵空调,制热不费电”的关键信息。

创意解决方案：

打造了“最暖的羽绒网约车”，策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注，KOL/KOC话题矩阵渗透式传播。

Step1 新闻大事件引发关注吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化,用全羽绒包裹吉利曹探60车身,重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点,让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷,并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。

Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播1）二次传播不做硬广，聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM; 2）抖音微信双发力，仅挑选网约车司机爱看的账号,包含9大新闻媒体,38位KOL,200+网约车司机KOC,根据账号特性定制化产出内容,促成精准有效传播,带来总计5049万+曝光:3）统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列,抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频; 4）引导真实司机互动，评论种草植入，带动TA自发评论互动，刺激裂变传UGC传播。

达成效果：

主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+；全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+；

#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量

场景营销类铜奖

曹操出行上海开城营销

挑战与目标：

上海的出行市场竞争激烈。以平价为核心卖点的曹操出行“六座大专车”首次进入上海，决定用上海人最有感的方式讲述平价的专车服务。通过营销大事件实现有效曝光，并提升曹操出行小程序/app开城日当天冒泡率（注：目的地搜索量）。

洞察与策略：

多人出差、二胎家庭出游、三五好友结伴…我们发现，曹操6座大专车能完美解决上海消费者的各种出行需求。而“低于其他7座专车的价格”和“舒适的专车体验”就是曹操专车本次进入上海出行市场的绝对竞争力。这样的优势就像用平价的价格坐了一次飞机头等舱。因此我们以“六座大专车，平价头等舱”作为该车型的独特定位，讲出六座大专车在上海如何实现用平价实现舒适感。

创意解决方案：

以 “6 座大专车，平价头等舱”的定位攻占心智：1)让最爱奢侈品的上海人知道平价 6 座大专车，曹操专车为第一波上海乘客送LV包，事件引发多家媒体报道，曹操官方迅速回应#曹操为上海算的一笔账#；2)让最爱咖啡的上海人了解平价 6 座大专车，一场专属于上海的惊喜事件，#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡，BFC外滩金融中心，惊现 20000 杯打专车省下的咖啡线下装置，打 6 座大专车，每个工作日为你省出一杯咖啡钱； 3)让最爱比价的上海人体验平价 6 座大专车，用一场价格战，把平价讲透。线上推出比价互动H5,比价赢免单，线下结合出行场景，投放户外广告。

Step 1 用一场价格战，把平价讲透 1）上线H5，比价赢免单用户进入打车小程序搜索常去路线，系统会自动出现同一条路线下的不同平台价格并进行比价，赢取出行折扣券。用户邀请好友比价可领取更多优惠，完成用户拉新裂变。 2）结合场景，投放卖点海报挑选出行频率最高的路线，将卖点海报投放在该路线附近的场站和商超。

Step 2 用上海人更有感知的方式，把平价带去日常生活1）打曹操6座大专车，一年节省一只LV包：计算上海白领打曹操6座大专车一年能省多少钱，并把省出的金额直接与上海人的消费习惯做类比，面向受众传输“打车能把喜欢的一切品质生活都省出来”的概念。· 在开城日当天，曹操为上海第一波打到6座大专车的乘客送出LV包，权威官媒跟踪报道，“曹操乘客意外获赠LV”新闻事件持续扩散；· 高管出面，为上海消费者算一笔账，事件当天，曹操专车高管道出送LV包始末——打曹操6座大专车，一年节省一只LV包；2）线下快闪：曹操请全上海喝咖啡 · 上海地标建筑变身咖啡机，曹操官方发布AIGC视频引发热议，为线下事件预热。· 选取上海高端写字楼下BFC外滩金融中心，将打曹操专车省下的钱等量代换为咖啡

达成效果

核心创意紧紧围绕营销策略，突出曹操专车的价格优势以“六座大专车，平价头等舱”的策略定位，通过线上H5比价活动、打曹操专车送LV包话题事件、线下活动陈列装置#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡#三大核心创意，突出曹操专车的差异化卖点，打响曹操专车的好服务口碑。
线下活动触达精准人群，创意吸睛，现场火爆线下活动不仅仅是直观陈列展示“打专车一年省下的咖啡数量",还现场给消费者送上一杯咖啡，配合创意杯套和贴纸，让消费者可实际感知曹操专车的平价和好服务。
小程序uv和活动曝光量超额完成，基于精准的投放策略，线下活动全上海覆盖人次3000+，楼体点位投放1585w+；开城当日社交媒体曝光量3057w+，互动量29w+；小程序搜索量6w+；小程序互动量10w+；超额完成KPI 240%。

内容营销类铜奖

爱彼迎2023「在爱彼迎，世界为你打开」

挑战与目标：

背景与挑战：随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。

目标：Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源)，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。

洞察与策略：

我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。

创意解决方案：

爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。

基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。· 春季「在爱彼迎，世界为你打开」 · 夏季「住进爱彼迎，住进世界的美好」 · CNY 「在世界过新年，就住爱彼迎」
内容制作 · 从国人本身的出行洞察出发，贴合国人语境，在爱彼迎品牌调性下，对爱彼迎众多优质房源及global资产进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面， ·结合国内外多元媒介投放环境，从爱彼迎700w房源中精选60+特色房源，产出优质图文，进行social种草。
媒介投放精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光。

达成效果