苹果新品发布会，对iphone16的趋势四问

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举报 2024-09-11

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北京时间2024年9月10日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如期而至，此次发布会主题为“It 's glowtime(高光时刻)”。

发布会中Apple上新多款产品，其中最令人期待的就是iphone 16系列。

从发布会到现在，已经过去12个小时，趋势君看到了苹果粉一如既往的支持，理性党准备捂住口袋，以及科技通客观详尽的分析。那么站在消费和趋势的角度，iPhone16系列能给我们提供哪些启发？

对此，趋势君提出了如下的“趋势四问”，欢迎大家在评论区留言，一起探讨It 's glowtime是“真高光”，还是“假创新”。

趋势第一问：iphone还在挤牙膏式的创新吗？

iPhone16系列上新后，引起最大讨论的就是相机控制功能。

新增全新按钮，专为方便用户在横屏模式下拍摄照片而设计。苹果内部将这个按钮称为“Capture Button”（拍摄按钮），通过这个和右侧边框平齐的按键，可以直接打开相机，左右滑动调焦等。

外媒也将拍摄按钮称其为“最大卖点”，因为相比还用不到的AI，消费者可能更喜欢实用的拍照功能。而且不少人觉得这将是迄今为止功能最为强大的按钮之一，支持多种手势操作，并能够感知按压力度，但也有消费者表示“这个按钮对于绝大部分用户来说都不是必须功能，不懂其存在的意义，从性价比考虑，表示目前15更值得蹲！”

苹果之所以推出拍摄按钮，或许是因为AI功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型，因此苹果更需要去宣传手机本身的变化，包括全新的照片拍摄按钮，以及可自定义功能的操作按钮。这种不够震撼的创新，让消费者觉得以往新品那种惊艳的感觉，越来越陌生。

尤其是在消费环境变化的当下，面对市场的不确定，消费者变得更加理性和冷静，他们不再盲目跟风，而是基于充分的信息收集与深思熟虑后做出购买决策。

对于iPhone 16这样的高端智能手机来说，其高昂的价格使得消费者更加关注产品的性价比和实用性，不再盲目追求新品或品牌效应，如果iPhone 16的相机功能改进未能带来足够的价值感或新鲜感，那么消费者可能会选择持币观望或转向其他更具性价比的品牌。

趋势第二问：苹果的AI的野心实现了吗？

这场发布会大家最期待的还是苹果在AI上的进展。在发布会中，苹果公司首次向用户全面介绍了Apple Intelligence功能，作为第一款真正由 AI 驱动的设备，iPhone 16系列承载了苹果借助AI技术实现功能升级甚至是变革的野心。

Apple Intelligence将可以实现对语言、图像指令的理解。具体使用场景中，用户可以使用手机相机对准某个物体，系统将自动提取拍摄物体上的详细信息，并为用户提供参考信息。或者，用户使用文字发出指令后，在Apple Intelligence的协助下，可以检索手机内的相关内容并总结创建内容摘要，总结来说是把AI当做手机不同APP之间建立联系的工具。

苹果在AI功能的发布上虽然有一些亮点，但更多还是辅助性功能，但受限于AI本身发展的不充分，很难说会给消费者体验带来飞跃式的突破，即使是忠实果粉，也不见得会为苹果的AI手机买单。

目前，AI手机仍处于一个概念逐步落地的阶段，苹果的探索或许不够完美，但也让手机行业看到了更多的可能。

现如今，从医疗健康到金融领域，从教育领域到制造业，人工智能技术正在渗透到生活的方方面面。随着技术的发展，AI将进一步深入日常生活，为用户提供更加智能和人性化的体验。

趋势第三问：iphone的超级周期到底是什么？

苹果推出了Apple Intelligence的AI体系后，业内看好生成式AI驱动苹果手机的换机势头，但对于Apple Intelligence能否开启iPhone超级周期，则出现了两级评价。

一边是认为Apple Intelligence加持下的iPhone 16系列将开启苹果历史上最大的升级周期；另一边则认为iPhone 16还难以让开启苹果的“超级销售周期”，因为非完全形态的Apple Intelligence还不足够吸引消费者买单，换机周期还在增长。

在过去，每当苹果发布新款iPhone时，总能引发一股换机热潮，但近两年大众用户的换机周期越来越长，不少网友表示“以前，苹果手机每年的变化挺大，所以年年换机，但这些年变化越来越小，就开始隔代买，有的隔三代甚至四代买，而且变化似乎也不是很大。”

现如今的消费者更注重产品的整体体验、耐用性以及长期价值，因此，即便AI功能未来可能给iPhone带来质的飞跃，但在当前阶段，消费者可能并不会因此而产生强烈的换机冲动。

此外，还有一个不容忽视的因素是，当AI功能真正在iPhone上得到全面应用时，很可能iPhone 17甚至更后续的机型已经在路上，这意味着，即使消费者对AI功能充满期待，他们也可能会选择等待更加成熟和完善的产品面世后再做决定。这种等待心理无疑会延长消费者的换机周期，从而对iPhone的“超级周期”预期构成挑战。

尽管iPhone 16可能无法立即引发“超级周期”般的换机热潮，但苹果仍有机会通过不断优化产品、提升用户体验以及加强市场营销等手段来激发消费者的购买欲望。而且，趋势君认为，随着未来技术的进步和经济形势的好转，iPhone仍有可能迎来新一轮的增长高潮。

趋势第四问：iPhone在中国市场还有竞争力吗？

现在大家形容某个领域或行业内发生一个革命性、标志性的转变时，都会用“iphone时刻”这个词。当“iPhone时刻”成为一个具有象征意义的表达，就足以说明曾经的iPhone带给市场多大的震撼。

时至今日，站在全球市场的角度，iPhone仍旧是卖得最好的手机。而聚焦到中国市场，iPhone这几年就没那么顺利了。

年初，研究公司Counterpoint的数据显示，今年前六周iPhone中国销量下降24%。5月，市场调研机构TechInsights数据显示，2024年一季度，头部厂商排名中，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

面对中国手机市场的激烈竞争，iPhone感到乏力。首先，iPhone近几年在硬件和性能上都缺乏突破性的创新，没有创新就很难刺激消费者买单；其次，国产手机华为、vivo、小米等都在积极布局人工智能，iPhone在人工智能方面稍显落后，没有及时顺应趋势；此外，国产手机这两年发展迅猛，在相机、续航、性价比等方面的表现都在赶超苹果，在“审慎精明”的消费趋势下，国产手机逐渐成为更多人的首选。

今天不仅有苹果苹果秋季新品发布会，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会也在下午正式召开，相较于iphone16系列，华为三折叠似乎更能吸引消费者的注意。

穿过这一现象还可以看到，中国手机行业格局正在被改写，想要重回巅峰，苹果的对手并非华为或者其他手机品牌，而是曾经的自己。

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