《中国好声音》弦犹在耳 腾讯视频携手豌豆荚拓展多屏布局
尽管对大众而言电视仍然是第一媒体，但互联网对传统媒体产生的全面冲击已是不争的事实，随着终端的发展，越来越多的用户选择在移动端观看视频。用户行为的改变，往往意味着一个更新更大的市场出现。对此，各大互联网视频平台都在迫切推行自己的跨屏战略，以期获得更多长期用户，实现多屏活跃的新局面。
「内容」是用户选择的驱动力
为了争夺移动端市场，应用开发商最先想到的往往是怎样获得尽可能多的安装量，于是推广 APP 应用最常见的方法是在各大渠道投放效果广告，即依赖渠道的流量带来分发。但是当用户没有强烈的使用需求时，应用安装量和用户活跃度并不一定像预期那样理想。
2014 年 9 月底，腾讯视频与中国最具人气、活跃度最高的「移动内容搜索」豌豆荚进行合作，诉求并不复杂——为腾讯视频 APP 带来更多的用户安装量。豌豆荚目前自身安装量超过 4.2 亿，日新增安装量 80 万，日活跃量达到 1500 万。就分发而言，在豌豆荚投放效果广告完全可以帮助腾讯视频实现下载量的增长。但是豌豆荚认为，首先应该从用户需求入手，用户安装视频应用是为了获取内容，而内容才是吸引用户选择安装应用的驱动力。
对此，豌豆荚提出了以内容营销拉动目标用户的建议。豌豆荚团队通过搜索数据分析发现：《中国好声音》的受众人群在 20 岁~39 岁左右，而且从用户搜索行为来看，这群人与腾讯视频 APP 的潜在用户——具有手机消费视频内容习惯的用户高度吻合：在节目热映期间，除了搜索节目完整版视频，很多用户同时搜索「月半小夜曲」「Vincent」「贝加尔湖畔」等演出的精彩片段，这表明《中国好声音》不仅在话题性和娱乐性上有非常大的号召力，高水平的演唱表演也拥有很大的吸引力。如果带动这部分高质量的活跃用户主动使用腾讯视频观看节目，可以达到帮助腾讯视频扩大下载量、吸引长期用户的目的。更何况，从 9 月底至 10 月 7 日《中国好声音》总决赛这一段时间，《中国好声音》都会成为最热门的话题和最吸引眼球的事件，借势营销，一定事半功倍。
直达行动，好声音不用等
2014 年 9 月底至十一黄金周期间，《中国好声音》淘汰赛也进入白热化阶段，这时豌豆荚的搜索框会提示「十一在家看『中国好声音』」和「中国好声音第三季」字样，用户可以直接进入一个主题为「这一夏的好声音」的 minisite ，内容包括对《中国好声音》热门选手的宣传介绍以及演出专题，邀请用户下载腾讯视频醒目的 icon，以及根据豌豆荚的搜索数据为基础所整理推荐的当季热门歌曲。更加方便的是，没有安装腾讯视频客户端的用户也可以直接点击观看视频，而在播放窗口上也会提示「下载腾讯视频」。
豌豆荚首页出现的「中国好声音」搜索预置词
豌豆荚搜索风向标页面
《中国好声音》进行期间的 banner
《中国好声音》进行期间的 minisite 首页和内页
支持用户直达行动观看视频的功能，来自于豌豆荚的「应用内搜索」技术，这项技术可以让用户在豌豆荚搜索到接入该技术协议的应用中的内容，并直接调起视频应用播放。基于这项技术，当用户点击页面的时候不仅为腾讯视频带来了很高的 PV，也帮助腾讯视频应用吸引了更多的关注度，很多用户因此安装了腾讯视频的移动客户端。
超百万人在手机上重温巅峰对决
作为国内顶级的综艺节目，《中国好声音》的影响力一直保持领先，根据CSM50 数据显示，10 月 7 日总决赛的收视为 5.613，创下了《中国好声音》第三季收视率最高记录。
《中国好声音》决赛结束后的 banner
《中国好声音》决赛结束后的 minisite 首页和内页
在不到两周的时间里，共计 100 万人次访问了豌豆荚《中国好声音》的minisite，并产生了 10 万的分享量。大部分用户十分活跃，会选择多次播放比赛视频，长期使用的用户更是占到很大比例。
此次活动带动了高质量用户群主动使用腾讯视频，同时也实现对潜在用户的培养。使用户产生兴趣，主动播放视频以及下载客户端的这一过程是符合用户心理的，远比停留在应用产品功能介绍的效果突出。
豌豆荚：通过搜索，提供一个懂用户的内容营销平台
如果说新颖精准的内容营销策略是此次活动成功的前提，那么豌豆荚基于搜索收集的用户数据、平台聚集的高质量的活跃用户和相关领先技术是此次营销成功的决定性因素。
以豌豆荚搜索数据为基础打造的内容营销，遵循观众的使用需求，帮助广告主腾讯视频获取精准用户。腾讯视频的相关负责人表示：「豌豆荚的营销策略无论在创意上还是技术上，都是一次惊喜的合作。」
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