9月咖啡奶茶热战升级！瑞幸、星巴克、喜茶…大波新品上线
9月是开学季，也是收获季。在时趣洞察引擎™平台我们看到，奶茶、咖啡品牌围绕时令新鲜食材上新了一大波新品。尤其是奶茶，已有最少11个奶茶品牌推出或预热了几十款新品。这些茶咖新品背后透露着哪些新趋势？一起来看~
一、着眼应季水果、坚果咖啡也推奶茶、酸奶新品
一、瑞幸（9.2日）
新品：轻轻乌龙
营销：官宣刘亦菲代言，同时推出新品；和绘本作家幾米联名推出「送给秋天的诗」、「送给月亮的诗」主杯套、纸袋等，推出治愈壁纸、点单测试、文笔挑战等小活动。
二、星巴克（9.2日）
新品：八闽柚子铁观音茶拿铁、秦晋火晶柿子星冰乐、燕赵板栗红豆沙拿铁
营销：携福建、浙江、陕西、天津的咖啡师伙伴推出「在地风味」系列，以真人海报形式送出祝福和甜蜜。
三、库迪（9.2日）
新品：芒芒生打椰拿铁系列
营销：携星推官陈鑫海推新品，主打芒果真果浆和金奖咖啡，口号为「芒」里偷鲜，结合开学季送帆布袋、转发送0元试饮券等活动。
四、幸运咖（9.4日）
新品：茉莉酸奶昔、柚C酸奶昔
营销：主打高质平价无添加，轻盈无负担。
二、桂花、石榴、抹茶最热，十余家奶茶火拼秋饮
一、茶颜悦色（9.1日）
新品：牛油果奶昔
营销：主打Green 格林童话，主要原料为牛油果、厚椰乳及开心果碎。
二、书亦烧仙草（9.3日）
新品：厚乳芋泥啵啵、芋泥全家福
营销：和悲伤蛙联名推出纸袋、杯套等，转发送新品券；设75家悲伤蛙主题店，买双杯套餐赠主题福袋；在武汉和重庆做悲伤蛙互动游戏快闪，送精美周边。
三、柠季（9.5日）
新品：爆汁石榴柠檬茶
营销：和又梨联名，小程序购买1杯新品即送又梨联名透卡，两杯送又梨联名盲袋徽章，外卖还能送又梨联名贴纸。
四、喜茶（9.6日）
新品：水牛乳双拼波波、水牛乳双拼抹茶
营销：主打经典复刻，分享和水牛乳双拼系列的回忆有机会获茶饮一杯。
五、甜啦啦（9.6日）
新品：月桂天香鲜奶茶
营销：主打真茶真奶，推出定制金桂主题杯。
六、乐乐茶（9.6日）
新品：洛神莲雾石榴水、冷茉石榴
营销：主打石榴红气养人，抽奖送优惠券。
七、古茗（9.7日）
新品：抹茶•江南绿系列，包括抹茶布蕾、芝士抹茶牛乳、茉香云顶抹茶，上新紫米丸子小料
营销：色感挑战互动游戏；和认养一头牛、悦鲜活、金典鲜牛奶合作，9月9日-9月14日，小程序购买单杯，送随机品牌的牛乳套餐。
八、陈多多豆腐奶茶（9.7日）
新品：茉莉焦糖豆腐
营销：豆腐奶茶系列双杯15.9元活动，互动送零食大礼包。
九、爷爷不泡茶（9.9日）
新品：桂花雪梨
营销：抽奖送出限定周边「金桂手腕包」。
十、茶百道（9.10日）
新品：手剥鲜石榴系列，包括手剥鲜石榴茉莉、手剥鲜石榴玫瑰椰
营销：携手秋季饮品大使周翊然推广新品；小程序购买送第二杯半价券；推出石榴杯礼盒，抽奖送出。
十一、奈雪的茶（9.12日）
新品：金桂知秋系列，包括金桂知秋纯茶、金桂奶盖奶茶、金桂知秋奶茶、金桂知秋美式及桂花软酪福团
营销：在小程序购买「金桂知秋双杯套餐」送金桂香膏挂件或金桂知秋灯笼；购买金桂奶盖奶茶或金桂知秋奶茶送主题PP杯；购买金桂知秋纯茶送主题袋。
十二、书亦烧仙草（9.13日）
新品：抹茶系列
营销：可能会结合新联名，大概率是《只此青绿》，教师节海报也是同一画风。
三、茶咖行业9月新品趋势洞察
1. 应季水果、坚果受宠，芋泥、抹茶、牛油果持续火热
柿子、板栗、石榴、雪梨、桂花等应季水果和坚果应用最多，芋泥、抹茶、牛油果作为今年及往年的爆款原料，有众多消费者喜爱，也是今年推新的重点原料。
2. 原料花式组合，古早饮品回归
众多品牌推出独特的口味组合，吸引消费者尝鲜，如石榴柠檬、桂花雪梨、茉莉焦糖豆腐等。抹茶、水牛乳等古早受欢迎的饮品也有回归迹象，如书亦烧仙草抹茶、古茗抹茶江南绿系列，喜茶水牛乳干脆在营销上主打回忆童年。
3. 咖啡最爱抓周一，奶茶硬控星期五
在产品推新时间上，星巴克、瑞幸、库迪三大头部咖啡品牌不约而同选择了周一官宣新品，而奶茶圈儿周五官宣新品的品牌最多。
4. 咖啡也做奶茶、酸奶昔，跨界战势不可挡
越来越多的咖啡品牌和奶茶品牌开始跨界推出新品，以吸引更多品类的消费者，拓展市场份额，如瑞幸推出了奶茶新品，幸运咖推出了酸奶昔新品。
5. 健康轻盈为主流趋势，联名、周边成常规操作
多个奶茶品牌在营销中强调产品的高质、平价、无添加、轻盈等特点，满足消费者对健康、清爽饮品的需求。各种联名及品牌自有周边成为新品助推器，如悲伤蛙、又梨联名及茶百道石榴杯等。
洞察引擎作为品牌内容营销的可视化数据管理平台，能够提供本品、竞品、行业及消费者等多维度数据洞察。品牌方登录时趣洞察引擎官网私信客服，可免费领取新版【品牌AIGC复盘报告】。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）