宜家，请问你正经吗？

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举报 2024-09-11

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不怕品牌搞大

就怕品牌搞怪

当宜家开始“不正经”

你招架得住吗？

前方高能

一些奇奇怪怪的宜家周边正在向你袭来

——在用户茶杯里玩钓鱼

昆明宜家结合地方饮茶习俗，把鲨鲨的形象做成钓鱼形态的创意茶包挂件。好家伙，茶包一挂，直接在茶杯里钓鱼！

年轻人饮茶的第一个茶宠，上班就能一边喝茶一边钓鱼，趣味性十足。

——把汽车秒变成玩具车

把IKEA车标签嵌在车门位置，汽车秒变玩具车既视感，开车上路都多了几分童趣，还得是宜家出品！

——收割万千少女的「宜家咕卡」

“ 何以解忧，唯有咕卡”。

在小学生和少女群体里风靡的咕卡，竟然还有IKEA版本！自己动手产“谷子”，真的太上头了！深圳宜家这波，可以说用“塑料黄金”硬控粉丝了。

——把香喷喷“肉丸子”拎出街

想到宜家的肉丸，没有几个人不流口水的。

深圳宜家脑洞大开，把经典肉丸餐品做收纳产品。这一次，肉丸不能吃，但可以拎着出街，做最潮的那个吃货，又搞怪又社死。

——宜家透卡：一种很新的打卡方式

打破三次元的时空，透卡已然成为了一种很新的景点打卡方式。

深圳宜家把标志性的蓝盒子建筑做成透卡产品，带着IKEA走天下，将城市地标人文全部「装」进宜家。

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现在的品牌做周边，主打一个「不走正经路」。
当周边结合了年轻人喜欢的符号、文化、语言后，品牌传播也从其中找到了一种全新的打开方式。不仅成功进入了年轻人的视野，也进入了年轻人的心愿清单。
“不正经”“丑萌”“显眼包”成了流量密码，一不小心就出爆款，—— 不得不说，这些奇奇怪怪的画风，实在是太符合打工人的精神需求了，每一款都戳到了心巴上。
在年轻设计的加持下，周边产品逐渐成为品牌与用户建立情感连接、理念表达的重要载体，小小周边，也能跑出大大传播。

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