深度整合内容、IP和交易场域，得物携手品牌开拓增长营销新路径
近日，2024年上海国际广告节颁奖盛典上，得物携手Calvin Klein品牌斩获“新商业赛道铜奖 ”。上海市政府副秘书长庄木弟等领导亲临得物展台现场，并与得物代表互动交流。
据悉，得物App专注提供正品电商和生活方式社区两大核心服务。目前，得物App对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，且仍在高速增长。用户通过得物App购买各种正品好物，同时在得物社区找到兴趣同好，分享日常生活。
作为国内少数真正实现交易和社区打通的平台，得物App上70%的用户每天活跃在社区里，80%的用户动态带有商品链接，这意味着得物对品牌的价值远不止于种草和拔草，而是能帮助品牌从线上活动预热、定制话题引爆、线下达人打卡、和内容引导交易各个环节链接年轻人，为年轻人带来完整的沉浸式体验，也为国内外品牌与新生代消费者搭建了更为紧密的桥梁。
在本次得物和Calvin Klein获奖案例中，得物通过深度整合内容场域、IP场域和交易场域，为品牌提供了「内容+商品」的闭环通路，帮助Calvin Klein在年轻人群中树立新形象。此次合作，CK在得物站内人群资产总量提升150%+，目标用户数增长300w+，GMV环比提升160%，为品牌全域人群、势能与销量共同增长的长效经营提供实践范本。
得物社区商业化负责人邹紫祎(zoey)表示，希望通过和品牌方共创，为品牌营销提供了全新的解题思路，帮助品牌更有效地与新生代消费者建立情感共鸣。
据悉，新商业赛道是上海国际广告节为创新商业模式及全新商业变现形式专门设立的奖项。本次得物和Calvin Klein获奖案例是经过全球多个国家专业评审，从390家公司提报的1321件作品中脱颖而出。业内人士认为，在充满变数和挑战的市场竞争中，率先获得新一代消费者青睐的品牌，才有更大的机会赢得未来，得物App在年轻属性、对年轻人消费趋势的深刻洞察，以及“社区+电商”模式上展现出的独特价值，无疑将在品牌培养年轻消费人群、建立可持续品牌力上承担起关键角色。
上海国际广告节是在中共上海市委宣传部、上海市市场监督管理局、中国广告协会指导下,由上海市广告协会主办的一年一度的国际级广告节活动。因为得物社区业务在数字广告领域创新，得物还获得了上海市广告协会颁发的“一级数字广告企业”，仅两家企业入围。
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