在《黑神话：悟空》中被虎先锋虐，现实中我一口干掉

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举报 2024-09-12

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1、《黑神话：悟空》爆火，品牌们花式联名接泼天富贵

《黑神话：悟空》已经发布快半月，我发现其热度依旧不减。除了游戏内容外，许多品牌的联名也层出不穷，而且谁联名谁火。

我每年中秋都会收到很多月饼，最近我收到了稻香村的【黑神话：悟空齐天揽月礼盒】，作为一名天命人，真是双厨狂喜了！

这款礼盒设计得相当精美，共有6饼6味。分别是天命人、黄眉、波里个浪、虎先锋、黑熊精与游戏科学公司的猫。（难道是游科暗示后续dlc还会加入猫角色吗？）

稻香村月饼礼盒我之前就关注过，因为《黑神话：悟空》太火了，每天都有新热点出现。这款礼盒是从8 月 28 日起，稻香村在抖音商城大牌惊喜日进行独家现货首发的。而抖音商城大牌惊喜日在联名礼盒成为爆款过程中，起到了重要的推动作用。

2、从热点到热卖，好内容是关键

很多人都觉得热点是可遇不可求，但抖音商城大牌惊喜日与稻香村合作的过程中，共同完成了对热点的预判，通过相互配合深层借势到《黑神话：悟空》的IP热度。因为《黑神话：悟空》是8月20日上线，在一周后的8月28日，已经有不少玩家通关了游戏，对游戏中的各角色与剧情有了一定了解。这时候再上线月饼礼盒，就会让等待《黑神话：悟空》4年的玩家们有种“还有惊喜”的心情。

如果在游戏一上线就推出，不仅没了惊喜，而且还可能会被游戏的其他热点给覆盖。另外，玩家们也不了解这些角色故事，对月饼也就没什么情感投入，很可能还把虎先锋当小猫咪呢，从而导致产品魅力与营销力大打折扣。

正是抖音商城大牌惊喜日对营销节点的扬长避短，也让接下来的营销内容变得事半功倍。我早在收到这款月饼礼盒之前，就刷到过一些相关内容。这些短视频不仅巧妙结合了月饼的卖点，好多小细节还像极了《黑神话：悟空》中的定身法，十分硬控玩家。现在看原来这都是抖音商城大牌惊喜日通过借势《黑神话：悟空》的游戏热点，整合达人资源来对稻香村联名礼盒进行营销的内容。

抖音商城大牌惊喜日为稻香村月饼礼盒整合了相当丰富的资源，助力稻香村放大产品卖点，使礼盒强势出圈。比如给达人楚淇安排上全球首套1：1复刻黑神话悟空战甲。他咬月饼礼盒中的“天命人”实现变装，令稻香村的月饼与《黑神话：悟空》游戏实现了更强关联。号召达人北川绾绾、花九演绎的“四妹与天命人”和“紫蛛儿与天蓬”这两段爱情故事，引得很多网友自发造梗，为稻香村联名礼盒吸引到更多自来水流量。另外，还有种草测评达人牟牟呀开箱试吃测评月饼礼盒，多角度全方位展示月饼礼盒，让人感受到这款月饼礼盒好吃又好玩的特点。

在抖音商城大牌惊喜日如此多优质营销内容下，我看到话题#月饼版黑神话悟空太酷了 登上种草榜TOP1并长时间霸榜。话题上榜后，抖音商城大牌惊喜日又通过露出IP话题词，及产品活动信息评论区置顶文案，帮助稻香村更好接住了《黑神话：悟空》的泼天流量，为稻香村叠起多层buff。

从短视频到直播间，抖音商城大牌惊喜日都非常注重品牌营销内容的打造。在帮助稻香村直播间承接到这泼天流量后，不仅有悟空战甲出镜，主播们也cos成了蜘蛛三姐、萍萍等游戏人物进行沉浸式直播，大批玩家在直播间玩梗互动。据我了解到的数据，稻香村直播间因【悟空内容】而进来的自然流量飙升翻10倍，用户观看时长与互动，相比之前都提升了两三倍。

这款月饼礼盒甚至都不需要主播介绍，玩家们主动要求上链接。这样的用户，品牌们是做梦都会笑醒。【黑神话：悟空月饼礼盒】一上线就秒售空，在直播间蹲守月饼好久却没买到的玩家，多次要求补货，但每次补货都是秒空。

我感觉抖音商城大牌惊喜日选择达人与主播cos游戏角色这一招，真是与月饼礼盒呼应上了。因为【黑神话：悟空月饼礼盒】的最大特点就是高度还原游戏角色。我在网上看见稻香村在做月饼时，“采用了3D技术建模，辅助手工雕刻制作月饼模具”，所以每个角色的造型，都十分精细逼真。而达人们cos的最大特点也是【还原角色】。抖音商城大牌惊喜日敏锐地发掘到这个关联性，通过整合服装、达人、流量等一系列资源，帮助稻香村打造了站内一波最大、最还原的黑神话悟空变装热点。

另外，我发现抖音商城大牌惊喜日不仅抓住热点，将自然流量引流到稻香村直播间，助力其在中秋期间取得流量优势，还为他们的直播间内容打造提供了思路、积累了实战经验。

还有，我觉得抖音商城大牌惊喜日通过达人cos、沉浸式直播等营销内容，也能借助玩家们对《黑神话：悟空》的极高热情与忠诚度，加深玩家对游戏的情感投入，从而映射到稻香村的产品，再进一步地拉动品牌销量与热度。所以抖音商城大牌惊喜日，用擅长的内容优势，为稻香村【黑神话：悟空齐天揽月礼盒】打造了一条从短视频到直播间的完整传播链路，帮助稻香村在短时间内实现流量和销量的双重突破。

3、抖音商城大牌惊喜日，帮品牌少走弯路

无论是大IP联名还是自创，如今品牌们推出创意产品的能力是越来越强。而品牌们面对的营销大环境的竞争压力也越来越大。通过抖音商城大牌惊喜日帮助稻香村【黑神话：悟空齐天揽月礼盒】打造成了爆款尖货后，我觉得可以站在他们视角，向品牌发出一个问题：我有好平台，你有好商品吗？

因为我觉得抖音商城大牌惊喜日对品牌来说，就像游戏中的王牌辅助一样。品牌只管带着产品在线上安心发育，抖音商城大牌惊喜日能够通过内容、流量、整合资源等方面的长处，为品牌提供全方位的支持和助力。玩过游戏的都知道，一个优秀的辅助能快速提高自己的实力。正因此，现在品牌推出尖货后，就很值得尝试在抖音商城大牌惊喜日进行营销传播，其可以通过有效且完整的传播链路，帮助品牌少走弯路。

另外，这个案例中的一些传播经验，也值得品牌们来借鉴，当与顶级IP联名时，面对着不好掌控的泼天流量，品牌可以借助平台强大的内容创作和流量整合能力，将流量转化为销量，实现品牌和产品的双重突破。

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