别以为你买的只是牛仔，其实还有欲望
没有黑色蕾丝，无所谓，
没有真皮外套，没关系，
没有丝绒衬衫，能怎样？
但你的衣柜不能没有一件牛仔吧！
图片来源于网络
既可以像稀缺珍宝一般让人垂涎，也可以随便到人手一件。
同样的牛仔，不一样的味道。
牛仔品牌们用各异的方式，引诱着人们对它的原始渴望。
Levi's 李维斯
经典恒久远
世界上很难有一个服装品牌能够像Levi's这样历经130多年风风雨雨，创造出一个世纪神话。开创了牛仔文化的Levi's甚至可以与美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队一同纳入美国历史的一部分。上好的年份,会让一个热衷于“养牛”的“都市农夫”不惜血本地抱回一件穿烂的Levi's。
Levi's品牌作为牛仔服饰的开拓者 ，它的一出现，便注定其“经典”的意义。带着鲜明的美国精神，Levi's从一个国家流行到全球，进取、率性、自由的品牌个性始终保持如一，并为全世界男女老幼所接受。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，成为了一种与当时欧洲文化所讲究的精致华丽截然不同的新生活态度——自由、独立、理想。
“Live in Levi's”，传达了 Levi's刚毅叛逆的美国开拓者精神。在早期Levi's经典501系列的广告中，不羁与勇敢往往被置于当时传统的中产阶级社会的价值框架之中去演绎，大胆地为人们论述一个道理：不羁是我的事，觉得“羞耻”是你的事。
Levi's 经典501系列合集
时长13m 56'
人之所以不勇敢，是因为别人的眼光太灼热。因此在Levi's广告中，牛仔的魅力是通过“眼神”展现出来的，就算在“众目睽睽”之下，惧怕也是不存在的，大不了就跳进水里。”Levi's这个不羁的“男子汉”拥有随时自信脱裤子的狂妄，仿佛在对着那些装模做样的人们说：“承认吧，你喜欢魔鬼！他邪恶却迷人。”
随着时代和环境的演变，Levi's被赋予了更多的精神和文化艺术气质，1954年詹姆士·迪恩(James Dean)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，引起当时美国年轻人追随热潮。从此Levi's便成为“个性与叛逆”的象征，反主流文化的盛行，影响了一代年轻人表达自我的方式。
好莱坞性感偶像演员詹姆士·迪恩(James Dean)标志性搭配：皮夹克+白T恤+Levi's 501
带有传染性酷感的Levi's成为了叛逆青年的一致选择，而随时间演变，“Live in Levi's”的品牌主张也进一步外延了其牛仔基因中的开拓者精神——“百无禁忌”，以无禁精神引领着他的后辈们。
Levi's 501 First time
初尝“禁果”无疑能够牵动每个人的兴奋神经。印着“经典”标签的Levi's，显然也不想永远用一种口吻来讲述自己的不羁，“经典”不代表没有青春的味道。
稚嫩的脸颊、探索的眼神、羞涩的笑容、扭捏解扣子的动作、配上Levi's最喜欢的“跳水”动作结束，尽管衣服都被脱去，但却是一种纯情般的刺激。相比18禁的画面，第一次时的青涩回忆对于人们来说更加敏感，因为伴随着一点稚气的羞耻，所以被记得更牢。一份想藏却藏不住，想说又说不来的心情大可以让人们有耐心地看完这支广告。
Free to Move
2019年Levi's为庆祝Engineered Jean 20周年推出的复刻系列，一支“窦靖童×木村拓哉”的Levi's广告，引爆网络，Levi's被重新拉回人们的视线。窦靖童和木村拓哉这对神仙组合，重现了一段跨世代的情怀，碰撞出了极具话题性的讨论。
两人在列车斗舞的情节与王家卫的电影《2046》中有异曲同工之妙。木村跟王菲曾在剧中扮演情侣，演绎了一段列车暧昧。而如今，窦靖童作为王菲的女儿，也和木村上演了一出同样的车厢戏，“无禁”之意不言而喻，“经典”也重拾了魅力。
Lee
舞蹈艺术家
Levi's历史最悠久，Lee则是销量最好、普及最广泛的牛仔品牌。作为美国牛仔文化三大经典之一的Lee，在由实用耐穿的牛仔变成时装的演变历史中，占据着重要的地位。让牛仔的实用与时尚兼备是Lee品牌的一贯姿态。
牛仔最初因“实用”属性深受劳动工人的喜爱，但随着牛仔的普及，“自在行动”“舒适体感”则慢慢取代了当初的“耐穿耐磨”，成为了新的产品诉求。Lee选择了“move”（“动”）的创意，用“舞”与自己的消费者对话。
“让所有喜悲系在我的腰间，让那些画面再出现，旋转、跳跃，我闭着眼，尘嚣看不见，你沉醉了没？”
感染力十足的振奋律动不仅展现了牛仔裤自在的无束缚感，同时也为Lee刻画出了一个鲜明的品牌调性，创造出自己独特的广告风格：“牛仔裤的广告好像也不需要什么剧情！我自己舞得沉醉！”
百老汇的作品《毛发：美国部落爱音乐》（Hair）
伴随着牛仔文化出现且引领了一个时代的“嬉皮士”们，个个风格怪异，口味挑剔，但他们却偏偏都爱穿牛仔。
一部创作于1967年的经典百老汇作品《毛发：美国部落爱音乐》(Hair)，以越南战争为背景，用“摇滚音乐剧”的形式还原了经典的美国年轻嬉皮士形象，让人们重温了来自于他们身上的自由、率真，而这些影响一代又一代年轻人的青年先锋穿的可都是牛仔呀！
Lee拥有一群热爱跳舞的小孩，这其中也许潜移默化地受到了“嬉皮士”的影响。嬉皮士他们身上除了反叛以外，同时也拥有着鲜明的艺术审美，这就为Lee的时尚添了一份艺术感。在Lee的时尚广告中，似乎可以嗅到一丝借鉴的味道。
move your Lee
富有年代感的念白，激昂的节奏，一身牛仔的舞者就像站在舞台上的“嬉皮士”，广告里的专业舞者，让人闻到“嬉皮士”身上自由的灵性——“好动不停，行动不止，这就是Lee”。不安分的Lee通过这样的艺术风格为自己的牛仔增添了一份高级时尚。
群舞，是Lee的品牌广告的一大特色。肢体语言表达对白，与音乐为伴，向你娓娓道来。此刻的柔软恰巧也使我动情。
Wrangler
行走在西部世界
Wrangler意为工作中的牛仔，与Levi's、Lee并列为美国三大牛仔品牌，源于美国西部。Wrangler的品牌人设是个活力、自由、充满探险精神的牛仔，野性粗犷，永远选择冒险之路。
因对西部文化的崇拜，“专为牛仔而设计的牛仔裤”的品牌精神，使Wrangler深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎。实际而不浮夸，挖掘人类的原始本性，Wrangler展现了美国西部牛仔的粗犷与豪迈，真正传达了“美国西部精神”。
“we are animals”广告系列，让Wrangler成功转型，使之由一个针对中年人的服装品牌变成了无比性感前卫的潮流品牌。
罗列了危险的具体场景，由“stop thinking”诱引出人类的原始兽性。将危险境况之下的瞬时行为放大，强调“人类原始动物本性”的爆发所带来的无畏勇气。
可以说Wrangler是个硬核十足的牛仔品牌，用野蛮与力量的感官体验唤起人类深藏的原始性。类似咆哮的方式展现服饰本身的反叛精神，成为了气魄与勇气的标识。
用另一种极限方式——“特技”，来刺激人们的感官神经。该片的亮点在于完全的真实拍摄，没有替身和电脑的后期制作，又一次将危险与刺激放大，把“原始”、“自然”的牛仔本质传达给消费者。
荧幕上有关“西部”(West)的情节，也许是地平线的茫荒原野，风尘仆仆跃马驰骋，手持长剑短枪的格斗搏杀，但单纯借助这些经典桥段演绎Wrangler所代表的牛仔情怀，是不足使消费者有代入感的。
如果是一段发生在自家厕所的枪战，那么也许牛仔身份的沉浸感会更加强烈。时间是早上刷牙前，看着镜子里的自己，体内不自觉地开始喷薄牛仔之血，只听一记哑鸣的枪声，捂着胸膛倒地，成就一段英雄故事。几秒过后，从地上爬起，一切如常。
街头版本的牛仔枪战多了巧妙的配合，两个本不相识的男女，却因有共同的“西部”情节，毫无尬场地默契上演一出戏：不管你是否单枪匹马，也不理会彼此是否力量悬殊，真正的牛仔是速度的决战。既然四目已对，便注定了这是一场不是你死就是我亡的战役。
Wrangler为自己“牛仔”情结增添了现代色彩，与其说男人想成为Cowboy，不如说是对Cowboy硬朗气概的迷恋。“There's a bit of the West in all of us”在现代也许更加简单，无需特殊的场景再现，每天的日常足以随时让自己的牛仔之魂再现。其实，我们就是“真正的牛仔”(Wrangler)。
Wrangler Network
图片来源：维基百科
Wrangler的西部 DNA，促成了2013 年内容平台 Wrangler Network的推出。
最初此网站作为营销手段而建立，而目前这个网站则成为了牛仔竞技秀和乡村音乐的媒体平台。在这个网站上你还能看到美国牛仔小姐(Miss Rodeo America)的选美比赛，除此之外，它还和环球音乐合作，为自己的代言人 George Strait （一个乡村音乐歌手）的巡回演唱会做直播。
资料来源：http://www.qdaily.com/articles/35228.html
DIESEL
"非主流“是它玩剩下来的
DIESEL会让人以为是卖柴油机的，这个词短小精悍，叫起来朗朗上口。正如柴油的特点，这个年轻的牛仔品牌永远都是活力四射，朝气蓬勃。
DIESEL牛仔服饰从一个突围的牛仔先锋品牌到进入奢侈品市场，始终秉承着激情、个性和自我表达的品牌理念。在DIESEL看来代表经典的Levi's是中规中矩的，缺少意外之喜。成为"Alternative Levi's"，以反Levi's (anti-Levi's)为创作乐趣的DIESEL，还真是个“非主流”的胚子。
“解锁我们以为我们知道的一切，我们以不同的视角看世界，并和志同道合的人联合起来。”DIESEL其实就是说“你以为你以为的就是你以为的呢？”为了成功而活，明目张胆地表达“For successful living”，让这个品牌充满了挑衅，骄傲地为自己自圆其说。
在早期好莱坞电影中，主角光环随时发光，总是穿着Levi's的牛仔裤的他们无论如何打斗，屁股上都不会沾上土，永远干净整洁，闪耀迷人。但看多了不免令人觉得火大。难道一个邋遢大汉就不能主宰自己的命运吗？随手一枪毙了那个永远闪耀的完美牛仔，再挖着鼻屎表示不以为意，这样的戏码多么令人暗爽！
DIESEL的“For successful living”，善用“狡猾”的手段击败正统的英雄主义，让自己的牛仔充满反转运气。乐观荒谬地传教自己的成功学，从新奇的角度诠释生活，拉近了与新新人类的距离，毕竟有趣的东西才值得被人津津乐道。
Go With The Flaw
人类本来就有屌丝属性，永恒的完美是不存在的，甚至无瑕完美还会给人带来莫名的压迫感。那么接受缺陷，有时候更能拯救人们眼底的失望。
DIESEL用自己的语气告诉人们：接受不可逃脱的缺陷亦是成功。相比带有完美色彩的成功主义，DIESEL的品牌态度更能突显出牛仔服饰叛逆之下所潜藏的包容力。
Diesel Jogg Jeans 2018
“逃跑可耻，但很有用”当然也是DIESEL所支持的论调。大胆的自我表达与真实的个性是年轻的态度。社交媒体泛滥的当下，DIESEL又一次从不寻常的视角搬出了现代青年生活中的尴尬困境：面对线上充斥的“假像”与“不真实”的情况，是跑、还是跑、还是跑呢？
新颖猎奇和有点不正经，令DIESEL牛仔品牌从传统无聊的输出价值观的老套路中跳脱出来，深得年轻人喜爱。
CK Jeans
掩盖不住的荷尔蒙
高档次、高品位的“时装牛仔”是Calvin Klein 对 CK Jeans的定位。相比于牛仔的质感，CK Jeans 更在意那些牛仔皮下尤物的肉感。
让自己的牛仔看起来奢侈，而不是实用，是Calvin Klein Jeans的诉求，他们也许不想贩卖牛仔，买卖“性感”才是他们羊头下的狗肉。
CK Jeans 的“自由风格”不需要非得在大自然中体现，一个密闭的小空间足以。CK Jeans 的广告利用营造密闭空间中的的暧昧气氛，将人在“私密”状态下的自由释放出来，大肆挑逗，站在诱惑的边缘打着擦边球，“性感”的肉体关系在其中得到了淋漓尽致的发挥。
Justin Bieber半裸上身打击架子鼓，欲脱又止的牛仔裤露出Calvin Klein内裤，身旁性感尤物不停地贴身摩擦，尽情挑逗。
以勾勒腿部线条的紧身牛仔裤 Skinny标志着时装牛仔的特点，“贴身”属性在CK Jeans 的品牌广告中通过消除距离来体现，大尺度的亲密勾起人性的欲望——穿上这条牛仔，变身魅惑妖精。
CK JEANS2015广告大片
改变常规是当代人的个性追求及与众不同的需求心理，CK Jeans 2015推出广告大片，用自身品牌的自由风格阐释了当代人的个性需求。
此片根据真实事件和人物改编，把现代多样的肉体关系与网络社交的数字习惯相连，再一次向人们展示了CK Jeans在亲密关系上的“自由”态度。
同期户外广告
图片来源：网络广告人社区
后记
“牛仔”无关年龄、性别、地域、种族、信仰、身材……
是存在于小众之间的时尚狂欢，是大众之间的独特标识，它自带矛盾，却因强大的产品力而长存于货架。正是因为产品自身的模糊边界，从而才给品牌商们留下了广阔的解读空间，为自家宝贝的增值而侃侃而谈，广而告之。
从一个品类出发，循着品牌的语气解读广告，重新感受到产品本身的魅力，也是广告该给人们带来的乐趣。或许你会发现，消费主义之下的广告世界，不仅只有勾魂的物欲而已。
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